Укажите набор факторов входящих в комплекс маркетинга: Тест: «Управление и экономика фармации»

10. Укажите критерии конкурентоспособности товаров аптечного ассортимента:

ГОУ ВПО «ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

МЕДИЦИНСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра фармакологии, клинической фармакологии и фармации

Дисциплина: Управление и экономика фармации, интернатура

специальность «Фармация»

КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТЕСТЫ

3 вариант

УПРАВЛЕНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ СЛУЖБОЙ.

ОСНОВЫ РЫНОЧНОЙ ТЕОРИИ УПРАВЛЕНИЯ.

1. Инструкция по охране труда распространяется:

а) на отдельные виды работы;

б) при работе с механизмами;

в) для фармацевтических работников государственных аптечных организаций;

г) на всех работников;

д) для подсобного персонала.

2. Определите параметры хранения лекарственных средств — «Сухое, прохладное место» по ГФXII

:

а) температура воздуха 12-15 градусов, относительная влажность 50% и менее;

б) температура воздуха 15-18 градусов, относительная влажность 60%;

в) температура воздуха 10-12 градусов, влажность воздуха 65%;

г) температура воздуха от 3 до 20 градусов, влажность воздуха 50%;

д) температура воздуха 8-15 градусов, влажность 40% и менее.

3. Продажа лекарственных средств населению осуществляется на основании:

а) рецептов врачей;

б) минимального ассортимента, установленного МЗ РФ;

в) лекарственных средств безрецептурного отпуска;

г) лицензии на фармацевтическую деятельность;

д) безопасности лекарственных средств.

4. Условия хранения калия перманганата в аптечных организациях:

а) только оригинальная упаковка;

б) штанглас с притертой пробкой;

в) стеклянная банка с корковой пробкой;

г) в специальном отсеке в жестяной таре;

д) железной посуде.

5. Укажите типы аптечных организаций, осуществляющих лекарственное обслуживание больных, находящихся на лечении в лечебно-профилактических учреждениях:

а) больничные аптеки;

б) аптеки лечебно-профилактических учреждений;

в) аптечные киоски;

г) межбольничные аптеки;

д) фармацевтическое управление.

6. Право назначения наркотических лекарственных средств больным, находящимся на амбулаторном лечении, в чистом виде и в смеси имеют:

а) врач лечебно-профилактического учреждения;

б) врач медицинского кооператива;

в) фельдшер-акушер, заведующий фельдшерским пунктом;

г) врач отделения стационара;

д) врач-ветеринар.

7. Укажите, какие из перечисленных лекарственных средств, находятся на предметно-количественном учете в розничной аптеке:

а) «Клофелин» в таблетках;

б) «Реланиум» в ампулах;

в) «Сонапакс» в таблетках;

г) «Серебра нитрат» в порошке;

д) «Настойка лимонника» в массе ангро.

8. Закон «О защите прав потребителей» регулирует отношения, возникающие между:

а) потребителями и изготовителями;

б) потребителями и поставщиками;

в) потребителями и продавцами;

г) сотрудниками аптеки;

д) аптекой и лечебным учреждением.

9. Дайте характеристику понятия «Товарная номенклатура» фармацевтической организации:

а) номенклатура всех товарных единиц, имеющаяся в наличии в конкретной организации, с учетом торговых марок, лекарственных форм, фасовок и дозировок;

б) номенклатура ассортиментных групп товаров на предприятиях отрасли;

в) номенклатура всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц с учетом торговых марок, лекарственных форм, фасовок и дозировок;

г) номенклатура всех товарных единиц в розничных и оптовых организациях отрасли;

д) номенклатура зарегистрированных и разрешенных к медицинскому применению товаров.

а) низкая цена;

б) доступность товара и используемая система скидок при оплате;

в) свойства, гарантирующие удовлетворение потребности и возможность сбыта конкретного товара на данном рынке;

г) предпочтение отдается товару, которого на рынке много, обладающего низкой ценой и исключительными техническими характеристиками;

д) особенностями проведения рекламной компании средствами и методами, отличными от конкурентов.

11. Дайте характеристику периода времени, который считается жизненным циклом товара аптечного ассортимента:

а) пользуется спросом, совершенствуется, приносит прибыль от реализации и порождает формирование у потребителей новых потребностей;

б) продается по согласованным ценам между производителем и оптовым торговцем;

в) выводится на рынок путем активной рекламы, пользуется спросом и является конкурентоспособным;

г) пользуется спросом, продается по приемлемым для производителя ценам, является конкурентоспособным и приносит запланированный доход;

д) разрабатывается, выводится на рынок, продается и приносит прибыль, совершенствуется, морально стареет и удаляется с рынка.

