Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта ответ – Тесты по маркетингу с ответами

Тесты по маркетингу с ответами | Блог в помощь

41. Одним из условий совершения сделки является:

1)      осуществление обеими сторонами обмена коммуникации и доставки товара.

2)      согласование времени обмена

3)      все ответы правильны.

42. Концепция маркетинга это :

1)      сосредоточенность на получении прибыли

2)      сосредоточенность на нуждах потребителя.

3)      сосредоточенность на психологической обработке клиента.

43. Концепция интенсификации коммерческих усилий это :

1)      сосредоточенность на получении прибыли

2)      сосредоточенность на нуждах потребителя.

3)      сосредоточенность на психологической обработке клиента.

44. Задачи маркетинга при скрытом спросе  является:

1)      отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

2)      сокращение сервисных услуг

3)      создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

45. Задачи маркетинга при нерегулярном спросе является:

1)      отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

2)      сокращение сервисных услуг

3)      создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

46. Задачи маркетинга при чрезмерном спросе является:

1)      отыскание способов  сглаживания колебания в распределении спроса

2)      сокращение сервисных услуг

3)      создание товаров эффективно удовлетворяющих спрос.

47. Работа в нескольких сегментах рынка с разработкой товара для каждого из них – это:

1)      концентрированный маркетинг

2)      недифференцированный маркетинг

3)      дифференцированный маркетинг.

48. Работа в одном сегменте рынка с разработкой товара для него – это:

1)      концентрированный маркетинг

2)      недифференцированный маркетинг

3)      дифференцированный маркетинг.

49. Если покупатели готовы для приобретения товара преодолеть большие расстояния, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

50. Если покупатели безразличны к товару, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

51. Если покупатели сравнивает товары между собой перед принятием решения о его покупке, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

52. Если для покупателя цена играет второстепенную роль, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      несхожий

5)      схожий

53. Если покупатели готовы на дополнительные затраты, лишь бы избежать потребление товара, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      негативного спроса

54. Если покупатели приобретают товар, только, если его увидят без предварительного планирования, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      импульсной покупки

5)      для экстренных случаев

55. Если покупателя при его реализации предупреждают о вредности товара, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      нерационального спроса

5)      негативного спроса

56. Если покупатели приобретают товар регулярно с минимальными затратами для сравнения их между собой, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      постоянного спроса

57. Если покупатели при выборе товаров не видят принципиальной разницы в их технико-эксплуатационном уровне и видят различие только в цене, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

4)      схожие

58. Ориентация маркетинга на несколько субрынков – это:

1)      массовый маркетинг

2)      концентрированный маркетинг

3)      дифференцированный

59. Что необходимо иметь при продаже товаров экстренного спроса:

1)      качественный товар

2)      компетентного продавца

3)      разветвленную сеть торговых точек

4)      широкий ассортимент

60. Если покупатели не знают о товаре, то товар :

1)      пассивного спроса

2)      предварительного выбора

3)      особого спроса

Страниц: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

yershov.com.ua

МОСД тесты - Стр 4

сетевой

330. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг.

(+) концентрированный

недифференцированный

дифференцированный

массовый

сетевой

331. Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

(+) небольшими различиями между сегментами рынка

(+) высоким качеством товара

высокой интенсивностью конкуренции

тщательными маркетинговыми исследованиями

эрозией массового рынка

332. Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

(+) повысить объём продаж

(+) снизить остроту конкуренции

обеспечить экономию средств компании

удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

сократить расходы на маркетинговые исследования

333. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

(+) занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

(+) специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска

избежать экспансии более сильных конкурентов

334. Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

юридический

(+) демографический

(+) поведенческий

технологический

ситуационный

345. Сегментация - это ...

(+) разделение потребителей на однородные группы

(+) деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса

определение места для своего товара в ряду аналогов

стратегия выборочного проникновения на рынок

разделение рынка на отдельные части

348. Целевой сегмент рынка - это сегмент:

(+) наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка

(+) наиболее однородный

с наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией

имеющий не доступные для других каналы сбыта

с наибольшими размерами и темпами роста

349. Для сегментации потребительских рынков используются критерии:

(+) географические

(+) демографические

(+) социально-экономические

политико-правовые

ситуационные

350. При проведении сегментации рынка используются методы:

(+) группировка

(+) кластеризация

(+) случайная выборка

факторный анализ

экспертная оценка

351. Три основных вида маркетинга, используемых в стратегиях охвата рынка:

(+) недифференцированный

(+) дифференцированный

(+) концентрированный

неконцентрированный

интегрированный

352. Специальный подбор торговых марок и проведение стимулирования сбыта таким образом, чтобы он соответствовал потребностям потребительских групп определённого города - ... маркетинг.

(+) локальный

(+) целевой

индивидуальный

массовый

предметный

353. Сегментирование на основе разделения рынка на страны, регионы, города, микрорайоны производится по ... принципу.

(+) географическому

демографическому

психографическому

поведенческому

политическому

354. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию производится по ... принципу.

(+) демографическому

географическому

психографическому

поведенческому

экономическому

355. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по признаку принадлежности к определённому социальному классу, стилю жизни или личностным характеристикам производится по ... принципу.

(+) психографическому

географическому

демографическому

поведенческому

культурному

356. Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню их знания и отношения к товару, характеру его использования производится по ... принципу.

(+) поведенческому

географическому

демографическому

психографическому

социальному

357. Демографический принцип чаще других применяется для сегментации потребительских рынков, так как ...

(+) потребности покупателей тесно связаны с демографическими переменными

демографические переменные легче поддаются измерению, чем другие переменные

данный принцип позволяет определить степень приверженности потребителей

это помогает компаниям в формировании концепции использования данного товара

в основе сегментирования заложены методы, применяемые рекламными агентствами

362. Степень, до которой имеется возможность установить размеры рыночного сегмента, его покупательную способность и предполагаемую прибыльность - ... сегмента.

(+) измеримость

доступность

346. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

(+) личностные характеристики

(+) мотивы

(+) стиль жизни

(+) принадлежность к определённому общественному классу

территориальные

половозрастные

347. Руководство компании приняло решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае компании следует использовать критерии:

(+) личностные характеристики

(+) мотивы

(+) стиль жизни

(+) принадлежность к определённому общественному классу

образовательные

религиозные

363. Степень, в которой рыночной сегмент может быть охвачен и обслужен - ... сегмента.

(+) доступность

измеримость

364. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

(+) географический

(+) демографический

(+) технологический

(+) организации закупок

геодемографический

политический

365. Для сегментирования рынков организованных потребителей используются критерии:

(+) географический

(+) демографический

(+) технологический

(+) организации закупок

социальный

правовой

366. Для сегментирования международных рынков используются критерии:

(+) географический

(+) политико-правовой

(+) экономический

технологический

ситуационный

367. Сегментирование по геодемографическому признаку является вариантом:

(+) сложного многофакторного сегментирования

простого многофакторного сегментирования

многоэтапного сегментирования

кластерного анализа

факторного анализа

368. Метод сегментирования при котором рынок разбивается на сегменты в соответствии с некоторым заранее выбранным критерием:

(+) априорный подход

метод AID

кластерный анализ

факторный анализ

функционально-стоимостной анализ

372. Отрасль, характеризующаяся широкими возможностями для создания конкурентных преимуществ, где при этом каждое из преимуществ невелико - ... отрасль.

(+) фрагментарная

массовая

тупиковая

специализированная

373. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно - ... отрасль.

(+) массовая

фрагментарная

тупиковая

специализированная

374. Отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, причём каждое из преимуществ невелико - ... отрасль.

(+) тупиковая

массовая

фрагментарная

специализированная

375. Отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств - ... отрасль.

(+) специализированная

массовая

тупиковая

фрагментарная

376. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

(+) товару

(+) услугам

(+) персоналу

(+) имиджу

сегменту

конкурентам

377. Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по ...

(+) товару

(+) услугам

(+) персоналу

(+) имиджу

курсу акций

стратегии

378. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

(+) функциональность

(+) стиль

консультации

компетентность

доставка

379. Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как ...

(+) консультации

(+) доставка

функциональность

стиль

конкуренты

380. Компании могут осуществлять дифференциацию по персоналу по таким характеристикам, как ...

(+) компетентность

(+) реакция на проблему

стиль

символ

конкуренты

381. Схема потребительских предпочтений отображает ...

(+) результаты сравнения воспринимаемых потребителем свойств товара

результаты сравнения основных свойств товара

мнение потребителей об идеальном сочетании свойств

результаты позиционирования товара

382. Основу для позиционирования продукта составляют факторы ...

(+) восприятие продуктов потребителями

покупательского поведения потребителей

поведения потребителей после покупки

намерения потребителей совершить покупку

поведения конкурентов

383. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

(+) ёмкость рынка велика

(+) интенсивность конкуренции незначительна

(+) существует хорошая осведомлённость о товаре

ёмкость рынка невелика

покупатели плохо осведомлены о товаре

384. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это ... товара (услуги)

(+) качество

количество

ценность

единство

385. Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию, - ... позиционирование.

(+) поверхностное

однобокое

неоднозначное

спекулятивное

386. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование.

(+) однобокое

поверхностное

неоднозначное

спекулятивное

387. Ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путаное представление о компании, ее товарах или торговых марках - ... позиционирование.

однобокое

спекулятивное

(+) неоднозначное

поверхностное

388. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - ... позиционирование.

(+) спекулятивное

неоднозначное

поверхностное

однобокое

389. Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

(+) защищённость от копирования

(+) значительность

(+) наглядность

неоднозначность

благотворительность

390. Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М.Портера

(+) поставка материалов

(+) производственно~технологические операции

(+) маркетинг

(+) обслуживание потребителей

правовое обеспечение

управление персоналом

391. Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

(+) базисный

(+) реагирующий

(+) ответственный

(+) активный

(+) партнерский

продуктивный

392. Выигрышные стратегии позиционирования::

(+) абсолютное превосходство по издержкам

(+) специализация

(+) концентрация

ориентация на "срединный путь"

базисный анализ

397. Долгое время компания Мерседес Бенц в рекламных кампаниях подчеркивала стиль и имидж автомобиля, подтверждающего высокий статус владельца. Для новой рекламной кампании Мерседес собирается избрать девиз: "Мерседес - выбор безопасности и долговечности". В соответствии с этим девизом, Мерседес нацелен на переход в позиционировании от ...

