Максимальная цена товара определяется: Ценообразование — Что такое Ценообразование?

Ценообразование — Что такое Ценообразование?

Ценообразование — это формирование величины цены товара, выраженной в определенной сумме денег.
Процесс ценообразования опирается на механизм спроса и предложения.
Спрос определяет максимальную цену товара, которую способен уплатить потребитель.
Ее называют ценой спроса.

Минимальная цена, по которой производитель согласен реализовать свой товар, называется ценой предложения.
Как правило, эти 2 цены не совпадают.
Поэтому предприниматель, манипулируя ценами и объемами реализации, стремится продать имеющийся товар, не неся убытков.
При низкой платежеспособности населения производитель будет пытаться снизить себестоимость товара либо сократить производство.
Сокращение производства невыгодно, т. к. недогрузка основных производственных фондов поднимает цену на товар, а сокращение рабочих мест порождает безработицу, что еще больше снижает покупательную способность населения.

Наиболее выгодными оказываются меры по снижению затрат на единицу продукции.
Это усиливает ее конкурентоспособность, хотя и требует дополнительных капиталовложений.

Формирование ценовой политики государства, отрасли, предприятия требует большой предварительной работы.

На 1^м этапе необходим анализ конъюнктуры рынка, его структуры, эластичности спроса и др.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный продукт при изменении цены на 1%.
Изменение цены является наиболее простым способом учета изменения в спросе, издержках, в конкурентной борьбе.

На 2^м этапе ставится задача формирования четкой стратегии предприятия на рынке, которая обеспечит не только его выживание, но и высокие доходы.

Основой стратегии служит ценовая политика, использующая различные методы ценообразования:

• начисление небольшой наценки на себестоимость товара (10-12%). Это самый простой метод, используемый практически всеми предприятиями в условиях дефицитной экономики, когда спрос всегда превышает предложение. На монополизированном рынке цена определяется по формуле «издержки + прибыль» независимо от спроса. В этом случае ценовая конкуренция минимальна;
• крупные компании, имеющие отделы маркетинга, путем анализа различных уровней цен и объемов производства выбирают тот вариант, который обеспечивает наибольшие прибыли;
• некоторые фирмы определяют «потолок цен» на товар, близкий к цене спроса и обеспечивают максимальную прибыль путем управления себестоимостью. Снижение себестоимости достигается с помощью новой техники, более высокой производительности труда и т. д.;
• используется метод следования за конкурентом, ориентированным на текущие цены;
• все большее количество фирм рассчитывают цену на товар с предоставлением скидок и льгот в зависимости от условий и места его реализаций, изменения веса товара или дополнительных сервисных услуг.

Таким образом, ценообразование — сложный процесс, учитывающий не только издержки, спрос и предложение, конкуренцию, но и многие другие факторы.

Последние новости

Маркетинг и маркетинговые исследования. Тест 5

1. Максимальная цена товара определяется:
величиной спроса на товар
максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства
ценами конкурентов на аналогичный товар
наивысшим уровнем совокупных издержек

2. Отметьте, где категория цены соответствует ее содержанию:
цена, согласованная продавцом с покупателем (контрактная)
официальная цена продавца в информационном сообщении (оптовая цена)
цена за поставленный товар с поправкой на инфляцию, сезон, время отправки (базисная)
окончательная цена товара, определенная в момент подписания договора (твердая)

3. Понятие «рыночная цена» означает:
цену, согласованную между продавцом и покупателем
фактическую стоимость издания
объективную ценность издания
равновесную цену, уравновешивающую спрос и предложение

4. Применительно к показателям «цена – качество» высокой цене при среднем качестве товара будет соответствовать стратегии:
завышенной цены
премиальных наценок
показного блеска
ограбления

5. Трансфертное ценообразование в банке — это:
определение внутренней цены банковского ресурса, передаваемого из одного подразделения в другое
определение цены на привлечённые ресурсы
определение цены на размещаемые ресурсы

6. Ценовая стратегия фирмы, основанная на системе скидок, для рынка:
с постоянными покупателями товаров фирмы
с большим количеством продавцов аналогичных товаров
на котором существует дефицит товаров
с напряженной конкуренцией за завоевание рыночной доли
на котором фирма проводит атакующую стратегию

7. Цены, которые фирма устанавливает на свои товары для продажи на рынке:
влияют на конкурентную борьбу на рынке
не влияют на конъюнктуру рынка
находятся в зависимости от емкости рынка
связаны с затратами на проведение маркетинговых исследований
не имеют отношения к конкурентоспособности товара
складываются из эластичности спроса на товары

8. В каких случаях производитель товара повышает цену на свой товар
если на рынке существует чрезмерный спрос на товар
если конъюнктура рынка характеризуется как «рынок покупателя»
если спрос на товар неэластичный
если фирма использует стратегию дифференцированных цен
если производственные мощности полностью не загружены и есть возможность произвести дополнительное количество товара

9. Что представляет собой ценовая политика, проводимая фирмой на рынке?
сочетание различных видов ценового поведения фирмы на рынке в зависимости от изменения соотношения спроса и предложения в текущем и перспективном периодах
разработка долгосрочной программы регулирования цен на товары в зависимости от изменения целей фирмы
определение курса в области ценообразования в стратегическом и тактическом отношении по каждому виду товаров в выбранном сегменте рынка
выбор наилучшего соотношения цен на свои товары по сравнению с ценами конкурентов на аналогичные товары
установление цены на конкретный товар в определенный период времени

10. В чем заключается главная задача оптовых предприятий на рынке
все ответы правильные
интенсификации оптовых продаж
постоянном анализе каналов распределения книжной продукции и строгом контроле заходом реализации товара
в поиске новых клиентов-покупателей

11. Выбор метода определения базовой цены основан на:
определении величины издержек и плановой прибыли
определении величины издержек
анализе цен конкурентов
принципе непротиворечивости цен на конкурирующие товары

12. К методам ассортиментного ценообразования не относится:
метод «снятия сливок»
метод «цена с приманкой»
метод ценовых линий
метод пакетного ценообразования

13. Какие посредники из нижеперечисленных обладают правом собственности на товары фирмы?
дилеры
брокеры
торговые представители
джобберы
коммивояжёры

14. Каналом прямого маркетинга не является:
торговля со складов дистрибьютора
торговля вразнос
посылочная торговля
торговля через магазины, принадлежащие издательству

15. Перемещение товаров без участия посредников называется:
прямым сбытом
косвенным сбытом
каналом товародвижения
каналом сбыта

Типы, примеры, плюсы и минусы

Что такое контроль цен?

Термин «контроль над ценами» относится к законным минимальным или максимальным ценам, установленным для определенных товаров. На свободном рынке контроль над ценами обычно осуществляется правительством. Обычно они реализуются как средство прямого экономического вмешательства для управления доступностью определенных товаров и услуг, включая арендную плату, бензин и продукты питания. Хотя он может сделать определенные товары и услуги более доступными, контроль над ценами часто может привести к сбоям на рынке, убыткам для производителей и заметному изменению качества.

Ключевые выводы

• Контроль над ценами — это установленные государством минимальные или максимальные цены на определенные товары и услуги.
• Контроль над ценами осуществляется для управления доступностью товаров и услуг на рынке.
• Минимальные значения называются нижними ценами, а максимальные – потолочными ценами.
• Эти средства контроля эффективны только в очень краткосрочной перспективе.
• В долгосрочной перспективе контроль над ценами может привести к таким проблемам, как дефицит, нормирование, низкое качество продукции и незаконные рынки.

Понимание контроля цен

Как упоминалось выше, контроль над ценами является формой санкционированного государством экономического вмешательства. Они предназначены для того, чтобы сделать вещи более доступными для потребителей, а также обычно используются, чтобы помочь направить экономику в определенном направлении. Например, эти ограничения могут быть сочтены необходимыми для сдерживания инфляции. Контроль над ценами противоположен ценам, устанавливаемым рыночными силами, которые определяются производителями из-за спроса и предложения.

Регулирование цен обычно применяется к основным потребительским товарам. Это предметы первой необходимости, такие как продукты питания или энергоносители. Например, в США были ограничены цены на такие вещи, как квартплата и бензин. Контроль, установленный правительством, может устанавливать минимумы или максимумы. Пределы цен называются потолками цен, а минимальные цены называются ценовыми минимумами.

Хотя причинами контроля над ценами могут быть доступность и экономическая стабильность, они могут иметь и противоположный эффект. Известно, что в долгосрочной перспективе контроль над ценами приводит к таким проблемам, как нехватка, нормирование, ухудшение качества продукции и незаконные рынки, которые возникают для поставок товаров с регулируемой ценой по неофициальным каналам. Производители могут понести убытки, особенно если цены будут установлены слишком низкими. Это часто может привести к снижению качества доступных товаров и услуг.

Некоторые экономисты считают, что контроль над ценами обычно эффективен только в очень краткосрочной перспективе.

История контроля цен

Контроль цен не является новой концепцией. Они возвращаются на тысячи лет назад. По мнению историков, производство и распределение зерна регулировались египетскими властями в третьем веке до нашей эры. Другие цивилизации ввели контроль над ценами, в том числе вавилоняне, древние греки и Римская империя.

Мы можем найти примеры контроля над ценами и в более современные времена, в том числе во время войн и революций. В Соединенных Штатах колониальные правительства контролировали цены на товары, необходимые армии Джорджа Вашингтона, что привело к серьезному дефициту.

Правительства продолжают вмешиваться и устанавливать ограничения на то, как производители могут устанавливать цены на свои товары и услуги. Например, муниципальные власти часто ограничивают размер арендной платы, которую арендодатель может взимать со своих арендаторов, и сумму, на которую они могут увеличить эту арендную плату, чтобы сделать жилье более доступным. Правительство США также установило предельные значения цен на энергоносители во время кризисов, включая Первую и Вторую мировые войны, а также между 1971 и 1973.

Типы контроля цен

Контроль над ценами бывает двух видов: нижний и верхний пределы цен. Минимальные цены – это минимальные цены, установленные на товары и услуги. Они могут устанавливаться правительством или, в некоторых случаях, самими производителями. Минимальные цены устанавливаются, чтобы помочь производителям, когда власти считают, что цены слишком низкие, что ведет к несправедливому рынку. Однажды установленные цены не могут упасть ниже минимума.

Ценовые потолки или потолки — это самые высокие точки, по которым могут продаваться товары и услуги. Это происходит, когда власти хотят помочь потребителям, если они считают, что цены слишком высоки. Это особенно актуально в случае контроля за арендной платой, когда государственные органы хотят защитить арендаторов от владельцев трущоб и чрезмерно усердных арендодателей. Как и минимальные цены, установленные цены не могут подняться выше потолка.

Пример контроля цен

Контроль над арендной платой является одной из наиболее распространенных форм контроля над ценами.

Правительственные программы устанавливают ограничения на максимальную сумму арендной платы, которую владелец недвижимости может взимать со своих арендаторов. Эти ограничения также налагаются на ежегодное повышение арендной платы. Обоснование контроля за арендной платой заключается в том, что он помогает поддерживать доступность жилья, особенно для более уязвимых людей, таких как люди с низким доходом и пожилые люди.

Правительства обычно устанавливают контроль над ценами на лекарства. Это особенно верно для жизненно важных и специальных лекарств, таких как инсулин. Фармацевтические компании часто подвергаются давлению из-за того, что устанавливают слишком высокие цены. Их обоснованием обычно является патентная защита и покрытие дорогостоящих затрат на исследования и разработки (НИОКР) и распространение. Потребители и правительства говорят, что это делает некоторые лекарства недоступными для среднего гражданина.

Минимальная заработная плата также считается формой контроля над ценами. В данном случае это минимальная цена или минимально возможная заработная плата, которую работодатель может платить своим работникам. Минимальная заработная плата гарантирует, что люди могут поддерживать определенный уровень жизни.

Спортивные франшизы часто осуществляют контроль цен с помощью метода, называемого динамическим ценообразованием. Например, на билеты на бейсбольный матч New York Yankee действуют переменные цены, которые могут отличаться от цен на другие игры. По данным Высшей лиги бейсбола, эти цены основаны на меняющихся факторах, влияющих на рыночный спрос.

Преимущества и недостатки регулирования цен

Преимущества

Регулирование цен часто вводится, когда правительства считают, что потребители не могут позволить себе товары и услуги. Например, устанавливаются потолки цен, чтобы производители не взвинчивали цены. Это распространено в индустрии жилья/аренды и в секторе наркотиков/здравоохранения.

Правительства также могут устанавливать предельные цены на товары и услуги, если они считают, что производители не получают выгоды от ценообразования товаров и услуг на свободном рынке. Это позволяет компаниям оставаться конкурентоспособными и обеспечивать прибыльность.

Контроль за тем, как устанавливаются цены, удерживает компании от развития монополии. Компании имеют преимущество и могут диктовать цены, когда спрос высок (а предложения мало). Таким образом, они могут завышать цены, чтобы увеличить свою прибыль. Правительства могут вмешиваться и устанавливать потолок цен, чтобы не дать поставщикам продолжать повышать цены, позволить конкурентам выйти на рынок и сокрушить монополии, эксплуатирующие потребителей.

Недостатки

Контроль над ценами может осуществляться из лучших побуждений, но часто он не работает. Большинство попыток контролировать цены часто с трудом преодолевают экономические силы спроса и предложения в течение любого значительного промежутка времени. Когда цены устанавливаются торговлей на свободном рынке, цены меняются для поддержания баланса между спросом и предложением. Введенный государством контроль над ценами может привести к созданию избыточного спроса в случае установления предельных цен или избыточного предложения в случае установления минимальных цен.

Критики говорят, что в результате контроль над ценами часто приводит к дисбалансу между спросом и предложением. Это, в свою очередь, может привести к дефициту и подпольным рынкам. Когда цены на такие вещи, как жилье, слишком низкие, предложения может не хватить, что увеличивает спрос. Например, арендодатели могут позволить ухудшить состояние своей собственности, потому что они не зарабатывают достаточно для ее содержания.

Регулирование цен может привести к потерям и значительному снижению качества. Когда цены слишком низкие, велика вероятность того, что доходы производителей упадут. Возможно, им придется найти способ сократить расходы. Некоторые могут решить сократить производство или в конечном итоге выпустить на рынок более низкокачественную продукцию. В результате сокращается объем НИОКР, а на рынке перестают появляться более новые и инновационные продукты.

Плюсы

• Защищает потребителей, устраняя взвинчивание цен

• Помогает производителям оставаться конкурентоспособными и прибыльными

• Устраняет монополии

Минусы

• Может привести к дефициту и незаконным рынкам

• Может создать избыточный спрос или избыточное предложение

• Часто приводят к убыткам производителей и снижению качества продукции и услуг

Что подразумевается под контролем цен?

Контроль над ценами — это экономическая политика, проводимая правительствами, которые устанавливают минимальные (минимальные) и максимальные (максимальные) цены на товары и услуги, чтобы сделать их более доступными для потребителей.

Каковы примеры контроля цен?

Некоторые из наиболее распространенных примеров контроля над ценами включают контроль за арендной платой (когда правительство устанавливает максимальную сумму арендной платы, которую может взимать владелец собственности, и предел, на который арендная плата может быть увеличена каждый год), цены на лекарства (для производства лекарств более доступное здравоохранение) и минимальная заработная плата (самая низкая заработная плата, которую компания может платить своим работникам).

Что такое регулирование цен в экономике?

Контроль над ценами в экономике — это ограничения, налагаемые правительствами для обеспечения доступности товаров и услуг. Они также используются для создания справедливого рынка, доступного для всех. Смысл контроля над ценами состоит в том, чтобы помочь обуздать инфляцию и создать баланс на рынке.

Регулирование цен — хорошо или плохо?

Контроль над ценами может быть как хорошим, так и плохим. Они помогают сделать определенные товары и услуги, такие как продукты питания и жилье, более доступными и доступными для потребителей. Они также могут помочь корпорациям, устраняя монополии и открывая рынок для большей конкуренции. Но это может иметь и негативный эффект, так как может привести к дефициту или переизбытку поставок, теневым рынкам и снижению качества товаров и услуг, доступных на рынке.

Итог

В отличие от свободного рынка, где цены диктуются спросом и предложением, регулирование цен устанавливает минимальные и максимальные цены на товары и услуги. Правительства и сторонники контроля над ценами говорят, что эта политика необходима для того, чтобы сделать ситуацию более удобной как для потребителей, так и для поставщиков. Применяя политику контроля над ценами, потребители могут позволить себе товары и услуги первой необходимости, а производители могут оставаться прибыльными. Но критики говорят, что это часто имеет противоположный эффект, приводя к дисбалансу на рынке между спросом и предложением и нелегальным рынкам.

Максимальные цены – определение, диаграммы и примеры

6 августа 2022 г. 23 июня 2022 г. Теджван Петтингер – с целью снижения цен ниже рыночной равновесной цены. Например, правительство может установить максимальную цену на хлеб в размере 1 фунта стерлингов или максимальную цену недельной арендной платы в размере 150 фунтов стерлингов.

• Если максимальная цена установлена ​​выше равновесной цены, то это не будет иметь никакого эффекта.
• Если установить максимальную цену ниже равновесной, это вызовет дефицит – спрос превысит предложение.

На этой диаграмме максимальная цена вызывает избыточный спрос на Q2-Q1.

Причины установления максимальных цен

Максимальные цены предполагают, что правительство принимает нормативное решение о том, что рыночная цена слишком высока и ее необходимо снизить. Правительство может установить максимальную цену по целому ряду причин.

1. Товар необходим для повседневной жизни – без максимальной цены некоторые люди могут быть не в состоянии позволить себе этот товар. Снижая цену, можно уменьшить относительную бедность.
2. Монопольная эксплуатация . Если фирмы обладают монопольной властью, они могут взимать с потребителей высокие цены – выше предельных издержек производства и выше, чем на конкурентном рынке. Максимальная цена может быть способом снижения «монопольных цен», а также повышения эффективности распределения. Монополия устанавливает цену на РМ и получает сверхприбыль. Максимальная цена – снижает рыночную цену до уровня равновесия на свободном рынке.
3. Неэластичное предложение . Если предложение очень неэластично, то максимальная цена не уменьшит предложение товара, следовательно, объем предложения не уменьшится.

 

В этом примере существует максимальная цена, но поскольку спрос и предложение неэластичны по цене, дефицит арендованного жилья незначителен. Предложение арендованного жилья может быть довольно неэластичным по цене в реальном мире, потому что у арендодателей не так много альтернатив аренде недвижимости.

4. Распределение ресурсов . Если арендная плата была очень высокой, это может привести к тому, что инвесторы сосредоточатся на строительстве новых домов, игнорируя другие аспекты экономики. Однако избыток жилищного строительства может способствовать возникновению пузыря в жилищном строительстве, что делает рынок уязвимым для коррекции цен. Например, пузыри на рынке жилья в Ирландии и Флориде до кредитного кризиса 2007 года. Максимальная цена ограничивает ресурсы, поступающие в дома, и обеспечивает более сбалансированную экономику.

Примеры максимальных цен

• Максимальные цены на железнодорожные билеты . Обладая монопольной властью, железнодорожные компании могут увеличить стоимость билетов в часы пик, но правительства могут установить максимальную цену (или максимальное повышение цены для фирм), чтобы билеты оставались доступными, даже если это приведет к переполнению.
• Максимальная цена аренды . Правительства пробовали различные способы контроля за арендной платой, удерживая стоимость аренды ниже определенного уровня.
• Максимальная цена на продукты питания. В некоторых развивающихся странах установлены максимальные цены на определенные продукты питания, чтобы они оставались доступными.
• Стоимость билетов. Футбольные клубы удерживают цены значительно ниже рыночного равновесия. Такая максимальная цена выбирается добровольно и не устанавливается правительством, но в важных случаях правительство может принять решение об установлении максимальной цены.

Клуб может сохранить максимальную цену в 40 фунтов стерлингов, даже если это приведет к тому, что 10 000 болельщиков будут хотеть билеты по этой цене.

Проблемы максимальных цен

1. Дефицит . Максимальная цена искажает рынок и приводит к неравновесию. Спрос превышает предложение, что означает, что многие потребители вообще не смогут получить продукт. Низкая арендная плата не годится, если многие люди остаются без крова.
2. Поощряет черный рынок . Из-за дефицита это создает стимул для развития «черного рынка», на котором люди незаконно торгуют товаром. Люди могли купить товар по низкой максимальной цене, а затем перепродать его тем клиентам, которые не могли купить. Это потенциально довольно прибыльно, поскольку некоторые из тех клиентов, которые упустили возможность, могут быть готовы заплатить очень высокую цену.
3. Очереди . Одним из следствий максимальной цены является то, что люди в конечном итоге выстраиваются в очередь, чтобы попытаться получить товар до того, как он будет продан. Это побудит людей проводить все больше и больше времени в очередях, прежде чем они закончатся. Это время, проведенное в очереди, представляет собой значительную стоимость с точки зрения времени.
4. Рынок станет менее прибыльным для фирм . В долгосрочной перспективе это может привести к уменьшению инвестиций, а также к сокращению предложения в долгосрочной перспективе.

   No related posts.