12. Укажите набор факторов, входящих в комплекс маркетинга:

а) реклама, пропаганда, личные продажи, стимулирование продаж;

б) товар, цена, распространение товара, стимулирование сбыта и работа с персоналом;

в) позиционирование и продвижение товара на целевом рынке, формирование цены, стимулирование продаж;

г) методы продаж, методы стимулирования сбыта, методы ценообразования, методы организации каналов товародвижения;

д) работа персонала по поиску необходимых товаров, заключение контрактов на поставку, доставка товара, учет движения, реализация, прибыль.

13. Установите соответствие между понятиями:

Этапы жизненного цикла товара:	Виды рекламы:
1) выведение на рынок;	а) напоминающая;
2) рост;	б) подкрепляющая;
3) зрелость.	в) информативная;
	г) увещевательная;
	д) сравнительная.

14. Установите соответствие между понятиями и их определениями:

Понятие:	Определение:
1) эластичный спрос; 2) неэластичный спрос.	а) спрос, имеющий тенденцию оставаться неизменным, при изменении цены на товар; б) спрос, имеющий тенденцию к изменению при изменении цены на товар.

15. Укажите экономические функции, выполняемые государством, в условиях рыночной экономики для регулирования деятельности фармацевтических организаций, как юридических лиц:

а) размер прибыли организации;

б) организационно-правовая форма собственности;

в) порядок кредитования организации;

г) структура организации;

д) антимонопольная деятельность организации.

16. Укажите функции, выполняемые государством, в условиях рыночной модели управления экономикой для регулирования фармацевтической деятельности:

а) порядок ценообразования;

б) качество отпускаемых населению лекарственных средств;

в) порядок кредитования организаций;

г) качество отпускаемой населению парафармацевтической продукции;

д) антимонопольная деятельность предприятий.

17. Укажите основные инструменты совершенного хозяйственного механизма рыночной экономики:

а) конкуренция;

б) определение предельного размера прибыли организации;

в) цена;

г) предоставление организации ресурсов для хозяйственных операций;

д) определение штатной численности персонала организации.

18. Установите соответствие типа аптечной организации и хозяйственных операций, которые она может совершать в условиях рыночной модели управления экономикой:

Тип аптечной организации:	Хозяйственная операция:
1) муниципальная аптека, обслуживающая амбулаторных больных; 2) аптека лечебно- профилактического учреждения.	а) получение кредита в банке; б) самостоятельный выбор поставщиков; в) закупка товаров в пределах выделенных ассигнований; г) закупка товаров с учетом потребительского спроса; д) определение перспектив развития с учетом выделенных ресурсов.

Страница не найдена | Фармация для всех

Страница не найдена | Фармация для всех

К сожалению, ничего не найдено.

Поиск:

Pages

Monthly Archives

• Август 2022
• Июль 2022
• Апрель 2022
• Март 2022
• Февраль 2022
• Январь 2022
• Март 2018
• Январь 2017
• Сентябрь 2014
• Май 2014
• Апрель 2014
• Март 2014
• Февраль 2014
• Декабрь 2013
• Ноябрь 2013

Blog Categories

• Красота
• Медицина
• Медицинские изделия и инструменты
• Медицинский представитель
• Научные исследования
• О лекарствах
• Решение задач по фармации
• Терапия заболеваний
• Тесты по фармации
• Управление и экономика фармации
• Фармацевтические праздники
• Фармацевтический маркетинг
• Фармация