(+) эмоциональных характеристик к инструментальным качествам

характеристик применения автомобиля к ориентации на пользователей

ориентации на пользователя к рациональным ценностям

поведенческих характеристик к ориентации на конкурентов

399. Процесс сравнения продукции и бизнес-процессов компании с продукцией и бизнес-процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества продукции и эффективности работы компании - ...

(+) бенчмаркинг

(+) базисный анализ

конкурентная разведка

промышленный шпионаж

анализ конкурентов

400. Процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать - ...

(+) анализ конкурентов

конкурентное преимущество

конкурентные стратегии

бенчмаркинг

базисный анализ

401. Анализ, проводимый с целью определения значения, которое целевые потребители придают тем или иным выгодам, связанным с приобретением продукции, а также того, как они оценивают относительную ценность различных предложений конкурентов - анализ ...

(+) потребительской ценности

деятельности конкурентов

базисный

функционально-стоимостной

цепочки ценности

402. Наиболее интенсивная конкуренция имеет место внутри ...

(+) стратегической группы

отрасли

географического рынка

товарно-рыночного сегмента

индустрии

403. Конкурентное преимущество компании - это ...

(+) сильная сторона компании

позиция товаров компании на рынке

восприятие товара компании предполагаемым потребителем

отличие компании от конкурентов

набор восприятий, впечатлений и ощущений потребителя

404. Конкурентоспособность товара - это ...

(+) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени

самый высокий в мире уровень качества

способность товара конкурировать на мировом рынке

способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

самая низкая себестоимость

405. Совершенная конкуренция отличается от несовершенной ...

(+) возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос

составом стратегий конкуренции

числом конкурирующих фирм

степенью напряженности конкурентной борьбы

структурой стратегических групп

406. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:

(+) на рынке оперирует множество продавцов и покупателей

выпускаются дифференцированные товары

выпускаются однородные товары

рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции её конкурентов

потребности потребителей однотипны

407. Стремление к максимальной доле рынка ведёт к максимальной прибыли, в случае ...

(+) если установлении цены выше себестоимости

если у главного конкурента доля рынка меньше

при небольшом числе конкурентов

в ситуации "рынка продавца"

в ситуации "рынка покупателя"

408. НЕ является обязательным для рыночного лидера признак:

(+) имеет не менее чем 30-70-% долю на рынке и стремится её расширить

(+) наивысший уровень качества товаров

диктует свою волю остальным конкурентам

в значительной степени занят обороной своей позиции на рынке

ориентируется на совокупный рыночный спрос

повсеместно представлен на целевых рынках

409. Для работы в рыночной нише характерно:

(+) чёткое знание всех своих потребителей

(+) выбор стратегии фокусирования

атака на конкурентов подобного размера

расширение рыночной доли

дальнейшее развитие рынка

410. При выборе потребителя между покупкой автомобиля и мебели, продавцы сталкиваются с конкуренцией на уровне:

(+) желаний

продуктов

потребностей

нужд

марок

411. Смещение акцента инноваций на ресурсосбережение, выход на внешние рынки, приобретение активов слабых конкурентов характерно для рынка в период ...

(+) замедления роста

застоя

кризиса

быстрого роста

412. В условиях застойного рынка приоритетами маркетинга являются:

(+) концентрация на обслуживании растущих сегментов внутри сокращающегося рынка

ориентация на приобретение активов слабых конкурентов

выход на внешние рынки

формирование приверженности потребителей к конкретному товару

тестирование инноваций в товарной и ценовой политике

413. Застойный рынок характеризуется

(+) уменьшением количества слияний и приобретений фирм крупными компаниями

отсутствием целостной информации о конкурентах и потребителях

интенсификацией процесса слияний и поглощений

возрастанием затрат на стимулирование повторных покупок

выходом на внешний рынок

414. Для нового быстроразвивающегося рынка характерно:

(+) отсутствие чётких правил функционирования рынка

(+) незначительные входные барьеры на рынок

(+) отсутствие системной информации о конкурентах

максимальное обострение конкуренции

высокие входные барьеры на рынок

415. Приоритеты маркетинга организации, имеющей сильную конкурентную позицию ...

(+) захват небольших фирм

(+) создание отличительного имиджа

реинвестирование на уровне минимума с целью получения краткосрочной прибыли

работа с дешёвой продукцией

вертикальная специализация

416. Министерство по антимонопольной политике установило, что рыночная доля организации на территориальном рынке РФ равняется 43%. Для организации это означает, что ...

организация не является доминирующей на данном товарном рынке

организация однозначно признаётся доминирующей

организация признаётся доминирующей, если не докажет обратного

(+) доминирующее положение организации должно быть доказано МАП или его территориальным органом

417. Использование стратегии следования за лидером характерно для организации ...

(+) имеющей сильную конкурентную позицию

имеющей слабую конкурентную позицию

аутсайдера рынка

лидера рынка

обслуживающей рыночную нишу

418. Захват небольших фирм производится с целью ...

(+) организации производства с более конкурентоспособным масштабом

(+) организации сбыта с более конкурентоспособным масштабом

повышения рентабельности

увеличения масштабов рекламных кампаний

достижения доминирующего положения на рынке

419. Приоритеты маркетинга в условиях монополистической конкуренции:

(+) создание условий для реализации эффекта масштаба

(+) специализация на конкретном типе (группе) товаров

организация альянсов, трестов, холдингов

активная неценовая конкуренция

противодействие товарам-заменителям

420. Для лидера рынка характерны стратегии ...

атаки небольших местных конкурентов

фокусирования

осада

(+) рыночного роста

(+) защиты от атакующих

421. Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала:

(+) 0,30

0,18

0,15

1,0

0

422. Стратегические преимущества существования конкурентов:

(+) содействие росту общего спроса

(+) становление новых технологий

обслуживание более привлекательных сегментов

уменьшение товарной специализации

возможность покупки доли рынка

423. Выигрышными конкурентными стратегиями позиционирования (М.Портер) являются стратегии:

(+) абсолютного превосходства по издержкам

(+) специализации

(+) концентрации

тесной связи с потребителем

"средней" марки

424. Стратегиями "ценностных дисциплин" (М.Треси, Ф.Вирзема) являются стратегии:

(+) функционального превосходства

(+) тесной связи с потребителем

(+) лидирующей позиции по товарам

"средней" марки

концентрации

425. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта - компания...

(+) лидер рынка

претендент на лидерство

последователь

обслуживающая рыночную нишу

426. Компания, занимающая второе место в отрасли и ведущая ожесточённую борьбу за увеличение своей доли рынка - компания ...

(+) претендент на лидерство

лидер рынка

последователь

обслуживающая рыночную нишу

427. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов - компания ...

(+) последователь

претендент на лидерство

лидер рынка

обслуживающая рыночную нишу

428. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли - компания ...

(+) лидер рынка

претендент на лидерство

последователь

обслуживающая рыночную нишу

429. Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить:

(+) привлечение новых потребителей

(+) повышение интенсивности употребления товара

покупку компании\конкурента

совершенствование структуры затрат

вертикальную специализацию

430. Для реализации стратегии завоевания доли рынка лидер рынка может:

(+) купить компанию~конкурента

(+) добиваться преданности потребителей

повысить интенсивность употребления товара

совершенствовать структуры затрат

занять активную оборону специализацию

431. Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

(+) совершенствование структуры затрат

(+) совершенствование ассортимента продукции

покупку компании\конкурента

привлечение новых потребителей

повышение интенсивности употребления товара

432. Компания, действия которой в основном определяются действиями и реакциями конкурентов - компания, ориентированная на ...

(+) конкурентов

товар

потребителей

рынок

технологию

433. Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям - компания, ориентированная на ...

(+) потребителей

товар

конкурентов

рынок

технологию

434. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами - компания, ориентированная на ...

(+) рынок

товар

потребителей

конкурентов

технологию

443. Маркетинг организации сферы услуг, который предполагает, что воспринимаемое качество услуги зависит от качества взаимодействия покупателя с продавцом - ... маркетинг.

(+) двусторонний

внутренний

многосторонний

444. Маркетинг организации сферы услуг, используемый для обучения и эффективной мотивации сотрудников, непосредственно контактирующих с клиентами, с целью обеспечения удовлетворения потребителя - ... маркетинг.

(+) внутренний

двусторонний

многосторонний

445. Способ решения проблемы или основная выгода, ради которой потребитель совершает покупку - товар ...

(+) по замыслу

в реальном исполнении

с подкреплением

расширенный

совокупный

446. Рынок товаров потребительского назначения состоит из ...

(+) покупателей, приобретающих товары для личного потребления

компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

людей, приобретающих товары для продажи

отдельных лиц, приобретающих промышленные товары

фирм-производителей готовой продукции

447. Покупательское поведение, при котором различные марки товаров сравниваются по цене, качеству и стилю характерно для товаров ...

(+) предварительного выбора

(+) широкого потребления

повседневного спроса

особого спроса

пассивного спроса

448. Товары промышленного назначения, которые вообще не присутствуют в конечном товаре, называются:

(+) вспомогательные материалы

(+) вспомогательные услуги

вспомогательное оборудование

стационарное оборудование

стационарные материалы

449. Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

разнообразие товара

(+) свойства товара

(+) преимущества товара

(+) потребительская ценность

(+) индивидуальность марки

капитал марки

450. Содержательная система ассоциаций, связанных с определённой маркой товара, включает в себя ...

(+) свойства товара

(+) преимущества товара

(+) потребительская ценность

(+) индивидуальность марки

эффективность покупки

потребительская осведомлённость

451. Торговая марка обеспечивает её владельцам ...

(+) юридическую защиту уникальных свойств товара

(+) установление отличий от товаров/услуг конкурентов

получение сведений об особых качествах товара

повышение качества товара

увеличение товарооборота

сохранность авторских прав

452. Товарная марка должна содержать:

(+) название

(+) символ

(+) дизайн

цена

юридический адрес

авторское право

453. Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

(+) производственная

(+) национальная

частная

совместная

лицензионная

454. Марка, созданная реселлером товара/услуги и принадлежащая ему - ... марка.

(+) частная

(+) магазинная

совместная

лицензионная

национальная

455. Решение по увеличению объёма, введению дополнительной расфасовки для существующего марочного товара относится к стратегии ...

studfiles.net

Shpora_SM

Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать выбор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров. а также оценить возможность продажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между: Интеграцией и развитием рынка

Анализ соотношения спроса и предложения позволяет: установить верхнюю границу цены.

Белорусский производитель мебели ОАО «ФанДОК» продает свою продукцию в Германию и Францию через торговых посредников, которые реализуют ее от своего имени и за свой счет. Как назвать этот тип посредника: дилер

Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая: новый телевизор.

Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и продавцов в целях совершения сделок.

Брокер - это посредник, который: сводит покупателей и продавцов товаров в целях со­вершения сделок.

Было решено в новом микрорайоне города открыть универсам. Принималось такое решение, прежде всего с уче­том: необходимости предложения широкого ассортимента товаров.

В газете «Семь дней» была помещена статья, в которой читательница благодарит врача за то, что он избавил ее му­жа от желания чрезмерно употреблять алкоголь. В данном случае инструментом коммуникационной политики является: пропаганда;

В каких ситуация используют стратегию высоких цен, ориентированную на сегмент рынка, который не придаёт большого значения цене (укажите лишнее): общая стратегия ориентирована на придание марке престижного имиджа.

В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта: прямой нулевого уровня

В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать: увеличение числа продаж

В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять: методологическую

В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс: маркетинговых коммуникаций

В маркетинге сбыт: безусловный элемент комплекса маркетинга

В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит: оптимизация схем товародвижения

В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит: мероприятия по стимулированию сбыта

В матрице «Бостонской консалтинговой группы» то­вары «дойные коровы» соответствуют жизненному циклу товара, находящемуся на стадии: зрелости.

В одном рай выбрана гр, которым за 50 лет и стар Панель потребит

В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует: мерчандайзингу

В отделе сбыта работает 5 человек, включая Коммерческого Директора. Всего в компании работает 15 человек включая  2 водителей. Генеральный Директор курирует продажи и лично заключает договора с крупными корпоративными клиентами. Какова доля сбытового подразделения в общем количестве.  1/3

В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распределение получила такая его форма, как: маркетинг по каталогу.

В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма, как: телефонный маркетинг.

В процессе принятия решения о покупке оценке и вы­бору приемлемого варианта товара предшествует: осознание потребности.

В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует: разработка спецификаций товара.

В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать: ценовое регулирование

В рамках полевого исследования было принято реше­ние провести анкетирование потребителей товаров предпри­ятия. Принимая такое решение, руководство считало, что самым сложным этапом предстоящего исследования будет: определение численности и состава лиц, подлежащих опросу.

В рекламной деятельности рекламный слоган представляет: рекламный девиз

В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется: договорная

В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна _____ организационная структура службы маркетинга: региональная

В составляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется: описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции.

В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют: ответной реакцией

В течение долгого времени компания различала ряд сегментов своего рынка, тем не менее, она всегда применяла стратегию недифференцированного маркетинга. Такой стратегический выбор вполне оправдан в случае: Все варианты верны.   

В фирменном блоке фирмы «МакДональдс» основная роль принадлежит: товарному знаку.

В целях рекламы товара наиболее целесообразно соз­давать имидж предприятия на стадии: роста.

В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма скорее всего воспользуется услугами Ин­тернета для: поиска идей о новых товарах.

В целях совершенствования своей товарной политики швейная фирма, скорее всего, воспользуется услугами Интернета для: поиска идей о новых товарах.

В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соответствующая деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации предприятие ис­пользовало: имитацию.

В целях установления минимальной цены строитель­ства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать: метод тендерного ценообразования.

В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают: ориентацию на долгосрочные отношения

Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта: основана на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта.

Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит: ресторан

Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через: большое число торговых точек массового назначения

Выберите наиболее точное определение стратегического маркетинга: процесс разработки стратегии, которая учитывает изменчивость внешней среды и направлена на повышение степени удовлетворения нужд потребителей

Выберите определение для комиссионной торговли: это форма реализации товаров, при которой торговый посредник, то есть комиссионер, совершает торговую сделку от своего имени, а экономический результат этой сделки достается владельцу товара

Выбор маркетинговой стратегии рыночной торговой организации предполагает определение: целевого рынка розничной организации, позиции магазина на рынке, методов создания и поддержания устойчивого конкурентного преимущества.

Выбор организационной структуры обусловлен: влиянием рыночных факторов, внешним окружением, характеристиками и потенциалом компании.

Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях. Какие из следующих утверждений являются неверными? Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в: возможности круглосуточного обслуживания

Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, сле­дует учитывать, во-первых, свои интересы; во-вторых, инте­ресы потребителей швейных изделий и, в-третьих, необхо­димо обеспечивать сохранение окружающей среды. В дан­ном случае предприятие, скорее всего, реализует: концепцию социально-этичного маркетинга.

Высшее учебное заведение, сегментируя рынок обра­зовательных услуг, предпочтение отдаст: демографическим признакам.

Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между: посредниками одного типа, действующими на одном уровне

Губная помада «Кредо» фирмы «Дзинтарс» является: товаром в реальном исполнении.

Дайте определение посылочной торговли: это форма реализации товаров на основе предварительных заказов покупателей с доставкой заказанных изделий средствами почтовой связи

Дилер не торгует: холодильным оборудованием

Дилер-это: посредник в торговых сделках, действующий от своего имени и за свой счет.

Диско-клуб «Гавана» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Какова цель такого нововведения? увеличить число посещений   

Дистрибьютор не торгует: пищевыми добавками

Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество: однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется: кабинетным и полевым исследованиями.

Для предпринимателя,который знает,что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на: Избирательный (специфический) спрос.

Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства: скидки

Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как: предоставление оборудования

Емкость рынка — это: Объем реализуемых на рынке товаров в течение определенного промежутка времени.

Ёмкость рынка: объём реализуемого на рынке товара в течение определённого промежутка времени.

Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал: двухзвенный нулевого уровня

Если предприятие принимает решение активно действовать на    двух сегментах рынка ( или большем числе) и разрабатывает  различные продукты и/или маркетинговые программы для   каждого сегмента рынка, то это решение может быть  охарактеризовано как: Дифференцированный маркетинг  

Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует: метод надбавок.

Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения, имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются: агенты по закупкам

Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются: сбытовые агенты

Задачей подкрепляющей рекламы является: убеждение покупателя в правильности выбора

Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования: товародвижения

Изучая поведение покупателей потребительского рын­ка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широ­кое воздействие на поведение потребителей оказывают: субкультура.

Интернет – это: всемирная паутина (WWW).

Интернет - это: глобальная информационная система, составные части которой взаимодействуют между собой на основе соответ­ствующих протоколов.

Использование прямого маркетинга создает опреде­ленные преимущества и удобства в первую очередь для: покупателей.

Использование Интернета при проведении маркетин­гового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации.

Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой его этап, как: сбор информации.

Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для: покупателей.

Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети: производитель – потребитель

Используя SWOT-анализ, предприятие: проводит исследование внутренней и внешней среды маркетинга.

Используя SWOT-анализ, фирма: определяет эффективность предпринимательской деятельности.

Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга.

Используя Интернет, предприятие: обеспечивает более высокий уровень реализации мар­кетинга.

Используя услуги Интернета, предприятие может про­вести: кабинетное и полевое исследование.

Используя услуги Интернета, предприятие может провести: кабинетное и полевое исследование.

К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся: дилеры

К какому из элементов комплекса маркетинга относится позиционирование товара на рынке: Позиция.

К косвенному каналу сбыта не относится: «производитель – потребитель»

К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят: имиджевую рекламу

К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится: цена товара.

К методам установления цены на основе учета затрат относится: метод анализа безубыточности.

К микросреде маркетинга предприятия не относится: население страны, где продаёт свою продукцию предприятие.

К моделям глобальной коммуникации не принято относить: средства мультимедиа

К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести: возможность копирования мероприятий конкурентами

К недостатку рекламы в газетах относят: большой охват аудитории нецелевых потребителей

К основным методам рекламирования в Интернете не относят: размещение ссылок в «желтых страницах»

К печатной рекламе относятся рекламные материалы, содержащиеся: в каталогах.

К преимуществу политики марочных названий продукта не относится: компенсирует недостающее товару качество

К прямому каналу сбыта относится: канал нулевого уровня

К рыночным структурам, благодаря функционирова­нию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи.

К рыночным структурам, благодаря функционированию которых обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относятся: биржи

К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят: купоны

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят: спонсирование спортивных мероприятий

К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят: активизацию деловой активности

К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить: состояние валютного курса

К сфере оптовой торговли относится: проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

К типичным целям стратегии коммуникации меньше всего относятся: осуществление процесса продаж.

К формам прямого маркетинга относят _____ маркетинг: телевизионный

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить: подготовку смет и расчетов себестоимости товара

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: время, в течение которого товар находится на рынке.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается: интервал времени от запуска в массовое производство до момента снятия с производства.

Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства? Ценообразование «издержки плюс надбавка».

Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет: скорость получения товара

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта? Восприятие продуктов потребителями   

Какая из перечисленных ниже групп обладает следующими характеристиками: высокое социальное положение, они являются лидерами мнений для других групп и узнают о новинках с помощью средств массовой информации? Рано одобряющие   

Какая из стратегий относится к стратегиям развития через товары? рационализация гаммы товаров

Какие аспекты должны учитывать предприятия, организующие личную продажу товара: увеличение средств на рекламу товара, увеличение числа торговых точек, увеличение средств на профессиональную подготовку торгового персонала.

Какие виды торговли можно отнести к внемагазинным: склады-магазины, торговля через службу заказов, киоски

Какие из критериев не учитываются при сегментации рынка: Физиологические.

Какие из перечисленных ниже организаций не принадлежат к микроокружению фабрики "Красный Октябрь"? Налоговая полиция

Какие критерии не учитывают при сегментации рынка: физиологические.

Какие маркетинговые системы распределения не относятся к вертикальным системам: собственная.

Какие подходы к установлению цен можно отнести к ранжированию цен: установление скидок для стимулирования постоянных клиентов.

Какой вид рекламы будет наиболее эффективным, если товар находится на этапе жизненного цикла "внедрение": Информативная.

Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле: проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций;

Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице «привлекательность-конкурентоспособность»: острота конкуренции.

Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице «привлекательность-конкурентоспособность»: доступность рынка.

Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно? Специальные купоны на упаковке   

Какой из перечисленных ниже стадий жизненного цикла товаров соответствует позиция «Звезды» в матрице БКГ: роста.

Какой из типов посредников не обладает правом собственности на товар: представитель производителя (агент)

Какой из типов посредников не проводит операции с ассортиментами конкурентов: посредник, специализирующийся на выполнении экспортно-импортных операций

Какой из указанных ниже товаров может удовлетво­рять несколько различных потребностей многих групп по­купателей? Компьютер.

Какой из этапов является первым при разработке стратегии позиционирования: идентификация.

Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «Дойной коровы»: получение максимальной прибыли и уход с рынка.

Канал распределения «производитель - оптовый по­средник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпус­кающая: автомобили.

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая: шоколадные конфеты

Каналами доступа в Интернет являются: все перечисленное выше.

Каналами доступа в Интернет являются: каналы кабельного телевидения; беспроводные и спутниковые каналы связи; коммутируемые и выделенные линии связи.

Качество телевизоров «Горизонт» определяется: совокупностью свойств, призванных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный магазин.

Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета, чтобы: создать электронный магазин.

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка ____ маркетинга: недифференцированного

Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта: «производитель – оптовый торговец – потребитель»

Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий: Развитие рынка и развитие продукта 

Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.      

Компания с небольшой рыночной долей, располагающая достаточным капиталом и имеющая хорошую репутацию, находится на растущем рынке. Какую стратегию роста выберет для себя эта компания? рыночное проникновение

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае? Индивидуальные марки.   

Комплекс маркетинга включает: товар, распределение, цену, коммуникацию.

Консъюмеризм потребителей - это: организованное движение за расширение и защиту прав покупателей, усиление их возможного воздействия на производителей и работников торговли.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что: Объем продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что: объём продаж товара изменяется в течение времени его пребывания на рынке.

Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного  оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать ?   Производитель- оптовик-  предприятия-потребители

Координация деятельности функциональных подраз­делений со стороны службы управления маркетингом необ­ходима для: согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.

Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет: организовать экспортный отдел

Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются: дистрибьюторы

Лучшим является тот хозяйственный портфель предприятия, который: более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели.

Лучшим является тот хозяйственный портфель пред­приятия, который: более полно обеспечивает достижение предприятием его главной цели.

М. Портер выделил следующие общие стратегии бизнеса: Стратегию лидерства по издержкам; Стратегии дифференциации и концентрации.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Макросреда маркетинга обусловлена: состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.

Максимальная цена товара в первую очередь определяется: ценами конкурентов на аналогичный товар.

Малое швейное предприятие скорее всего будет ис­пользовать: концентрированный маркетинг.

Маркетинговое исследование - это: целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.

Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если: клиент повторяет покупку

Маркетинговый контроль включает: контроль производственной, коммерческой и марке­тинговой деятельности.

Марочный коньяк «Арарат» скорее всего можно счи­тать: престижным товаром.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рассматривает положение предприятия в зависимости от: темпов роста рынка отрасли, к которой принадлежит продукт предприятия, и относительной доли рынка.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует не инвестировать в продукты: с большой относительной долей рынка, но низкими темпами роста отрасли данного продукта; обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта.

Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) рекомендует отказываться от производства товаров: обладающих низкой относительной долей рынка, принадлежащей предприятию в отраслях с низкими темпами роста.

Мебельная фабрика практически всю мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она скорее всего использует: региональную структуру управления маркетингом.

Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к: выставкам

Метод SWOT служит: для анализа портфеля направлений деятельности фирмы;

Метод SWOT служит: для идентификации и степени воздействия, а также определение силы взаимосвязей внешней и внутренней среды маркетинга.

studfiles.net

MI

«Мозговой штурм» - это: метод экспертных оценок и прогнозов, основанный на дискуссии экспертов

А

Анкета в маркетинге – это: таблица или опросный лист с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент

Анкетирование, это: опрос в форме письменных вопросов

Б

Банк моделей необходим для? выполнения статистических расчетов

В

В зависимости от предмета создания документа и целей анализа выделяют юридический анализ

В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования? панель потребителей

В случаях, когда необходимо обеспечить стабильность условий проведения исследования, используются такая форма наблюдения, как? лабораторная

В ходе первого этапа проведения экспертного исследования типа Дельфи: членами экспертной группы осуществляется анонимное заполнение заранее разработанной анкеты

В чем заключается достоверность информации? в том, что были соблюдены научные принципы сбора информации и исключена тенденциозность в ее оценке

В чем заключается отличие панельного опроса от других видов опроса? проводится на одной и той же выборке по разными темам

В чем заключается роль статистики в маркетинговом исследовании? в обеспечении точности оценок и прогнозов, выявлении взаимосвязей

В чем проявляется эффективность маркетингового исследования? в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы

Вам необходимо провести исследование рынка водки в стране. Какая информация, на Ваш взгляд, будет относиться к первичной? отзывы продавцов о различных видах водки

Вам необходимо рассчитать емкость рынка шоколадных конфет в Казахстане. Для этого лучше всего: провести опрос экспертов

Веер вопросов/ответов имеет целью: дать перечень открытых вопросов, расположенных в логической последовательности

Вероятностное предположение о сущности рассматриваемых явлений и путях решения проблемы — это: рабочая гипотеза

Вопрос, который содержит перечень возможных вариантов ответов и свободную строку для варианта «другое»: полузакрытый

Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки? искренности высказываний респондента

Вопросы, которые используются для стимулирования свободного высказывания респондентов, для получения более полной информации, не содержат вариантов ответов: закрытые

Выберите правильное утверждение: маркетинговая информационная система – это… формализованный порядок действий  для получения, хранения, анализа и распространения информации на регулярной основе;

Д

Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются внешней информацией

Дельфи-метод позволяет: осуществить селекцию идей при организации системы стимулирования сбыта

Дельфи-метод является методом экспертных оценок

Для получения первичной информации непосредственно от самого объекта используются исследования: полевые

Для решения каких вопросов применяются фокус-группы изучения потребитиельского поведения и генерации идей

Для решения, каких вопросов применяются фокус-группы определения отношения потребителей к цене, получения новых идей о старом продукте, определения потребительских предпочтений, восприятия и поведения потребителей

Для сбора и оценки вторичной информации используются исследования: кабинетные

Для функционирования маркетинговой информационной системы не являются необходимыми? квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

Для чего иногда проводится повторное контрольное обследование? для выявления ошибок и повышения степени надежности информации

Для чего проводят маркетинговые исследования? разработки стратегий маркетинга

Доля на рынке - это: отношение объема продаж товара к емкости рынка

Достоинство вторичных данных: информация обычно собирается быстро и многие ее виды недороги

Достоинство первичных данных методология сбора первичной информации контролируется и известна фирме

Достоинством экспериментального метода является то, что он позволяет использовать: искусственные условия

Е

Емкость рынка - это: объем реализованных товаров при определенном уровне цен за определенный период времени

Если в ходе фокус группы из 8 участников двое высказались в поддержку определенного мнения, то это значит: что 25% целевой группы будут поддерживать это мнение. Это мнение будут поддерживать от 10 до 40% целевой группы

Если коэффициент эластичности дает результат, превышающий единицу, то такое явление называется: ультраэластичностью

Если цена товара выросла с 1,5 долл. до 2 долл., а объем спроса сократился с 1000 до 900 единиц, то коэффициент ценовой эластичности равен 0,3

З

Закрытые вопросы включают в себя? возможные варианты ответов

Закрытый вопрос, при ответе на который из перечисленных вариантов можно выбрать несколько, называется: функциональный

И

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения? Полевую

К

К внешним данным относятся опубликованные материалы, компьютерные базы данных, синдицированные услуги

К достоинствам вторичной информации относится недорогая информация

К источникам вторичной информации относятся: СМИ

К источникам первичной информации относятся: полевая информация

К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? кабинетные исследования

К какому методу получения данных относятся следующие характеристики? Служит определенной исследовательской цели, проводит планомерно и систематически, подвержен постоянному контролю с точки зрения надежности и точности? панель

К какому методу получения данных относятся следующие характеристики-служит определенной исследовательской цели, проводится планомерно и систематически, подвержен постоянному контролю с точки зрения надежности и точности панель

К качественным методам исследования относят: фокус-группа

К количественным исследованиям относятся: телефонные опросы

К недостаткам проведения полевого метода исследования относятся сложность и дороговизна

К недостаткам проведения полевого метода исследования относятся сложность и дороговизна

К преимуществам традиционного анализа информации не относится субъективность, трудоемкость

К составу фокус-группы предъявляются такие требования респонденты должны иметь примерно одинаковый опыт в обсуждаемой области; группа должна быть однородной по социально-демографическим и экономическим показателям

К факторам микросреды маркетинга не относят: политические факторы

К целям маркетинговых исследований не относятся: определение сильных и слабых сторон фирмы

Кабинетное исследование – это совокупность методов сбора и оценки вторичной информации

Кабинетные исследований представляют собой совокупность методов сбора и анализа вторичной информации

Кабинетные маркетинговые исследования основаны на использовании: вторичной информации

Каждый объект исходного множества обозначается с помощью текущего номера при использовании: регистрационного метода кодирования

Каждый элемент исследуемого населения имеет известную и равную возможность быть выбранным, это есть выборка: простая случайная

Как называется выборка при которой каждый элемент имеет известную и равную возможность быть выбранным: простая случайная выборка

Как измерить сезонные колебания? определить число сезонных периодов

Как классифицируются формы метода наблюдения: по уровню структуры, способам проведения, степени скрытости, по характеру условий

Как можно оценить значение анализа внешней (по отношению к предприятию) среды для самого предприятия? Возможность влияния факторов, содействующих коммерческому успеху предприятия или препятствующих этому успеху.