Записи

• Как выбрать «своего» гинеколога*
• Что из лекарств точно стоит взять с собой в путешествия с детьми?
• Семейный доктор. В чём отличие от терапевта?
• Нитевой лифтинг: плюсы и минусы. Виды подтяжки лица
• Пятка болит. Шпора или фасциит?
• Протезирование и роль протетических компоненто
• Можно ли работать в аптеке без образования?
• Что такое склеропластика глаза?
• Как автоматизировать работу аптечного бизнеса. Программное обеспечение для аптек
• МЕТОДИЧЕСКИЙ ЦЕНТР АККРЕДИТАЦИИ СПЕЦИАЛИСТОВ. Аккредитация для специалистов со средним образованием
• Все об аккредитации медработников в 2021-2022 годах: кому нужно ее проходить и как это сделать. Сроки прохождения аккредитации медицинских и фармацевтических работников в 2022 году
• Открываем свой аптечный пункт. В чем разница между аптекой и аптечным пунктом?
• Аптека ру — личный кабинет. Как войти в личный кабинет Аптека.ру и заказать лекарства по интернету
• Рецептурно-производственный отдел: изготовить лекарственный препарат по рецепту врача. Рецептурно — производственный отдел.
• Франшиза аптеки без вложений под реализацию. Маркетинговые контракты с аптечными сетями
• Кому и как можно продлить сертификат медицинского специалиста? Новшества I квартала 2022 года для организаций здравоохранения
• Рецептурный бланк по форме 107-1/у: когда используется, порядок оформления, для каких медикаментов предназначен. Рецептурный бланк по форме 107-1/у — Образец и бланк 2022 года
• Цели, методы и порядок распределения расходов. Как правильно посчитать и учесть материальные затраты
• медицинский представитель совместительству москва. Вакансии: Медицинский Представитель Совместительство
• Как открыть аптеку с нуля: что нужно, сколько стоит, требования и документы для бизнеса. Смутные времена: почему и куда уходят из профессии фармацевты и провизоры
• Этапы визита медицинского представителя в аптеку. Рецепты продаж в аптеке. Мастер-класс №8
• Приказ Минздрава России от 20.12.2012 N 1183н (ред. от 01.08.2014) «Об утверждении Номенклатуры должностей медицинских работников и фармацевтических работников». Права и обязанности медицинских работников
• Упаковщик: обязанности и знания, необходимые для профессии. Должностная инструкция расфасовщика мясопродуктов
• Фармацевт или провизор. В чем разница? О квалификационных требованиях к руководителю аптеки, исполняющему обязанности провизора
• Повышение прибыльности аптеки с помощью дополнительных продаж. Управление товарными запасами в аптеке (нюансы)
• Товарные категории и кластеры МНН. Вопросы категорийного менеджмента в аптечной сети. Часть 2
• Аптека с «изюминкой». Как выделиться среди конкурентов? Требования к размещению аптеки
• Зарплата фармацевта в аптеке. Сколько зарабатывает фармацевт в России в 2022 году
• Инструкция: проводим инвентаризацию ТМЦ. Как проводится инвентаризация склада
• Инструкции по охране труда в медицинской организации. Каковы требования к аптечкам первой помощи на предприятии
• Маркировки на товарах: что нужно о них знать, чтобы извлечь пользу и не запутаться. Знаки на упаковочной коробке
• Как вести бухучет кассовых операций. Кассовая дисциплина в 2021 году
• На какие препараты нужны медицинские рецепты, и как они работают? Как писать кулинарные рецепты: полезные советы копирайтерам
• Шпаргалки для фармацевтов — от новичка до профессионала. Будьте здоровы, или как повысить выручку в аптеке
• Выявление потребностей клиента: что это такое, вопросы, этапы, методы, примеры. Способы выявления потребностей клиента
• Лирика — наркотик или лекарство? Лирика капсулы 300 мг 56 шт.
• Как продать неходовой товар – эффективные методы. Что такое неликвидный товар и что с ним делать?
• Кто такой провизор — особенности профессии. Фармацевт и провизор: в чем разница?
• 4 этапа определения спроса на товары. Закон спроса и предложения
• Учёт издержек обращения и их роль в бухгалтерии. Как рассчитать переменные издержки (примеры, формула)
• Как войти в личный кабинет Аптека.ру и заказать лекарства по интернету. Как заказать лекарства на Аптека.ру
• Выплата единовременной премии: основания и налоги. Порядок выплаты премии по Трудовому кодексу РФ
• Как переучиться на фармацевта и обязательно ли медицинское образование? Курсы провизоров и фармацевтов: специфика обучения и трудоустройства
• Расшифровка почерка онлайн по фото. Расшифровка почерка врача онлайн
• Как открыть магазин спорт питания с нуля. Бизнес план магазина спортивного питания с расчётами
• Как осуществляется управление запасами на предприятии. По какой формуле рассчитывается средний товарный запас?
• Фразы для привлечения клиентов и как их использовать. Фразы, после которых клиент обязательно сделает покупку
• Работа медицинским представителем компании – профессиональные обязанности и личные качества. Три must-have компетенции для кандидата на должность медицинского представителя
• Стирка спецодежды на предприятии: требования Роспотребнадзора. Как часто должна меняться санитарная одежда?