Как называется выборка при которой каждый элемент имеет известную и равную возможность быть выбранным простая случайная выборка

Как называется группа людей или объектов, которые схожи между собой по определенным критериям и которые формируют объект исследования в определенном вопросе: генеральная совокупность

Как называется система обеспечения предприятия маркетинговой информацией? информационной системой маркетинга

Как называется способ информирования потребителей о преимуществах и особенностях товара? Позиционирование

Как называются затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований постоянными затратами

Как определяется емкость рынка объем производства – экспорт + импорт + остаток на складах

Как определяется спрос на какой-либо продукт сколько покупатели хотят и могут купить по предлагаемым ценам

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта в маркетинговых исследованиях? Восприятие продуктов потребителями

Какая информация относится к вторичным данным? информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями

Какая часть анкеты содержит вопросы достижения цели исследования? рыба

Какая часть анкеты содержит обращение к респонденту? преамбула

Какая часть характеризует самого респондента?паспортичка

Какие бывают источники информации? первичные и вторичные

Какие бывают цели маркетинговых исследований? поисковые, экспериментальные и описательные

Какие кабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу? анализ справочной литературы

Какие методы относятся к неслучайным методам выборки? произвольные, типовые, концентрации и другие

Какие методы проведения маркетинговых исследований существуют по классификации ESOMAR? панельный, качественный и количественный

Какие необходимо соблюдать принципы построения вопросов в анкете? от простого к сложному

Какие перечисленные условия предполагают целесообразность использования метода опроса покупателей о намерении приобрести товар? покупатели осознают свои намерения

Какие существуют инструменты (орудия) сбора данных? анкета, механические и электронные устройства

Какие требования предъявляются к составу факус-группы респонденты должны иметь примерно одинаковый опыт в обсуждаемой области; группа должна быть однородной по социально-демографическим и экономическим показателям

Какие требования предъявляются к формулировке вопросов в анкете? вопросы должны быть простыми, понятными и однозначными

Какие факторы влияют на исследование рынка? факторы отношения потребителей к товару

Каким образом определяется главный конкурент? по величине доли рынка

Какими преимуществами обладают почтовые опросы при проведении маркетинговых исследований потребителя? Возможностью охвата труднодоступных для других методов проведения опросов регионов

Каков характер цели маркетингового исследования, если оно направлено на сбор предварительных данных, предназначенных для более точного определения проблем и проверки гипотез разведочный

Какова задача маркетинговых исследований? улучшение планирования маркетинга

Каковы методы проведения маркетинговых исследований? методы кабинетный, пробных продаж, на месте, личных контактов

Каковы методы проведения маркетинговых исследований? опрос, наблюдение, эксперимент, панельные исследования

Каковы составные части исследования потенциальных возможностей фирмы? изучения результатов деятельности фирмы, конкурентоспособности товара и конкурентных возможностей фирмы

Каковы основные этапы маркетинговых исследований? выбор объекта, источников информации, сбор и анализ собранных данных, подготовка отчета

Каковы составные части исследования потенциальных возможностей фирмы изучения результатов деятельности фирмы, конкурентоспособности товара и конкурентных возможностей фирмы

Каковы части исследования конкретного рынка? изучение условий рынка, субъектов рынка и методов торговли

Какое из утверждений о последовательности маркетингового исследования верно? после определения проблемы (цели) исследования изучается вторичная информация

Какой метод проведения маркетинговых исследований является наиболее сложным и дорогим? метод исследования на месте (полевой)

Какой метод сбора первичной информации используется для выведения нового товара на рынок? опрос

Какой гу факторов больше всего влияет на исследование рынка отношение потребителей к товару

Какой из видов маркетингового исследования призван подкрепить уже сформированное мнение, убеждение, позицию или точку зрения? Оправдательное

Какой из перечисленных методов оценки текущего спроса будет использовать фирма при внедрении на рынок нового товара или прекращении продажи устаревшего? метод оценки перспективного спроса

Какой метод не относится к методам проведения маркетинговых исследований? массовых продаж

Какой метод относится к количественному методу маркетинговых исследований? корреляционный анализ

Какой метод проведения маркетинговых исследований позволяет лучше изучить способы торговли товаром? метод нормативных расчетов

Какой метод проведения маркетинговых исследований является наиболее сложным и дорогим метод исследования на месте (полевой)

Какой метод сбора первичной информации используется для выведения нового товара на рынок опрос

Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных? почта

Какой фактор в маркетинговых исследованиях не характеризует рынка производителей? очень переменчивое поведение покупателей

Какой фактор в маркетинговых исследованиях учитывает экономическое состояние потребителя социальный фактор

Какой фактор макросреды в исследованиях учитывает уровень образования, религию населения социально-культурный

Какой фактор макросреды в маркетинговых исследованиях изучает социальный уровень и модель поведения потребителя экономический

Какой фактор макросреды в маркетинговых исследованиях изучает уровень загрязнения воды, воздуха и окружающей среды, а также качества коры природный

Какой фактор макросреды исследует виды влияния общественной организации, принятую форму лоббизма, уровня и степени коррумпированности правительства политический

Какой фактор макросреды наибольшим образом влияет в маркетинговых исследованиях на продюсеров телевидения научно-технический

Какой форме опроса присущи данные преимущества – низкие затраты, возможность соблюдения порядка вопросов, быстрота, и недостатки – ограниченный объем спроса, нет гарантии анонимности, невозможность учета несловесной реакции? телефон

Какую роль выполняют маркетинговые исследования? информационно-связывающую

Какую роль играет маркетинговая информация в управлении фирмой? она обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений

Категоризация данных анкеты и представление их в условном виде, обычно числовом: табуляция

Качество информации зависит от: достоверности, своевременности и полноты

Количественные методы маркетинговых исследований отвечают на вопрос Сколько? Как часто

Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности? 16 долл.

Контент – анализ: количественные методы анализа документов

Концепция маркетинговых исследований включает общую постановку целей и задач, подробное определение содержания предмета исследования, определение возможных путей выявления/разрешения проблемы

Конъюнктурное совещание: экспертная оценка ситуации на рынке

Кто испытывает потребность в маркетинговой информации: руководство фирмы

Кто является участником маркетинговых исследований? респонденты, исследователи, заказчики

М

Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть? Первичной

Маркетинговая информация может быть: первичная и вторичная

Маркетинговое исследование – это сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем

Маркетинговое исследование – это: исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга

Маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков-это описательное исследование

Маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно – следственных связей-это казуальное исследование

Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации для выявления проблемы описательное исследование

Маркетинговые исследования – это функция маркетинга

Маркетинговые исследования используют ситуационный анализ

Маркетинговые исследования-это рабочие процедуры, определяющие содержание и логику процессов планирования

Маркетинговый анализ – это: оценка, объяснение, моделирование, и прогноз рыночных явлений и процессов на базе собранной информации

Метод пробных продаж не применяется в случае продвижения уже существующего товара на рынке

Метод наблюдений в маркетинговых исследованиях предполагает, что исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы,

Метод наблюдения более дорогостоящий в сравнении со сбором вторичных данных

Метод наблюдения по формам классифицируют по способу проведения, степени скрытости, характеру условий, структуре

Метод наблюдения по формам классифицируют: по степени скрытости, по характеру условий, по способам проведения, по уровню структуры

Метод наблюдения: более дорогостоящий в сравнении со сбором вторичных данных,

Метод пробных продаж не применяется в случае продвижения уже существующего товара на рынке

Метод сбора первичных данных, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов: эксперимент

Метод эксперимента по виду используемых каналов распределения классифицируется на следующие виды: контролируемое, электронное, имитационное, стандартное

Метод, основанный на изучении сложившихся закономерностей развития изучаемого явления и распространение их на прогнозируемое будущее, называется: экстраполяция

Методом прогнозирования спроса является: метод экстраполяции

Методы маркетинговых исследований – это наблюдение, эксперимент и опрос

Методы наблюдения включают личное, механическое

Методы наблюдения включают: личное, механическое аудит, анализ содержания и следов

Методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований можно классифицировать на две группы Количественные и качественные

Методы сбора первичных данных- это: методы опроса, наблюдения и эксперимента

Механические устройства, применяемые при методе наблюдения гальванометр, тахистоскоп, глазная камера, аудиометр

Множество всех элементов — носителей изучаемых параметров (характеристик) — это: выборка

Мозговой штурм является: интуитивно-творческим методом

Мониторинг в маркетинге, это: система постоянного отслеживания параметров рынка

Н

На Ваш взгляд, какой из методов исследований наилучшим образом подходит для тестирования нового рекламного ролика? фокус-группа

На исследование рынка - влияют факторы товар

На какие группы подразделяются методы выборки случайные и неслучайные

На какие группы подразделяются методы выборки? случайные и неслучайные

Наибольшее количество отказов отвечать возникает при: личном интервью

Найдите правильное утверждение о первичной маркетинговой информации? первичные данные собираются в соответствии с целями исследования

Нарушением норм этики в маркетинговых исследованиях является: разглашение результатов

Не относится функцию цены исследование потребителей

Недостатками метода наблюдения являются его: субъективность

Необходимо определить долю рынка АО «Ак бидай», если известно, что объем продаж составил 5000 тыс.тг., общий объем спроса на рынке 20000 тыс.тг. 25

Необходимо определить долю рынка ТОО «Арман», если известно, что объем продаж составил 2000 тыс.тг., общий объем спроса на рынке 15000 тыс.тг. 13,3

Необходимо определить долю рынка ТОО «Магнолия», если известно, что объем продаж составил 3500 тыс. тг., общий объем спроса на рынке 18000 тыс.тг. 19,4

Необходимо определить цену товара, если известно, что общая выручка составляет 10000 тг., спрос на данный товар составил 250 кг. 40 тг

Необходимо рассчитать прибыль от реализации продукции, если известно, что выручка от реализации составляет 2800 тыс. тг., а себестоимость равна 1880. 920

Непосредственное наблюдение: данные, которые получены в результате визуального осмотра/оценки изучаемого объекта или процесса

О

Обработка анкет, повышающая точность и аккуратность представленной в них информации — это: редактирование

Общий объем продаж продукции предприятия составляет 8500 тыс. тг. Общий объем спроса на рынке 28500 тыс. тг. Необходимо определить долю рынка. 30

Общий объем спроса это суммарная величина спроса всех покупателей данного товара

Объектом изучения фирменной структуры рынка в маркетинговых исследованиях является: потребитель, конкуренты, посредники, поставщики

Одним из видов маркетинговых исследований является: изучение потребителей

Омнибус – это: панель с постоянной программой опроса

Определите конкурентоспособность товара? способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

Оптимальное количество фокус-группы 8-12

Орудия маркетинговых исследований – это.. анкеты и механические устройства;

Основная цель маркетинговых исследований: решение поставленной проблемы

Основное орудие сбора информации в фокус-группе: топик гайд

Основные направления маркетинговых исследований: внешние и внутренние

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы? сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

Основные типы маркетинговых исследований поисковые, описательные, каузальные

Основными источниками информации в связях с общественностью являются: выставки

Особенностью международных маркетинговых исследований является – …. то, что на них влияют культурные особенности

От чего зависит жизнестойкость организации? от проведения маркетинговых исследований

Открытые вопросы анкеты не включают в себя? семантический дифференциал

Открытые вопросы используются в тех случаях, когда? у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы

Отчет о маркетинговом исследовании в общем случае содержит следующие разделы: аннотацию, введение, основную часть, ограничения исследования, выводы и предложения, приложения

П

Панель, это: постоянная выборочная совокупность лиц/предприятий

Первичная информация - это: информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели

Первичные данные – это информация, собранная впервые для каких-либо конкретных исследований

Первичные данные собираются в соответствии с целями исследования

Первоначальный этап анализа собранной информации предполагает: изучение

План товарооборота магазина на год составил 5,5 млн. долл. Фактически 5 млн. Необходимо рассчитать процент выполнения плана товарооборота. 90%

По возможности численной оценки маркетинговая информация делится на количественную и качественную

По значению исследования цели могут быть? перспективные или текущие

По источникам информации исследования могут быть? кабинетные или полевые

По какой формуле исчисляется емкость национального рынка емкость=производство+импорт-экспорт+остаточный фонд товаров

По классификации ECOMAR методы маркетинговых исслеований деятся на качественные, количественные и панельные

studfiles.net

Тесты по Маркетингу с ответами

Тесты по предмету маркетинг

Правильные ответы отмечены " + "

1.    Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а. Компаний, приобретающих товары для их дальнейшей реализации

б. Фирм-производителей товаров потребительского назначения

+ в. Покупателей, приобретающих товары для личного пользования

2. Ремаркетинг связан с:

+ а. Снижающимся спросом

б. Возрастающим спросом

в. Чрезмерным спросом

3. Основоположник маркетинга:

а. Альфред Ньюман

б. Клейтон Кристенсен

+ в. Филип Котлер

Вариант тестов по маркетингу № 1

1. К каналам личной коммуникации можно отнести:

+ а. общение одного лица с аудиторией

б. прямую почтовую рекламу

в. рекламу по телевидению

г. печатную рекламу

2. Тест. Прямой маркетинг - это:

а. устное представление товара в ходе беседы с одним покупателем

б. устное представление товара в ходе беседы с группой покупателей

+ в. продажа товаров с помощью почты, телефона, телевидения

г. благожелательное представление товара в СМИ

3. К какой классификационной группе можно отнести хлеб и молоко, реализуемые населению?

а. товары импульсной покупки

б. товары особого спроса

+ в. товары постоянного спроса

г. товары предварительного выбора

д. товары пассивного спроса

4. Затраты фирмы на рекламу составляют:

а. 1 % от суммы продаж

б. 2-10 % от суммы продаж

в. 20 % от суммы продаж

+ г. зависит от вида хозяйственной деятельности фирмы

5. Согласно теории мотивации Маслоу в первую очередь индивид желает удовлетворить:

а. потребность в любви

б. потребность в безопасности

+ в. физиологические потребности

г. потребность в саморазвитии

6. Что является главным в определении маркетинг:

а. сбыт товара

б. снижение издержек производства

+ в. удовлетворение потребностей потребителей

г. установление цены товара

7 - Тест. Главное отличие пропаганды от рекламы в:

а. ее платности

б. ее личном характере

в. ее общественном характере

+ г. она не оплачивается

8. Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из:

+ а. пяти элементов

б. шести элементов

в. девяти элементов

г. трех элементов

9. К какому критерию сегментирования относится формирование сегмента по составу семьи:

а. географическому

+ б. демографическому

в. поведенческому

г. психографическому

10. Обязательным элементом процесса коммуникации должен быть:

а. реклама

б. стимулирование сбыта

+ в. обратная связь

г. все перечисленные

Вариант тестов по маркетингу № 2

1. Конкурсы, премии и льготы являются специфическими приемами:

+ а. прямого маркетинга

б. пропаганды

в. рекламы

г. стимулирования сбыта

2. Определите, в какое из направлений маркетинговых исследований входит установление емкости рынка:

а. изучение товара

+ б. изучение рынка

в. изучение покупателей

г. изучение конкурентов

3. Технология паблик рилейшнз включает:

+ а. анализ, исследования и постановку задач

б. разработку программы и сметы

в. осуществление программы оценку результатов и доработку программы

г. все вышеперечисленное

Тест. 4. В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

а. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее

б. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления

+ в. спрос на товары резко меняется

5. К какому виду маркетинговых исследований рынка относится изучение справочников и статистической литературы:

+ а. кабинетное исследование

б. панельное исследование

в. полевое исследование

6. К преимуществам специализированного рекламного агентства можно отнести:

а. значительный практический опыт агентства

б. сотрудники заинтересованы в успех мероприятий

+ в. экономию средств

г. все вышеперечисленное

7. Паблик рилейшнз это:

а. специализированные выставки

б. персональные продажи

+ в. связи с общественностью

г. пропаганда

8. Вы купили машину. К какому виду товара она относится:

+ а. товар личного потребления

б. товар массового спроса

в. товар предварительного выбора

г. товар особого спроса

9. Обратная связь это:

а. часть откликов покупателей о товаре, которую они доводят до сведения производителя

+ б. набор откликов покупателя, возникших в результате контакта с другими покупателями

в. процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем

г. информация, которую отправитель передает получателю

10. Тест.  К стимулированию сбыта можно отнести:

а. конкурсы с подарками

+ б. беспроигрышные лотереи

в. зачетные купоны, скидки

г. все вышеперечисленное

Вариант тестов по маркетингу № 3

1. Метод сбора первичной информации это:

а. эксперимент

б. работа с научной литературой

в. работа со статистическими данными

+ г. работа с документацией предприятия

2. Участие в международных выставках позволяет:

а. снизить издержки производства

+ б. привлечь внимание широкой общественности к достижениям фирмы - создать свой имидж, заключать контракты

в. стимулировать деловых партнеров

г. определить эффективность рекламы

3. Несохранимость услуги является проблемой для фирм сферы услуг в условиях:

а. постоянного спроса

б. колебания спроса на услуги

в. колебания предложения услуг

+ г. равновесия между спросом и предложением на услуги

4. Атрибутом позиционирования является:

+ а. количество сотрудников на предприятия

б. цена

в. мощность предприятия

г. широта ассортимента выпускаемой продукции

5. К услугам более применимы следующие средства стимулирования:

+ а. реклама

б. пропаганда

в. стимулирование сбыта

г. личная продажа

6. Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

+ а. человек удовлетворяет ее

б. она достигает максимального уровня

в. в процессе ее удовлетворения

г. с момента ее появления

7. Стратегия диверсификации это:

а. проникновение на новые рынки со старым товаром

б. проникновение на новые рынки с новым товаром

+ в. включение в производственную программу продуктов, которые не связаны с прежней деятельностью предприятия

8 - Тест. Эффективность «Директ мэйл» составляет:

а. 10 %

б. 20 %

+ в. 15 %

г. 7 %

9.В случае, если потребители знают только название товара, они находятся в состоянии:

+ а. неосведомленности

б. осведомленности

в. благорасположения

г. знания

10. Позиционирование рынка это -:

+ а. определение места для своего товара в ряду аналогов

б. сегментирование рынка

в. широкомасштабная рекламная кампания

Тесты по маркетингу вариант № 4

1. В случае распространения информации по каналам неличной коммуникации отсутствует:

+ а. обратная связь

б. специфическая атмосфера

в. внушение

г. чувство уверенности

2. Рекламируя товар, продавец должен выступать с утверждениями относительно товара, которые:

а. немного преувеличивают его реальные свойства

+ б. достоверно отражают его свойства

в. не соответствуют его реальным свойствам

г. менее всего расхваливают данный товар

3. На этапе роста затраты на маркетинг:

а. относительно высокие

+ б. сокращаются

в. высокие

г. низкие

4. Реклама выступает как:

а. средство живого общения с покупателями

+ б. способ диалога с аудиторией

в. средство увещевания

г. средство установления тесных контактов с потребителями

Тест - 5. В чем основное отличие рынка товаров промышленного назначения от рынков товаров широкого потребления?

+ а. на нем меньше покупателей и они крупнее и профессиональнее

б. спрос на товары зависит от спроса на товары широкого потребления

в. спрос на товары резко меняется

6. Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

а. рост, зрелость, выведение, спад

+ б. внедрение, зрелость, рост, спад

в. внедрение, рост, зрелость, спад

7. «Директ мейл» (прямая рассылка) не эффективен, если:

а. обслуживается постоянная клиентура

б. рекламируются товары массового потребителя

+ в. фирма не имеет собственного отдела рассылки

г. адресная база включает свыше пятисот адресов

8. Какой тип вопроса в анкете более сложен, но обеспечивают получение большего количества информации?

+ а. открытый

б. закрытый

в вопросы равнозначны

9 тест. Товарный тип организации службы маркетинга можно рекомендовать организациям:

+ а.  подразделения которых располагаются на обширной территории

б.  производящих широкую номенклатуру продукции

в.  когда ассортимент продаваемых фирмой товаров невелик

10. На этапе внедрения прибыль предприятия:

+ а. максимальная

б. минимальная

в. = 0

г. средняя

 

testua.ru

Тест: Ответы на тест по основам маркетинга

Тема: Ответы на тест по основам маркетинга

Раздел: Бесплатные рефераты по основам маркетинга

Тип: Тест | Размер: 21.13K | Скачано: 72 | Добавлен 28.09.13 в 21:30 | Рейтинг: 0 | Еще Тесты


Всего вопросов по предмету - 178

Ответы на вопросы:

___________________________________________________________________

 Вопрос: SWOT- анализ позволяет выявить:

 Ответ: сильные и слабые стороны фирмы

 Ответ: возможности и угрозы, содержащиеся во внешней среде

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Автор теории мотивации, в основе которой лежит утверждение, что фор-мирование поведения человека происходит под воздействием множества неосознанных влечений:

 Ответ: Фрейд

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Агент:

 Ответ: представляет покупателя или продавца на долговременной основе

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением маркетинговых мероприятий называется:

 Ответ: управление маркетингом

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Базовая физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается под заданным описанием или номером модели, называется продуктом:

 Ответ: конкретным

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Базой для большого успеха товара на рынке является:

 Ответ: предложение товара с поддержкой и оснащением инструментами маркетинга

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Бесплатный послепродажный сервис называется:

 Ответ: гарантийным

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Брокеры:

 Ответ: сводят потребителей и изготовителей для совершения сделки

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В каком случае возрастает значение маркетинговой службы предприятия?