• Как правильно оформить ценники на товар. Ценники на товар — что нужно знать покупателю
• Рейтинг фармацевтических компаний России 2021. Самые крупные фармацевтические компании России
• Какие положены льготы врачам и медработникам в 2022 году. Новые ковидные выплаты для медицинских и социальных работников
• ТИПОлогия менеджеров по продажам — 2. Обзор зарплат менеджеров по работе с ключевыми клиентами
• На кого может переучиться провизор? Квалификационные требования для исполнения функционала провизора
• 10 перспективных профессий, связанных с биологией. Биологические профессии и специальности
• Фармацевт — кто это и чем занимается? Фармацевт — что это за профессия? Кто может работать в аптеке
• Презентация на тему: Классификация медицинских и фармацевтических товаров. Фармацевтические товары. Их классификация
• Рейтинг организаций по выручке Вид деятельности: 46.46 «Торговля оптовая фармацевтической продукцией». 7 ключевых фармакологических компаний России
• Топ-7 крупнейших аптечных сетей России. Топ-10 самых крупных аптечных сетей России 2021
• Фармацевт кто это такой, чем занимается, описание. Фармацевт кто это такой, чем занимается и описание профессии
• Можно ли выучиться на фармацевта дистанционно? Способы получения диплома и сертификата. 5 учебных центров, в которых можно пройти медкурсы без медобразования
• Дистанционное обучение на фармацевта без медицинского образования. Дистанционное получение диплома фармацевта
• Лицензионные требования к аптечным организациям. С 1 января 2021 года выдача лицензии в бумажном варианте не предусмотрена
• Лицензионные требования к аптечным организациям. Лицензируем фармацевтическую деятельность гарантированно и без хлопот в срок от 30 дней, от 45 000 руб
• Рейтинг лучших витаминных комплексов 2022 года. Лучшие бады для похудения
• Рейтинг организаций по выручке Вид деятельности: 46.46 «Торговля оптовая фармацевтической продукцией». Фармацевтическое производство России — крупнейшие фармацевтические компании
• Как переучиться на фармацевта и обязательно ли медицинское образование? Новый порядок расследования страховых случаев заболевания медработников Covid-19 в 2021 году
• Можно ли открыть аптеку без специального образования? Как открыть аптеку с нуля: что нужно, сколько стоит, требования и документы для бизнеса
• На кого может переучиться провизор? Переподготовка фармацевтов. Должности и программы
• Основы, виды и правила мерчандайзинга в розничной торговле: примеры и особенности выкладки товаров в магазине — функции, приемы, типы. Наука и искусство продающих красивых витрин в системе мерчендайзинга
• В подсознании клиента: что такое нейромаркетинг и как его используют. Как нейромаркетинг действует на покупателя
• Образец правильного резюме фармацевта, провизора. Образец резюме фармацевта на работу
• Уголок потребителя. Какая информация должна быть на нём? Приемочный контроль в аптеке: проверка качества товаров аптечного ассортимента — порядок, правила и алгоритм проведения приемки лекарственных препаратов
• Что должно входить в аптечку для оказания первой помощи? Как правильно оказывать первую помощь? 7 вопросов о самом важном навыке современности
• Условия для хранения вакцин. Контроль над производством и транспортировкой вакцин
• Управление и экономика фармации — Профессиональная переподготовка по всей России. Управление и экономика фармации
• Курсы обучения на фармацевта: с медицинским образованием и без. Квалификационные требования для исполнения функционала провизора
• Как подготовить жалобу и куда можно пожаловаться на аптеку. Я на вас пожалуюсь…
• Порядок проведения и оформления инвентаризации имущества. Порядок проведения инвентаризации: законодательство
• Разработка программы производственного контроля. Приказ о производственном контроле
• 16 плюсов и 6 минусов профессии медицинский представитель. Работа медицинским представителем компании – профессиональные обязанности и личные качества
• Отчет по практике «Фармацевт». Как собрать портфолио фармспециалиста
• Всё о профессии фармацевт. НМиФО и фармацевт: пошаговая инструкция
• Бизнес план аптеки — готовый пример с расчетами. Планирование аптечного помещения: старая песня о главном
• Поздравление с Днем фармацевта и провизора: в стихах, прозе и картинках. Поздравления с Днем фармацевтического работника, 19 мая: душевные стихи и проза, красивые открытки и картинки
• Приемочный контроль в аптеке: проверка качества товаров аптечного ассортимента — порядок, правила и алгоритм проведения приемки лекарственных препаратов. Порядок отпуска из аптек лекарственных препаратов и товаров аптечного ассортимента
• Основы, виды и правила мерчандайзинга в розничной торговле: примеры и особенности выкладки товаров в магазине — функции, приемы, типы. Организация торгового зала для повышения продаж
• Приемочный контроль в аптеке: проверка качества товаров аптечного ассортимента — порядок, правила и алгоритм проведения приемки лекарственных препаратов. Виды деятельности аптечных организаций
• Презентация на тему: Профессия — Фармацевт 9 класс. Презентация «Профессия — ФАРМАЦЕВТ»
• Какова ответственность за продажу просроченного товара. Налоговые последствия списания товаров в связи с истечением срока годности: не так страшен чёрт…
• «Техника заботливых продаж в клинике». Продвижение медклиники: как повысить клиентооборот с помощью маркетинговых инструментов
• Может ли фельдшер работать фармацевтом? Курсы фармацевта без медицинского образования
• Образцы резюме фармацевта. Описание профессии. Профессия Фармацевт: пример (образец) резюме
• RNC Pharma: рейтинг аптечных сетей России по итогам 1 кв. 2021 г. Топ-10 самых крупных аптечных сетей России 2021
• «Ригла» возглавила рейтинг аптечных сетей по итогам 2020 года. Составлен рейтинг аптечных сетей России по итогам 2021 года
• Маркетинговые мероприятия в аптеке. Раскрутка аптеки. визуальный контент для соцсетей региональной сети
• Как получить сертификат фармацевта. Вопросы о системе непрерывного медицинского образования
• Зарплата фармацевта в аптеке. Зарплата Фармацевт в России
• Экспресс-тест на антитела к COVID-19. Как работают и сколько стоят экспресс-тесты на антитела к коронавирусу
• Профессия фармацевт обязанности, зарплата, где учат. Сколько учиться на фармацевта
• Провизор: список вузов где получить профессию Здравоохранение. Заочное образование для фармацевтов
• Будьте здоровы, или как повысить выручку в аптеке. Этапы общения с клиентом аптеки
• Обучение на фармацевта в колледже. Курсы обучения на фармацевта: с медицинским образованием и без
• Может ли медсестра, устроиться на работу фармацевтом? Смутные времена: почему и куда уходят из профессии фармацевты и провизоры
• ТОП-10 фармацевтических компаний 2020. Топ 10 фармацевтических компаний России
• Лицензионные требования к аптечным организациям. Требования к оптовому фармацевтическому складу
• Аптечный пункт чем отличается от аптеки. Как открыть аптечный пункт
• Фармацевт или провизор. В чем разница? В чём разница между фармацевтом и провизором
• ТОП-10 фармацевтических компаний 2020. ТОП 10 фармацевтических компаний мира в 2020 году.
• Собеседование. Медицинский представитель
• Медицинский представитель. Видео
• Медицинский представитель. Вакансии. Как выбрать?
• Детское питание. Ассортимент
• Экзаменационные тесты по фармакологии (вариант 6)
• Трехуровневый анализ лекарственного препарата. Вобэнзим
• Кто такой медицинский представитель?
• Тесты по фармакологии с ответами
• Сравнительная характеристика АЦЦ и Амброксола
• Анализ российского рынка современных антибиотиков
• Тестовые задания по МФТв с ответами
• АВС анализ. Пример 2
• КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТЕСТЫ по специальности «Управление и экономика фармации» с ответами. Раздел III. «Финансовый менеджмент»
• КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТЕСТЫ по специальности «Управление и экономика фармации» с ответами. Раздел II. «Экономика в фармации»
• КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТЕСТЫ по специальности «Управление и экономика фармации» с ответами. Раздел I. «Управление фармацевтической службой»
• Тестовые задания с ответами «Медицинское и фармацевтическое товароведение»
• Тестовые задания к экзамену ИГА с ответами «Управление и экономика фармации»
• Открытка с поздравлениями женщине
• Поздравления с 23 февраля
• Тесты с ответами по фармакологии
• Маркетинговый анализ рынка урологических препаратов
• Технологический регламент производства. Настойка ландыша
• Бухгалтерские проводки. Пример 2.
• Классификация издержек обращения
• Тестовые задания «Маркетинг в фармации»
• Учет поступления товаров в аптеке
• Тесты с ответами «Управление и экономика фармации». Экономические показатели
• Товарооборачиваемость
• Бухгалтерские проводки. Примеры
• Учёт издержек обращения. Задачи
• Издержки обращения в аптеке
• Тесты УЭФ с ответами. Раздел Бухгалтерский учёт
• Документы для открытия аптеки
• Документы для аптеки
• Буквица лекарственная
• Тесты «Управление и экономика фармации» с ответами №2
• Трёхуровневый анализ товара. Эссенциале форте
• Уникальные достоинства товара
• Трёхуровневый анализ товара
• Анализ структуры ассортимента. Пример
• Анализ структуры ассортимента
• Анализ фармацевтического рынка. Антианемические средства
• Тесты с ответами «Управление и экономика фармации»
• Квалификационные тесты по фармации с ответами
• Квалификационные тесты с ответами. Маркетинг в фармации
• Тесты для фармацевтов с ответами
• Стоимость лекарственных препаратов
• Классификация цен
• Скидки в аптеках
• Технологический регламент производства. Таблетки бромкамфоры
• Новогодний сценарий для дома
• Сценарий новогоднего корпоратива
• Жизненный цикл товара. Пример. Таблетки «Супрадин»
• Жизненный цикл товара
• АВС анализ. Пример
• АВС анализ
• Социологическое исследование. Проблемы во время беременности
• Состав аптечки для новорожденного
• Средства повышающие иммунитет
Adblock
detector

4 P маркетинга и как их использовать в вашей стратегии

Что такое 4 P маркетинга?

Четыре P являются ключевыми соображениями, которые необходимо тщательно рассмотреть и мудро реализовать, чтобы успешно продвигать продукт или услугу. Это продукт, цена, место и продвижение.

Четыре P часто называют комплексом маркетинга. Они охватывают ряд факторов, которые учитываются при маркетинге продукта, включая то, что хотят потребители, как продукт или услуга удовлетворяют или не удовлетворяют эти потребности, как продукт или услуга воспринимается в мире, чем они отличаются от конкурентов. и как компания, которая его производит, взаимодействует со своими клиентами.

С тех пор, как в 1950-х годах были введены четыре P, было идентифицировано больше P, включая людей, процесс и вещественные доказательства.

Ключевые выводы

• Четыре основных фактора, влияющие на маркетинг продукта или услуги для населения.
• Четыре P: продукт, цена, место и реклама.
• Концепция четырех P существует с 1950-х годов. По мере развития маркетинговой индустрии были определены и другие P: люди, процесс и вещественные доказательства.

Four Ps

Понимание 4P маркетинга

Нил Борден, профессор рекламы в Гарварде, в 1950-х годах популяризировал идею маркетингового комплекса — и концепции, которые позже будут известны в первую очередь как «четыре П». Его статья 1964 года «Концепция маркетингового комплекса» продемонстрировала, как компании могут использовать рекламную тактику для привлечения своих потребителей.

Спустя десятилетия концепции, популяризированные Борденом, до сих пор используются компаниями для рекламы своих товаров и услуг.

Идеи Бордена в течение ряда лет развивались и совершенствовались другими ключевыми игроками отрасли. Э. Джером Маккарти, профессор маркетинга Мичиганского государственного университета, усовершенствовал концепции, изложенные в книге Бордена, и назвал их «четырьмя P» маркетинга. Маккарти стал соавтором книги «Основы маркетинга : управленческий подход », которая еще больше популяризировала эту идею.

В то время, когда эта концепция была представлена, она помогла компаниям преодолеть физические барьеры, которые могли помешать широкому внедрению продукта. Сегодня Интернет помог предприятиям преодолеть некоторые из этих барьеров.

Люди, процессы и вещественные доказательства являются расширениями первоначальных «четырех составляющих» и соответствуют текущим тенденциям в маркетинге.

Любая успешная маркетинговая стратегия должна время от времени пересматриваться. Создаваемый вами маркетинговый комплекс не должен быть статичным. Его необходимо корректировать и совершенствовать по мере роста вашего продукта и изменения клиентской базы.

Это 4 принципа маркетинга

1. Продукт

Создание маркетинговой кампании начинается с понимания самого продукта. Кому это нужно и зачем? Что он делает такого, чего не может сделать ни один продукт конкурентов? Возможно, это совершенно новая вещь, и она настолько привлекательна по своему дизайну или функциям, что потребители должны будут иметь ее, когда увидят.

Работа маркетолога состоит в том, чтобы определить продукт и его качества и представить его потребителю.

Определение продукта также является ключом к его распространению. Маркетологи должны понимать жизненный цикл продукта, а руководители предприятий должны иметь план работы с продуктами на каждом этапе жизненного цикла.

Тип продукта также частично определяет, сколько он будет стоить, где он должен быть размещен и как его следует продвигать.

Многие из наиболее успешных продуктов были первыми в своей категории. Например, Apple первой создала смартфон с сенсорным экраном, который мог воспроизводить музыку, выходить в Интернет и совершать телефонные звонки. Apple сообщила, что общий объем продаж iPhone в первом квартале 2022 года составил 71,6 миллиарда долларов. В 2021 году Apple достигла отметки в 2 миллиарда проданных iPhone.

2. Цена

Цена – это сумма, которую потребители готовы заплатить за товар. Маркетологи должны связать цену с реальной и воспринимаемой ценностью продукта, а также учитывать затраты на поставку, сезонные скидки, цены конкурентов и розничную наценку.

В некоторых случаях лица, принимающие бизнес-решения, могут поднять цену на продукт, чтобы придать ему вид роскоши или эксклюзивности. Или они могут снизить цену, чтобы больше потребителей попробовали это.

Маркетологам также необходимо определить, когда скидка является уместной. Скидка может привлечь больше покупателей, но она также может создать впечатление, что продукт менее желателен, чем был на самом деле.

UNIQLO со штаб-квартирой в Японии является мировым производителем повседневной одежды. Как и ее конкуренты Gap и Zara, UNIQLO создает недорогую модную одежду для молодых покупателей.

Уникальность UNIQLO заключается в том, что ее продукция является инновационной и высококачественной. Это достигается за счет закупки тканей в больших объемах в постоянном поиске самых качественных и недорогих материалов в мире. Компания также ведет прямые переговоры со своими производителями и установила стратегические партнерские отношения с инновационными японскими производителями.

UNIQLO также передает производство на фабрики-партнеры. Это дает компании возможность менять производственных партнеров по мере изменения потребностей.

Наконец, в компании работает команда квалифицированных текстильных мастеров, которых она отправляет на фабрики-партнеры по всему миру для контроля качества. Руководители производства посещают фабрики раз в неделю для решения проблем с качеством.

3. Место 

Место — это рассмотрение того, где продукт должен быть доступен, в обычных магазинах и в Интернете, и как он будет отображаться.

Решение является ключевым: производители косметических продуктов класса люкс хотели бы, чтобы они отображались в Sephora и Neiman Marcus, а не в Walmart или Family Dollar. Цель руководителей бизнеса всегда состоит в том, чтобы представить свою продукцию потребителям, которые с наибольшей вероятностью ее купят.

Это означает размещать продукт только в определенных магазинах и отображать его с максимальной выгодой.

Термин размещение также относится к рекламе продукта в подходящих средствах массовой информации, чтобы привлечь внимание потребителей.

Например, фильм 1995 года « GoldenEye » стал 17-й частью франшизы фильмов о Джеймсе Бонде и первым фильмом, в котором не использовался автомобиль Aston Martin. Вместо этого актер Бонда Пирс Броснан сел в BMW Z3. Хотя Z3 был выпущен только через несколько месяцев после того, как фильм вышел из кинотеатров, BMW получила 9000 заказов на автомобиль через месяц после премьеры фильма.

4. Акция

Цель рекламы — донести до потребителей, что им нужен этот продукт и что цена на него адекватна. Продвижение включает в себя рекламу, связи с общественностью и общую медийную стратегию представления продукта.

Маркетологи, как правило, связывают элементы продвижения и размещения вместе, чтобы охватить свою основную аудиторию. Например, в эпоху цифровых технологий факторы «место» и «продвижение» действуют как онлайн, так и офлайн. В частности, где продукт появляется на веб-странице компании или в социальных сетях, а также какие типы поисковых функций запускают таргетированную рекламу продукта.

Шведский водочный бренд Absolut продал всего 10 000 ящиков своей водки в 1980 году. К 2000 году компания продала 4,5 миллиона ящиков, отчасти благодаря своей культовой рекламной кампании. На изображениях кампании была представлена ​​фирменная бутылка бренда, стилизованная под ряд сюрреалистичных изображений: бутылка с ореолом, бутылка из камня или бутылка в форме деревьев, стоящих на горнолыжном склоне. На сегодняшний день кампания Absolut является одной из самых продолжительных непрерывных кампаний всех времен, начиная с 1981 по 2005 год.

Как использовать 4 принципа маркетинга в своей маркетинговой стратегии

Четыре «П» обеспечивают основу для построения вашей маркетинговой стратегии. Продумайте каждый фактор. И не волнуйтесь, когда факторы пересекаются. Это неизбежно.

Во-первых, проанализируйте продукт, который вы будете продавать. Какие характеристики делают его привлекательным? Рассмотрим другие аналогичные продукты, которые уже есть на рынке. Ваш продукт может быть прочнее, проще в использовании, привлекательнее или долговечнее. Его ингредиенты могут быть экологически чистыми или натуральными. Определите качества, которые сделают его привлекательным для ваших целевых потребителей.

Продумайте подходящую цену на товар. Это не просто себестоимость продукции плюс размер прибыли. Вы можете позиционировать его как продукт премиум-класса или роскоши или как более дешевую альтернативу.

Размещение включает в себя определение типа магазина, онлайн или офлайн, в котором продаются товары, подобные вашему, для таких же потребителей, как и вы.

Продвижение можно рассматривать только в контексте вашего целевого потребителя. Продукт может понравиться модной молодежи, высококлассным профессионалам или охотникам за скидками. Ваша медиа-стратегия должна донести до нужной аудитории правильное сообщение.

Каковы 4 принципа маркетинга?

Продукт, цена, реклама и место составляют четыре элемента комплекса маркетинга. Это ключевые факторы, которые участвуют в представлении продукта или услуги публике.

Когда 4P стали 7P?

Сосредоточенность на четырех факторах — продукте, цене, месте и продвижении — является основным принципом маркетинга с 1950-х годов. Три новых P расширяют маркетинговый комплекс 21 века.

• Люди делают акцент на личностях, представляющих продукт. В нынешнюю эпоху это означает не только сотрудников отдела продаж и обслуживания клиентов, но и влиятельных лиц в социальных сетях и вирусные кампании в СМИ.
• Процесс логистики. Потребители все чаще требуют быстрой и эффективной доставки вещей, которые им нужны, и тогда, когда они этого хотят.
• Вещественные доказательства, пожалуй, наиболее современные из семи Ps. Если вы продаете ювелирные изделия с бриллиантами на веб-сайте, потребителю должно быть сразу ясно, что вы являетесь законным устоявшимся бизнесом, который будет выполнять свои обещания. Профессионально разработанный веб-сайт с отличной функциональностью, раздел «О компании», в котором перечислены принципы компании и ее физический адрес, профессиональная упаковка и эффективная служба доставки — все это имеет решающее значение для убеждения потребителя в том, что ваш продукт не только хорош, но и настоящий.

Каковы некоторые примеры 4P маркетинга?

• Место означает, где потребители покупают ваш продукт или где они его обнаруживают. Сегодняшние потребители могут узнавать о продуктах и ​​покупать их в Интернете, через приложение для смартфона, в розничных точках или у специалистов по продажам.
• Цена относится к стоимости продукта или услуги. Правильное определение цены продукта включает анализ конкуренции, спроса, производственных затрат и того, что потребители готовы потратить. Могут быть рассмотрены различные модели ценообразования, например выбор между моделями разовой покупки и подписки.
• Продукт, который предоставляет компания, зависит от типа компании и того, что они делают лучше всего. Например, McDonald’s предлагает постоянный фаст-фуд в непринужденной обстановке. Они могут расширить свои предложения, но они не отойдут далеко от своей основной идентичности.
• Продвижение относится к конкретной и продуманной рекламе, направленной на целевой рынок продукта. Компания может использовать кампанию в Instagram, кампанию по связям с общественностью, размещение рекламы, кампанию по электронной почте или некоторую комбинацию всего этого, чтобы привлечь нужную аудиторию в нужном месте.

Как вы используете 4 принципа маркетинга?

Модель 4P можно использовать, когда вы планируете запуск нового продукта, оцениваете существующий продукт или пытаетесь оптимизировать продажи существующего продукта.

Тщательный анализ этих четырех факторов — продукта, цены, места и продвижения — помогает специалисту по маркетингу разработать стратегию, которая успешно представляет или повторно представляет продукт публике.

Практический результат

Четыре элемента маркетинга — продукт, цена, место, продвижение — часто называют маркетинговым комплексом. Это ключевые элементы, участвующие в планировании и маркетинге продукта или услуги, и они существенно взаимодействуют друг с другом. Рассмотрение всех этих элементов — один из способов приблизиться к целостной маркетинговой стратегии.

Четыре компонента маркетинга и как их использовать

Что такое комплекс маркетинга?

Маркетинговый комплекс включает в себя несколько направлений деятельности как часть комплексного маркетингового плана. Этот термин часто относится к общей классификации, которая началась с четырех P: продукт, цена, размещение и продвижение.

Эффективный маркетинг затрагивает широкий спектр областей, а не зацикливается на одном сообщении. Это помогает охватить более широкую аудиторию, и, помня о четырех P, специалисты по маркетингу могут лучше сосредоточиться на действительно важных вещах. Сосредоточение внимания на маркетинговом комплексе помогает организациям принимать стратегические решения при запуске новых продуктов или пересмотре существующих продуктов.

Ключевые выводы

• Маркетинговый комплекс часто относится к четырем принципам Э. Джерома Маккарти: продукт, цена, размещение и продвижение.
• Различные элементы маркетингового комплекса взаимодействуют друг с другом.
• Маркетинговые комплексы, ориентированные на потребителя, включают в свои подходы акцент на клиентах.

Понимание комплекса маркетинга

Классификация четырех «П» для разработки эффективной маркетинговой стратегии была впервые введена в 1919 г.60 профессора маркетинга и автора Э. Джерома Маккарти. Каждый элемент можно рассматривать независимо, но на практике они часто зависят друг от друга.

Продукт

Это представляет товар или услугу, предназначенную для удовлетворения потребностей и желаний клиентов. Чтобы эффективно продавать продукт или услугу, важно определить, что отличает их от конкурирующих продуктов или услуг. Также важно определить, могут ли другие продукты или услуги продаваться вместе с ним.

Цена

Продажная цена продукта отражает то, что потребители готовы платить за него. Специалистам по маркетингу необходимо учитывать затраты, связанные с исследованиями и разработками, производством, маркетингом и распространением, иначе известные как ценообразование, основанное на затратах. Ценообразование, основанное в первую очередь на воспринимаемом потребителем качестве или ценности, известно как ценообразование, основанное на ценности.

Размещение

Тип продаваемого продукта важно учитывать при определении областей распространения. Основные потребительские товары, такие как бумажные товары, часто легко доступны во многих магазинах. Однако потребительские товары премиум-класса обычно доступны только в избранных магазинах. Еще одно соображение заключается в том, размещать ли продукт в физическом магазине, в Интернете или в том и другом.

Акция

Совместные маркетинговые кампании также называются промо-миксами. Деятельность может включать рекламу, стимулирование сбыта, личные продажи и связи с общественностью. Основное внимание следует уделить бюджету, выделенному на комплекс маркетинга. Профессионалы по маркетингу тщательно составляют сообщение, которое часто включает в себя детали из трех других P, когда пытаются охватить свою целевую аудиторию. Определение наилучших средств для передачи сообщений и решения о частоте сообщений также важны.

Ценообразование на основе стоимости играет ключевую роль в продуктах, которые считаются символами статуса.

Особые указания

Не весь маркетинг ориентирован на продукт. Предприятия по обслуживанию клиентов принципиально отличаются от тех, которые основаны в основном на физических продуктах, поэтому они часто используют подход, ориентированный на потребителя, который включает дополнительные элементы для удовлетворения их уникальных потребностей.

Три дополнительных P, связанных с этим типом комплекса маркетинга, могут включать людей, процесс и вещественные доказательства. Люди относятся к сотрудникам, которые представляют компанию, когда они взаимодействуют с клиентами или покупателями. Процесс представляет собой метод или поток предоставления услуг клиентам и часто включает в себя мониторинг производительности услуг для удовлетворения клиентов. Вещественные доказательства относятся к области или пространству, где представители компании и клиенты взаимодействуют.

No related posts.