 Ответ: когда предложение опережает спрос

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В качестве посредников в сфере обращения могут выступать:

 Ответ: крупная оптовая база

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В комплекс «маркетинг-mix» входит:

 Ответ: товар, место, цена, продвижение

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В конкуренции выигрывает тот товар, у которого:

 Ответ: отношение полезного эффекта (Р) к цене потребления (С) максимально по сравнению с товарами-аналогами

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В маркетинговом понимании товар - это:

 Ответ: по времени и объему исследования

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: В розничную торговлю больше всего товаров поступает от:

 Ответ: оптовых посредников

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Виды торговли, относящиеся к прямому маркетингу:

 Ответ: по каталогам

 Ответ: через торговые автоматы

 Ответ: продажа по телефону

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Возможные ответные меры компании на снижение цен конкурентами:

 Ответ: снижение цены

 Ответ: повышение воспринимаемого качества товара

 Ответ: повышение цены и качества

 Ответ: выведение на рынок дешевой "боевой марки"

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, есть:

 Ответ: товар

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Все, что может удовлетворять потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления называется:

 Ответ: товаром

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Выберите основные роли маркетинга в обществе:

 Ответ: социальная

 Ответ: экономическая

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц:

 Ответ: географический

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Выигрышные стратегии позиционирования:

 Ответ: абсолютное превосходство по издержкам

 Ответ: специализация

 Ответ: концентрация

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд в них или по характеру каналов их распределения, называется:

 Ответ: ассортиментом

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Группы людей с общими системами ценностей, возникших в результате общности, их жизненного опыта или обстоятельств, называются:

 Ответ: группой общих культурных ценностей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Действия предпринимателей для становления социально-ответственного маркетинга заключаются в:

 Ответ: строгом выполнении принятых законодательных актов на поддержку общественных ценностей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Если фирма сосредоточена на удовлетворении потребностей одного сегмента рынка одним видом товара, то она реализует стратегию:

 Ответ: фокусирования,

 ___________________________________________________________________

Вопрос: Есть смысл организовать собственную торговую сеть, если:

 Ответ: количество потребителей невелико и они расположены на относительно небольшой территории

 Ответ: количество продавцов товара велико, а продажная цена намного превышает издержки производства

 Ответ: объем каждой партии товара полностью заполняет вагон и соответственно отсутствуют затраты средств и времени на перевозку грузов на складах

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Женщина испытывает потребность выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить это, называются:

 Ответ: товарным ассортиментом выбора

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Жизненный цикл товара - это:

 Ответ: совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Заказ товара по почте является:

 Ответ: не магазинной торговлей

 Ответ: инструментом директ-маркетинга

 Ответ: звеном канала сбыта

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Зарегистрированные в установленном порядке обозначение, присвоенное то-вару для его отличия от других и указания на его производителя (фирму) - это:

 Ответ: товарный знак

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Из перечисленных ниже требований к маркетинговому управлению фирмой выделите принципы маркетинга:

 Ответ: ориентация конкретных результатов производства на реальные запросы потребителей

 Ответ: формирование маркетинговых программ

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Известны типы маркетинговых систем:

 Ответ: договорные

 Ответ: корпоративные

 Ответ: управляемые

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров-конкурентов, называется:

 Ответ: товарной маркой

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Использование посредников в сфере обращения выгодно прежде всего:

 Ответ: производителям

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К видам маркетинга относят:

 Ответ: норма прибыли

 Ответ: недифференцированный

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К какому этапу осуществления коммерческой сделки относится рассылка писем возможным партнёрам с коммерческим заданием?

 Ответ: выбор контрагента

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К нуждам человека с точки зрения маркетинга относится:

 Ответ: уважение

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К оптовой торговле относится вид деятельности:

 Ответ: приобретение ящика яблок на овощной базе для заготовки на зиму

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К поведенческому признаку при сегментации потребителей не относится:

 Ответ: честолюбивость потребителя

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К поведенческому признаку при сегментации потребителей относится:

 Ответ: эмоциональное отношение к товару

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К торгово-посреднической сделке относится:

 Ответ: операции купли-продажи через торгового агента, действующего по договору от имени и в пользу производителя продукции

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К традиционным правам покупателя относят:

 Ответ: право не покупать предлагаемый на продажу товар

 Ответ: право рассчитывать, что товар безопасен в обращении

 Ответ: право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответ-ствии с утверждениями продавца

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К факторам окружающей обстановки, оказывающим влияние на покупателей товаров промышленного назначения, относятся:

 Ответ: уровень первичного спроса

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К факторам окружающей среды, не контролируемым маркетингом, относятся:

 Ответ: конкуренция

 Ответ: потребители

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: К факторам, контролируемым маркетингом, относятся:

 Ответ: товар

 Ответ: ценообразование

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Каждое рыночное предложение или предложение компании может быть дифференцировано по:

 Ответ: товару

 Ответ: услугам

 Ответ: персоналу

 Ответ: имиджу

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Каждый из товаров, служащий объектом торговли на бирже, должен обладать:

 Ответ: массовостью

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Как можно больше сбывать товаров фирмы одному покупателю, а не один товар массовому потребителю, означает:

 Ответ: интегрированный прямой маркетинг (максимаркетинг

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Какие из перечисленных высказываний свидетельствует о том, что на фирме нет недооценки значимости маркетинга?

 Ответ: «… мы любим клиента, а не товар»

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Какова связь между таким понятиями как “сегментирование" и "позиционирование”?

 Ответ: продукт позиционируется в выбранном сегменте

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Канал распределения - это:

 Ответ: совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Количество прямых контактов потребителей с производителями продукции с помощью посредников:

 Ответ: сокращается

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Конкурентоспособность товара – это его преимущества над товарами-конкурентами по:

 Ответ: цене продажи

 Ответ: демографический

 Ответ: социально-организационным параметрам

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Конкурентоспособность товара – это его преимущества над товарами-конкурентами по:

 Ответ: техническим, эргономическим и эстетическим параметрам

 Ответ: цене потребления

 Ответ: социально-организационным параметрам

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Конкурентоспособность фирмы – это:

 Ответ: ее возможности приспособления к условиям рыночной конкуренции

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Консюмеризм — это:

 Ответ: организованное движение граждан и государственных органов за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

 Ответ: защищённость от копирования

 Ответ: значительность

 Ответ: наглядность

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Любая продажа товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования есть:

 Ответ: розничная торговля

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара к конечному потребителю, представляет:

 Ответ: уровень канала распределения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Магазин мужской одежды — это магазин:

 Ответ: с ограниченным ассортиментом

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинг – это:

 Ответ: умение производить то, что нужно потребителю, и продавать

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинг в обществе – это система организации деятельности по:

 Ответ: разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинг – это система организации деятельности предприятия по:

 Ответ: разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинговая деятельность фирмы охватывает:

 Ответ: этап исследований и этап планирования

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинговая сегментация нацелена на:

 Ответ: наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Маркетинговая этика включает:

 Ответ: принципы, ценности, нормы поведения специалистов в области маркетинга

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Мерой экономической эффективности системы сбыта служит:

 Ответ: отношение затрат и результатов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Меры государственного регулирования маркетинга заключаются в:

 Ответ: появлении предложений о необходимости принятия новых законов

 Ответ: создании институтов маркетинга и права

 Ответ: создании комитета по маркетинговой политике

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Микросреда (маркетинговая среда) предприятия - это:

 Ответ: поставщики ресурсоа, клиенты, посредники, конкуренты, контактные аудитории

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Многие фирмы целью товародвижения ставят:

 Ответ: обеспечение доставки товаров в нужные места, в нужное место с минимумом издержек

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На выбор стратегии охвата рынка оказывает влияние:

 Ответ: уровень ресурсов компании

 Ответ: этап жизненного цикла товара

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На графике жизненного цикла товара верхняя кривая означает объем продаж, а нижняя кривая означает:

 Ответ: объем прибыли

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На основе сегментации рынка дается ответ на вопрос:

 Ответ: кто основные потребители товара?

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: На этапе сбыта товара должна быть сохранена информация:

 Ответ: о поведении товара на рынке

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Наибольшая вероятность реализации ценовой стратегии "снятия сливок" наблюдается на рынке:

 Ответ: чистой монополии

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Не относится к товарам:

 Ответ: покупка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Не относится к управляющим по маркетингу управляющий по:

 Ответ: качеству продукции

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Недостатком каких оргструктур службы маркетинга является большое количество функций, выполняемых одним маркетологом?

 Ответ: товарной

 Ответ: рыночный

 Ответ: региональной

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Независимые посредники в сбыте продукции:

 Ответ: покупают товар за свой счет

 Ответ: работают в качестве брокеров

 Ответ: работают в качестве дистрибьюторов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Нужда - чувство ощущаемое человеком нехватки чего-либо

 Ответ: да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего либо взамен

 Ответ: да

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Общественное регулирование маркетинга заключается в:

 Ответ: антипредпринимательском движении консьюмеризма и движения за охрану окружающей среды

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Общество видит функции маркетинга в:

 Ответ: в переложении принципов маркетинга на высшие идеалы общества

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

 Ответ: демографический

 Ответ: поведенческий

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Объектом сегментации является:

 Ответ: конкуренты

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Один из видов деятельности сбытовых организаций, осуществляемый чаще всего на рынке бывшего в употреблении оборудования, - это:

 Ответ: аукцион

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Одной из основных причин, обусловливающих использование производите-лем посредников в сбыте, является:

 Ответ: необходимость иметь значительные финансовые ресурсы для организации процесса товародвижения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Оптовик может:

 Ответ: предложить цену несколько меньшую, чем производитель

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относи-тельно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций и не принимающий на себя право собственности на товар- это:

 Ответ: агент

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Организационная структура маркетинга – это:

 Ответ: совокупность служб, подразделений, в состав которых входят работники, выполняющие функции маркетинга

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека, является его:

 Ответ: мотивация

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Основной целью исследований рынка сырья и материалов является:

 Ответ: достижение обозримости рынка и возможность рациональной закупки материальных ресурсов

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Основу для позиционирования продукта составляют факторы:

 Ответ: восприятие продуктов потребителями

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Отдельные лица и домохозяйства, покупающие тем или иным способом товары и услуги для личного потребления, называются:

 Ответ: потребительским рынком

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Первое, чем должен заниматься специалист по маркетингу – это:

 Ответ: изучение рынка

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок называется этапом:

 Ответ: внедрения

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: По какому виду организуется служба маркетинга, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга?

 Ответ: рыночная

 ___________________________________________________________________

 Вопрос: Поборники интересов потребителей требуют предоставить потребителям следующие дополнительные права:

 Ответ: право на исчерпывающую информацию о наиболее важных аспектах товаре

 Ответ: право на защиту от сомнительных товаров и сомнительных маркетинговых приемов

 Ответ: право оказывать влияние на товары и маркетинговые приемы в сторону увеличения их вклада в повышение "качества жизни"

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

studrb.ru

Шпаргалка по "Маркетинг на предприятии"

*Емкость рынка C) составляет объем реализованного за определенный период времени товара.

*Если небольшое изменение цены практически не оказывает влияние на изменение спроса, то такой спрос называют B) неэластичный спрос.  
*Если в хозяйственном портфеле предприятия новые товары в совокупности с уже выпускаемыми товарами обеспечивают более высокий уровень их потребительской значимости, то предприятие реализует C) концентрическую диверсификацию.

*Если предприятие улучшает результаты своей предпринимательской деятельности за счет увеличения объема продаж товара на новых рынках, то оно обеспечивает B) расширение рынка. 
*Если цена на масло (сливочное) резко повысится, то покупатели D) богатые столько же масла, а бедные больше маргарина.

*Если спрос на рынке подвержен резким колебаниям и необходимо предпринять меры, направленные на его стабилизацию, целесообразна E) стратегия синхромаркетинга.

*Жизненный цикл товара включает такие стадии как D) разработка, выведение на рынок, рост, зрелость, насыщение, спад.

*Жизненный цикл товара не связан с A) зарождением идеи.

*Закрытые вопросы анкеты не следует использовать в тех случаях, когда E) правильного ответа нет.

*Запрет на импорт какого-либо товара - это E) эмбарго.

*Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его произв-ля – это D) товарный знак. 
*Задачей товарной политики является A) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью.

*Знание потребительского поведения необходимо маркетологу для D) для всего названного.

*Идея социально – этичного маркетинга выражается E) все ответы верны.

*Из перечисленного: 1 - затраты на транспортировку; 2 - постоянные затраты на складирование; 3 - переменные затраты на складирование; 4 - административные расходы; 5 - упущенная выгода. К элементам затрат на логистическую систему относятся B) 1,2,3,5.

*Изучение внутренней среды фирмы не предполагает E) исследование конкурентов. 
*Из литературных источников и внутренней документации исследователи получают C) вторичную информацию.

*Из-за сильной конкуренции на рынке предприятие приняло решение о модификации продукции и модернизации. О каких маркетинговых мероприятиях идет речь A) о дифференциации продукта. 
Изучение фирменной структуры рынка проводится с целью C) получение сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии "присутствовать" на выбранных рынках.

*Имитация  предполагает C) использование математической модели реакции потребителей на некоторые маркетинговые стимулы.

*Интернет, электронная почта, интерактивное кабельное телевидение относится к A)  средствам прямого маркетинга. 
*Использование Интернета при проведения маркетин. исследования позволяет, прежде всего, выполнить на более высоком уровне такой этап, как A) сбор информации. 
*
Используя Интернет, предприятие E) все ответы верны.

*Информационная система маркетинга – это E) непрерывно действующая структура сбора, анализа и оценки информации для принятия управленческих решений.

*Информационную систему маркетинга составляют A) система внутренней отчетности, система внешней информации, система маркетинговых исследований, аналитическая система.

*Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь  C) для покупателей.

*Исследование поведения людей в магазине предполагает такую форму наблюдения как C) полевую.

*Исследователь, опрашивающий в процессе марк. исследования лишь часть данной совокупности интересующих его лиц, проводит D) выборочные опросы. 
*Изучение реальных процессов и явлений на основе построения и анализа моделей, описывающих конкретные ситуации, проводится при использовании:C) имитация.

*Источник сведений, посылающий свое обращение другой стороне, называется B) коммуникатор. 
*Источниками информации при проведении маркетинговых исследований могут быть A) первичные и вторичные данные

*Источники информации, к которым не будет обращаться потенциальный потребитель, при принятии решения о покупке E) нет верного ответа

*К абсолютным потребностям не относят D) платежеспособные потребности.

*К географическим признакам сегментирования относятся A) величина региона.

*К задачам контроля маркетинга относится E) все вышеперечисленные.

*К какой группе товаров относятся товары для экстренных  случаев C) особого спроса.

*К какой группе факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение, относится мотивация, восприятие, усвоение убеждения и отношения C) к психологическим факторам.

*К какой теории мотивации относится  данное определение: люди  надеются на то, что выбранный ими  тип поведения действительно приведет к удовлетворению или приобретению желаемого A) теория ожидания.

*К какой фазе жизненного цикла организации относятся следующие характеристики: систематический сбалансированный рост, формирование индивидуального имиджа A) возрождение.

*К какому виду исследования рынка относится изучение справочников и статистической литературы A) кабинетные исследования. 
*Какой стратегии придерживается предприятие, которому удалось увеличить объем распродажи и долю рынка нового товара D) диверсификации.

*К какому виду относится цена, не подлежащая изменению в течение всего периода срока действия контракта и не зависящая от сроков и порядка поставки продукции D) твердая.

*К коммерческим рискам не относятся C) ошибки управляющих.

*К методам планирования маркетинга не относятся E) правильного ответа нет.

*К методам сегментирования можно отнести C) метод группировки.

*К микросреде предприятия не относятся D) политическая среда.

*К недостаткам функциональной организационной структуры службы маркетинга не относится E) нет верного варианта ответа.

*К объектам маркетинга относятся C) товары, услуги, идеи, организации, люди, территории.

*К объектам некоммерческого маркетинга относятся: E) все вышеперечисленные.

*К основным причинам активизации продажи на дому относятся E) объединение методов торговли по почте с продажами на дому, интерес к новому виду продаж и новый стиль жизни. 
*
К основным стадиям планирования прямого маркетинга относится E) ситуационный анализ, постановка бизнес –целей, поиск, оценка и выбор стратегических вариантов, разработка плана действий, финансовый анализ.

*К основным технологическим изменениям, имеющим значение для прямого маркетинга, относится E) разработка коммуникационных систем, покупка товаров с помощью электронных средств.

*К основным требованиям построения маркетинговых служб не относятся C) децентрализация стратегического управления на высшем уровне.

*К потребности высокого уровня относится B) самореализация.

*К преимуществам прямого маркетинга для покупателя относятся E) все вышеперечисленное.

*К признакам сегментации потребительских рынков не относятся C) операционный.

*К принципам клиенто – ориентированной продажи не относится D) сделка любой ценой. 
* К способам стимулирования сбыта товаров не относятся E) нет верного варианта ответа.

*К стратегиям выхода на зарубежный рынок не относится E) нет верного варианта ответа.

*К тестам определения реальной эффективности рекламы не относятся E) нет верного варианта ответа.

*К товарам  пассивного спроса относятся D) товары, о которых потребитель знает, но обычно не задумывается об их покупке.

*К факторам макросреды не относят B) возможности предприятия.

*К факторам внутренней среды фирмы не относится D) поведение потребителей продукции.

*К факторам микросреды маркетинга относятся B) поставщики, фирма, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура, контактные аудитории.

*К факторам, влияющим на то, каким способом маркетологи реализуют задачи международного маркетингового исследования, относятся C) особенности разных стран. 
*
К методам опроса, которые применяются в международных маркетинговых исследованиях, относятся A) телефонные, личные, почтовые. 
*К источникам вторичной информации, которые необходимы для международных маркетинговых исследований, относятся E) все вышеперечисленные.

*К факторам формирования маркетинговой стратегии не относятся E) правильного ответа нет.

*К финансовым рискам не относятся C) риск утечки коммерческой информации.

*К формам прямого маркетинга не относятся E) верного ответа нет.

*К целям маркетинга предъявляются такие требования, как E) все вышеперечисленные.

*К целям международного маркетинга относятся E) рост доли, занимаемой товаром данного субъекта на международном рынке.

*К целям ценовой политики относятся: E) все выше перечисленное.

*К этапам закупки для решения новых задач относятся A) осознание, интерес, оценка, апробация, выбор.

*К этапам международных маркетинговых исследований  относятся E) все ответы верны.

*Кабинетные исследования – это C) анализ первичной информации.

*Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается C) время, в течение которого товар находится на рынке.

*Как называется цена, предполагающая определенную фиксированную сумму, действительную в течение определенного периода B) периодически твердая.

*Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта C) восприятие продуктов потребителями.

*Какая из стратегий роста не имеет отношения к матрице развития по Ансоффу C) интеграция. 
*
Какая связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»: D) продукт позиционируется в выбранном сегменте.

*Какая переменная не относится к внутренней среде организации B) потребители.  
*
Какие ситуационные факторы могут использоваться маркетологом для влияния на информационный поиск потребителя А) социальное и физическое окружение.

*Какие виды маркетинговой деятельности вы не включите в структуру маркетинговой программы по продукту A) рыночный эксперимент.

*Какие из переменных международной сегментации являются демографическими переменными C) фаза жизненного цикла семьи, пол, гражданский статус. 
*
Какие из переменных международной сегментации являются географическими переменными D) страна, провинция, муниципальный округ. 
*Какие из переменных международной сегментации являются социальными переменными E) социальный класс, образ жизни.

*Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демографическими: A) страна, провинция, округ.

*Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга A) яблоки.

*Какие товары относят к товарам повседневного спроса B) табачные изделия, мыло, хлеб.

*Какие факторы воздействуют на конечные цены E) все ответы верны.

*Какие факторы не относятся к факторам макросреды E) конкурентные.

*Какие характеристики присущи рынкам товаров производственного назначения  E) все ответы верны.

stud24.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *