Характеристика понятие: 1. Общая характеристика понятий. Логика: конспект лекций

1. Общая характеристика понятий. Логика: конспект лекций

1. Общая характеристика понятий

Понятие — это форма мышления, отражающая предметы и явления в их существенных признаках.

Как уже говорилось выше, человек воспринимает тот или иной предмет, выделяя характерные свойства (признаки) последнего (напомним, что этим целям служат ощущение, восприятие и представление). Именно за счет этих свойств мы ставим предметы или в один ряд, т. е. обобщаем их, или, наоборот, выделяем предмет из массы однородных с иными свойствами. Например, все мы знаем, что сахар — сладкий и сыпучий, а соль — сыпучая, но соленая. По признаку сыпучести мы объединяем сахар с солью, однако по признаку вкуса отделяем друг от друга.

Признаками могут быть свойства предмета, которые объединяют или отделяют предметы один от другого. Иными словами, признаки — это свойства предметов, в которых они сходны между собой или различаются.

Любые свойства, черты, состояние предмета, которые так или иначе характеризуют предмет, выделяют его, помогают распознать среди других предметов, составляют его признаки.

Признаками могут быть не только свойства, принадлежащие предмету; отсутствующее свойство (черта, состояние) также рассматривается как его признак^{4}.

Любой предмет имеет множество, целый комплекс определяющих его признаков. Такие признаки могут определять свойства только этого предмета и быть единичными или отражать характерные черты целого ряда предметов. Такие признаки называются общими. Для подтверждения этих слов можно привести следующий пример: каждый человек имеет ряд характеризующих его признаков, часть из которых характеризуют только его. Это черты лица, телосложение, походка, мимика, а также признаки, определяемые представителями правоохранительных органов как «особые приметы», и иные броские признаки. Другие признаки характеризуют целую общность людей, выделяют эту общность из совокупности других общностей. К таким признакам можно отнести профессию, национальность, социальную принадлежность и т. п. Здесь необходимо упомянуть и о признаках, характеризующих всех людей и одновременно отделяющих представителей человеческого рода от иных живых существ.

Они присущи каждому человеку. Это способность к абстрактному мышлению и членораздельной речи^{5}.

Кроме единичных (индивидуальных) и общих признаков логика выделяет признаки существенные и несущественные.

Признаки, которые характеризуются обязательной принадлежностью к предмету (т. е. обязательно присущие ему) и выражают сущность этого предмета, принято называть существенными. Они могут быть как общими, так и единичными. Так, понятия, отражающие множество предметов, включают общие существенные признаки (способность к языковому выражению процесса мышления и сам процесс мышления). Понятия, отражающие один предмет, включают как общие существенные, так и единичные признаки. Например, понятие «Анискин» включает в себя общие существенные признаки (человек, милиционер) и единичные признаки, характерные только для этого человека.

Признаки, которые могут принадлежать, но могут и не принадлежать предмету и которые не выражают его сущность, называются несущественными.

Понятие качественным образом отличается от форм чувственного познания, т. е. ощущений, восприятия и представлений. Эти формы существуют в сознании человека в виде наглядных образов, отражающих отдельные предметы или их свойства. Иными словами, ощущение — это форма чувственного познания. Оно, как и представление, через восприятие образует чувственно-наглядный образ какого-либо предмета или явления. В понятии наглядность отсутствует. Таким образом,

понятие — это форма мышления, которая на абстрактной основе отражает предметы, исходя из их существенных признаков. Такой подход делает понятие весьма удобным инструментом научного познания и поэтому широко применяется в различных областях и отраслях науки, а также играет огромную роль в построении учебного процесса. Это характерно как для естественных, так и для гуманитарных наук. В процессе формирования понятия наука отражает в понятии изучаемые ею предметы и явления.

Необходимо отметить, что понятиям характерна известная чувственная бедность. Прибегая к закреплению лишь существенных признаков предметов и явлений, обобщая их, понятия теряют значительное количество индивидуальных признаков, присущих рассматриваемому объекту. С этой точки зрения понятие значительно менее насыщено чувственными признаками. Однако взамен понятия дают возможность более глубокого изучения окружающего мира, его предметов, процессов, явлений и позволяют отразить получаемую информацию с большей полнотой по сравнению с чувственным познанием.

Понятия имеют языковое выражение и неразрывно связаны с основной языковой единицей — словом. Выражаются понятия как посредством последних (слов), так и при помощи словосочетаний (словесных групп). Само собой разумеется, что без слов и словосочетаний невозможно ни построение понятий, ни оперирование имени (слова и словосочетания, объединенные каким-либо смыслом и обозначающие какой-либо предмет).

Необходимо упомянуть об особых случаях, вызывающих иногда неразбериху или недопонимание. К таким результатам могут приводить слова с неоднозначным значением.

Омонимы (от греч. homos — «одинаковый» и onyma — «имя») — разные, но одинаково звучащие и пишущиеся единицы языка (слова, морфемы и др.)

{6}.

Это слова, имеющие одинаковое звучание, но разное значение (выражающие разные предметы, процессы или явления). Например, слово «лук» в зависимости от контекста может означать съедобное растение или стрелковое оружие. Всем известно суждение «Миру — мир!». Оно содержит два значения слова «мир». Слов-омонимов в русском языке много, например слова «рысь», «мост», «коса», «ключ» имеют сразу по нескольку значений. Посвятив время изучению слов-омонимов, можно иногда получить до пяти-шести значений. Однако принимать за слова-омонимы понятия, включающие в свой состав отдельное слово, обозначающее сходные явления, процессы или предметы, недопустимо. Например, слово «сеть» можно использовать в разных выражениях, таких как «компьютерная сеть», «электрическая сеть»; «рыболовная сеть», «волейбольная сеть» и др. В этих примерах слово «сеть» используется в разных сочетаниях, меняющих контекст его использования, но никак не смысловое значение.

Напомним, что слова-омонимы имеют разное значение при условии одинакового звучания.

Синонимы (от греч. synonymos — «одноименный») — это слова, различающиеся по звучанию, но тождественные или близкие по смыслу, а также синтаксические и грамматические конструкции, совпадающие по значению.

Синонимы бывают полные, например «языкознание» — «языковедение», и частичные, например «дорога» — «путь»^{7}. Примером использования синонимов в контексте могут служить следующие предложения: «Им предстояла долгая дорога» — «Впереди лежал путь неблизкий»; «Суровый мороз пробирал путников до костей» — «На улице стояла январская стужа».

В связи с вышеизложенным следует отметить, что многозначность слов, нечеткость их смыслового содержания могут приводить к ошибкам в определении понятий, построении заключений. Поэтому необходимым является выбор слов с наиболее четким значением, исключающим двойственность и ошибки в рассуждениях.

Такими словами призваны быть термины.

Термин (с лат. terminus — «граница», «предел») — слово или словосочетание, употребляемое с оттенком специального научного значения.

Таким образом, термин обозначает строго определенное понятие и характеризуется однозначностью, во всяком случае в рамках определенной науки или группы наук.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

§ 1. Общая характеристика суждения

§ 1. Общая характеристика суждения Суждение — это такая форма мышления, в которой что-либо утверждается или отрицается о существовании предме­тов и явлений, о связях между предметами и их свойствами или об отношениях между предмета­ми. Например:- «Ни один закон не может

Общая характеристика

Общая характеристика Философия нового времени представляет из себя не только умствования на данные положительной религией той или другой церкви темы, к чему в средние века почти без остатка сводилось дело, а подлинное искание нового миросозерцания, творчество новых

1.

 Общая характеристика

1. Общая характеристика Немецкая классическая философия – это значительнейший этап в развитии философской мысли и культуры человечества. Она представлена философским творчеством Иммануила Канта (1724—1804), Иоганна Готлиба Фихте (1762—1814), Фридриха Вильгельма Шеллинга

Общая характеристика книги

Общая характеристика книги Сегодня в России издается и переиздается большое число учебников по логике. В основном они ориентированы на базовый университетский курс, включающий в себя ряд тем по традиционной аристотелевской логике, исчислению высказываний, а также

1. Общая характеристика

1. Общая характеристика Примерно в то же время, когда работы Ч. Пирса привлекли внимание широкого круга философов и логиков и стали достаточно активно публиковаться, в «Берлинском обществе эмпирической философии» близкие идеи развивали X. Райхенбах, К. Г. Гемпель, В.

1. Общая характеристика

1. Общая характеристика Определение — очень эффективный инструмент в руках исследователя. Он позволяет получить представление о содержании понятия, т. е. раскрывает его. Неоспоримо, что определение понятий — один из важнейших логических приемов. Однако применение

§1. Общая характеристика

§1. Общая характеристика 1. Вступительные замечания Нам удалось подробно ознакомиться с комментариями Давида лишь потому, что был армянский неоплатоник Давид (V – VI вв.) по прозвищу»Непобедимый»(имелась в виду его непобедимость в философских спорах). Это и заставило

9. То же. Общая характеристика стиля

9. То же. Общая характеристика стиля Является большой оплошностью ограничивать себя характеристикой только мировоззрения Боэция. Это мировоззрение настолько тесно связано со своим стилем, что его совершенно невозможно анализировать без проблемы стиля. И этот стиль

§9. Общая характеристика

§9. Общая характеристика Предложенные выше материалы гностицизма свидетельствуют об огромной пестроте, разнообразии и даже противоречивости того значительного историко–философского явления, которое обычно именуется гностицизмом. Вопреки этой пестроте мы все же

1. Общая характеристика

1. Общая характеристика Аксиология — учение о ценностях. Использование понятия «ценность» в специальном смысле нравственно должного восходит к Канту. Ценность в его трактовке — это то, что имеет значение долженствования и свободы. Этот априорный мир должного

1. Общая характеристика

1. Общая характеристика Начало преподавания и научной разработки проблем философии права в России относится к XVIII в.[836]. «Наше отношение к западной науке, — писал русский юрист конца XIX в. — начала XX в. И.М. Коркунов, — можно сравнить с отношением глоссаторов к римской

1. Общая характеристика

1. Общая характеристика В XX в. развитие философско-правововых исследований приобретает широкий размах. Преемственность с прежними философско-правовыми учениями (неокантианство, неогегельянство) заметно дополняется новыми идеями и подходами, разработкой целого ряда

Общая характеристика.

Общая характеристика. Можно ли охарактеризовать юридическую систему современной России как «демокра­тическую»?Безоговорочно положительный ответ на поставленный вопрос о социально-политической природе российского права был бы неточным, даже ошибочным. Российское

(а) Общая характеристика

(а) Общая характеристика Со времен классической и средневековой литературы и вплоть до конца XIX века предпринимались значительные усилия для описания представлений о том, какими должны быть хороший человек и хорошее общество. Идеи подобного рода отчасти находили

Глава I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА

Глава I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА Духовный облик, присущий периоду истории, который обычно называют Новым временем, во многих отношениях отличается от духовного облика периода средневековья. Из этих отличительных черт наиболее важны две: падение авторитета церкви и рост

6.Общая характеристика понятия.

Понятие— мысль о предмете, его отражение в нашем мышлении в существенных признаках.

Признак — это то, в чем предметы схожие или чем отличаются. В качестве признаков выступают свойства и отношения предметов.

Признаки бывают: единичными и общими, а так же существенными и несущественными(собственные и случайные(приобретенные)).

Понятие качественно отличается от форм чувственного познания. Отражая существенное, понятие не содержит всего богатства индивидуальных признаков предметов и в этом смысле они беднее форм чувственного познания – восприятий и представлений. Вместе с тем, отвлекаясь от несущественного, случайного, они позволяют глубже проникнуть в действительность, отобразить её с большей полнотой, на что не способно чувственное познание.

Понятие как форма мышления отражает предметы и их совокупность в абстрактной, обобщённой форме на основании их существенных признаков.

Представление понятий:

-индивидуализировано

-всегда отличается конкретностью чувственного восприятия.

-могут возникать непроизвольно.

-есть совокупность как существенных, так и несущественных признаков.

7. Языковые формы выражения понятий

В языке понятия выражаются посредством слов или словосочетаний. (Ягода, строение, добросовестный человек). Существуют слова-омонимы, имеющие различное значение, но одинаково звучащие. (Коса- девичья, орудия труда, песчаная отмель). Также существуют слова синонимы, имеющие одинаковое значение, т.е выражающее одно и то же понятие, но различно звучащие (око-глаз, хворь – болезнь).

8.Логические приемы образования понятий.

1. Сравнение – мысленное установление сходства или различия предметов по существенным или несущественным признакам.

2. Анализ – мысленное расчленение предметов на их составные части, мысленное выделение в них признаков.

3. Синтез – мысленное соединение в единое целое частей предмета или его признаков, полученных в процессе анализа.

4. Абстрагирование – мысленное выделение одних признаков предмета и отвлечение от других. Часто задача стоит в выделении существенных признаков и в отвлечении от несущественных, второстепенных.

5. Обобщение – мысленное объединение однородных предметов в некоторый класс.

9. Логическая структура понятий.

Всякое понятие имеет содержание и объем.

Содержанием понятия называется совокупность существенных признаков одноэлементного класса или класса однородных предметов, отраженных в этом понятии. (Н.р содержанием понятия «квадрат» является совокупность двух существенных признаков: «быть прямоугольным» и «иметь равные стороны».

Объемом понятия называют совокупность всех предметов, которые мыслятся в понятии.

Нр – школьник. Под объемом понятия «школьник» подразумевается множество всех школьников, которые существуют сейчас, существовали ранее и будут существовать в будущем. Множества делятся на конечные и бесконечные. Например множество столиц государств конечно, а множество натуральных чисел бесконечно.

10.Закон обратного отношения между содержанием и объемом понятия.

Если одно понятие шире другого по объёму, то первое беднее второго по содержанию; если же первое понятие уже второго по объему, то оно богаче его по содержанию.

Закон говорит о том, что объемы и содержания понятий находятся в тесной обратной взаимозависимости.

Является одним из примеров философского диалектического закона — перехода количества в качество.

11. Виды понятий.

1) По объему:

• Единичные ( русский поэт А.С Пушкин, столица России)

• Общие (автомобиль, портфель)

• Нулевые (баба яга, русалка, вечный двигатель)

2) По содержанию:

• Конкретные (дом, свидетель, романс)

• Абстрактные — какой либо признак предмета (белизна, несправедливость, честность)

3) Относительные и безотносительные.

• Относительные – существование одного предполагает существование другого (дети-родители)

• Безотносительные — такие понятия, в которых мыслятся предметы, существующие самостоятельно, вне зависимости от другого предмета (человек, деревня)

4) Положительные и отрицательные

• Положительные – характеризуют в предмете наличие того или иного качества или отношения. (Грамотный человек, алчность, отстающий ученик, красивый поступок)

• Отрицательными – называются те понятия, которые означают, что указанное качество отсутствует в предметах (неграмотный человек, некрасивый поступок, бескорыстная помощь)

5) Собирательные и несобирательные

• Собирательные – понятия, в которых группа однородных предметов мыслится как единое целое (например полк, стадо, созвездие)

• Несобирательные – можно отнести к каждому предмету данного класса, мыслимого в понятии (ручка, река, игрушка)

12. Совместимые и несовместимые понятия.

Понятия бывают сравнимые и несравнимые. Сравнимые в свою очередь делятся на совместимые и несовместимые.

Совместимые понятия – объемы которых совпадают полностью или частично.

Отношения между ними могут быть:

1. Тождественные— понятия, которые, различаясь содержанием, имеют равные объемы. В них мыслится один и тот же класс, или один и тот же класс предметов, состоящий более чем из одного элемента (“Река “Нил” самая длинная” и “Самая длинная река в мире”).

2. Перекрещивающиеся – понятия, объемы которых не только частично совпадают, т.е. содержат общие элементы, но и включают элементы, принадлежащие одному, и только одному, из них (Студент и нумизмат).

3. Подчиненные – характеризуются тем, что объем одного понятия целиком включает объем другого понятия, но не исчерпывает его (хищник и тигр).

Несовместимые понятия – нет общих элементов.

Отношения между ними могут быть:

1. Соподчинения – отношения между объектами двух или нескольких понятий, исключающих друг друга, но принадлежащих некоторому более общему понятию. (Пианино и скрипка принадлежат к категории музыкальных инструментов).

2. Противоположности (контрарности) – в таких отношениях находятся объемы таких двух понятий, которые являются видами одного и того же рода, и притом одно их них содержит какие-то признаки, а другое эти признаки не только отрицает, но и заменяет их другими, антонимы ( великан и карлик).

3. Противоречия – в этом отношении находятся два таких понятия, которые являются видами одного и того же рода, и при этом одно понятие указывает на некоторые признаки, а другое эти признаки отрицает, исключает, не заменяя их никакими другими признаками (высокий дом и невысокий дом).

Характеристика Определение и значение — Merriam-Webster

1 из 2

характерный ˌker-ik-tə-ˈri-stik

ˌka-rik-

1

: отличительная черта, качество или свойство

характеристики этой породы собак

2

: целая часть десятичного логарифма

3

: наименьшее целое положительное число n при использовании любого элемента n раз с операцией

характеристика

2 из 2

: выявляющий, отличительный или типичный для отдельного персонажа

поэтический стиль, характерный для эпоса

характерно

ˌker-ik-tə-ri-sti-k(ə-)lē

ˌka-rik-

наречие

Синонимы

Существительное

• привязанность
• атрибут
• атрибуция
• символ
• критерий
• диагностика
• дифференциал
• особенность
• отпечаток пальца
• клеймо
• знак
• маркер
• примечание
• особенность
• особенность
• точка
• имущество
• качество
• конкретный
• штамп
• коснуться
• черта

прилагательное

• классический
• диагностика
• диагностический
• дискриминация
• отдельный
• отличительный
• отличительный
• идентифицирующий
• индивидуальный
• своеобразный
• собственно
• симптоматический
• типичный

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе 

Примеры предложений

Существительное возможность мода на инструменты и другие характеристики , которые отличают людей от других животных Имя прилагательное Он ответил на их комментарии с характеристика хорошее настроение. характеристика вкус солодки

Последние примеры в Интернете

Бросьте его в суп, ризотто или тушеное мясо, и кожура растает и пропитает блюдо своим сырным вкусом умами характеристика . People Staff, Peoplemag , 24 октября 2022 г. В то время мои усы стали отличительной чертой , вскоре за ними последовала козлиная бородка, которая в конце концов соединилась с моими усами и превратилась в полную бороду. Ремберт Браун, Los Angeles Times , 11 октября 2022 г. Слушать — самое главное характеристика для продаж, зная свой продукт и свою аудиторию. Expert Panel®, Forbes , 5 октября 2022 г. В результате бейсбольные карточки, например, больше не пытаются зафиксировать и предсказать каждую характеристику и качество в попытке оценить вклад сотрудника. Эрик Шацкер, Fortune , 4 октября 2022 г. Один определяющий характеристика жанра православной эстрады — его исключительность — только для исполнителей мужского пола. Джеки Хайденберг, Sun Sentinel , 29 сентября 2022 г. Чарльз много раз был дедушкой, но дедушкиность редко считается определяющей или наиболее запоминающейся характеристикой мужчины . Робин Гивхан, Washington Post , 20 сентября 2022 г. Единственное отличие 9Характерной чертой 0025 охранников является форма их масок, так что выбирайте с умом: круг, треугольник или квадрат. Мариса Ласкала, Good Housekeeping , 17 июля 2022 г. Горные реки запада США имеют ту же самую фундаментальную характеристику . Джим Роббинс, Wired , 25 июня 2022 г.

Двусмысленность — это характерная черта архитектуры архизлодея на протяжении десятилетий: независимо от того, насколько омерзительным демонстрируется демонстрируемое поведение, воздается своего рода косвенное почтение. Алекс Росс, The New Yorker , 27 октября 2022 г. Это характеристика многообразной кампании Макмаллина. Редакторы, National Review , 27 октября 2022 г. История, пытающаяся опровергнуть личный опыт Накашимы, была характеристикой расистского освещения в The Oregonian тюремного заключения во время Второй мировой войны. Бет Накамура, The Oregonian — OregonLive.com , 26 октября 2022 г. Фронтисписы — это гравюры, дополненные гуашью и цветным карандашом, что является характерной чертой эклектичного подхода Вульфа. Марк Дженкинс, 9 лет0025 Washington Post , 14 октября 2022 г. А признание в неуверенности в себе — это характеристика , которая чаще встречается у женщин-руководителей. Джулия Бурстин, Fortune , 11 октября 2022 г. Здравый смысл обычно подсказывает, что умение слушать — это лучшая характеристика, которую следует искать в хорошем торговом агенте. Экспертная панель®, Forbes , 5 октября 2022 г. Например, у Fanjingshania твердая костная ткань с живыми клетками, которые могут повторно поглощать и реконструировать кость, что характерно для костных рыб. Райли Блэк, Smithsonian Magazine , 28 сентября 2022 г. В процессе покупки и выставления счетов, который является характеристикой Medicare Part B, врач покупает и затем выписывает лекарство пациенту в клинике. Джошуа Коэн, 9 лет0025 Forbes , 5 октября 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «характерный». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

Существительное

см. ввод символов 1

Прилагательное

см. ввод символов 1

Первое известное использование

Существительное

1646, в значении, определенном в смысле 1

Прилагательное

1647, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование характеристики 9 .0026 был в 1646 г.

Посмотреть другие слова того же года характеристика

характеристика

характеристическая кривая

Посмотреть другие записи рядом 

Процитировать эту запись

Стиль

MLAЧикагоAPAMМерриам-Вебстер

«Характеристика. » Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/characteristic. По состоянию на 8 ноября 2022 г.

Copy Citation

Kids Definition

характеристика 1 из 2

характерный ˌkar-ik-tə-ris-tik

: особое качество или внешний вид, отличающие человека или группу от других

характеристика

2 из 2

: типичный для отдельного человека или группы

характерно

-ti-k(ə-)lē

наречие

Медицинское определение

характеристика 1 из 2

характерный ˌkar-ik-tə-ris-tik

: служит для выявления и выделения индивидуального характера

характеристика

2 из 2

: отличительная черта, качество или свойство

Подробнее от Merriam-Webster о характеристике

Английский: перевод характеристики для говорящих на испанском языке

Britannica English: Translation of характеристика для говорящих на арабском языке

Последнее обновление: 5 ноября 2022 г.

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Семь характеристик великой концепции

Я думаю, что многие проблемы рекламы в основном связаны с проблемами общего языка.

Люди говорят об одних и тех же терминах, но каждый придаёт им разное значение. Наиболее настораживает ситуация, когда внутри агентства нет единого видения самых основных рекламных терминов. Когда люди не разделяют одни и те же идеалы, говоря о стратегии, концепции, понимании и идее, вы в конечном итоге делаете дезориентированную работу. Эта работа не отвечает на бизнес-задачи и не затрагивает целевую аудиторию соответствующим образом. Я думаю, что одним из наиболее неправильно используемых терминов является понятие, поэтому я хотел поделиться своим мнением об этом конкретном термине.

Семь характеристик великой концепции

1. Никогда не должно быть такой вещи, как плохая концепция.
Я верю в количество идей. Я лучше придумаю 999 идей, чтобы удовольствоваться одной блестящей, чем придумаю пять неплохих. Концепция построена на великих идеях. А на убитых у колодца. Когда вы переходите от идей к этапу концепции, вы больше не должны вмешиваться в посредственность. Это должно быть утилизировано в процессе. Плохие идеи могут помочь создать хорошую концепцию, но вы не можете превратить плохую концепцию в хорошую. Будьте безжалостны при оценке того, что составляет концепцию.

2. Концепция интегрирована по своей природе.
Телевизионная реклама — это не концепция. Веб-сайт — это не концепция. Забавный трюк — это не концепция. Тем не менее, я уверен, что все сталкивались (или даже предлагали) идеи, которые могли бы быть довольно хорошей рекламой, но не могли быть использованы для правильной и плавной работы по всем каналам. Если кто-то говорит: «У нас есть хорошая концепция, но она не переключается на мобильный/телевидение/интернет/наружу/вставку какого-либо канала здесь», у вас действительно не хорошая концепция. Хорошие концепции возвышаются над медийными каналами. В хороших концепциях все точки соприкосновения работают вместе, чтобы построить большую кампанию. Таким образом, несмотря на то, что придумывать отличные концепции — это тяжелая работа, их воплощение в различных точках взаимодействия должно происходить без особых усилий.
В этой отрасли всегда есть потребность в великих концептуальных мыслителях. Именно эта способность к концептуальному мышлению отличает истинно великого человека от простого мастера слова или визуала.

3. Концепция может жить долго .
Мы живем в быстром мире, который с каждым днем ​​становится все быстрее. Даже у действительно блестящих концепций меньше времени на рынке, чем раньше. Тем не менее, с хорошими концепциями вы чувствуете потенциал, который больше, чем просто одноразовый. Вы можете увидеть возможности для переноса и взращивания его на годы и годы в будущее. Распространенной ошибкой является слишком быстрая смена концепции выигрыша. Представители брендов и рекламные агентства устают от концепций быстрее, чем широкая публика. Много раз вы видите, что полностью функционирующая концепция была заменена новой, посредственной, просто ради того, чтобы быть новой. Новое не всегда эквивалентно лучшему.

4. Концепция наполняет стратегию.
Стратегия заключается в выявлении наиболее насущной бизнес-проблемы/возможности для клиента и поиске наиболее прямого ответа на нее. Концепция — это творческий путь к разуму, действиям и кошельку потребителя, реализующим эту стратегию. Если стратегия неверна, вы не сможете придумать отличные концепции. Вот почему агентству действительно следует уделять больше времени решению основной бизнес-проблемы заказчика (а не только отделу планирования). Вся команда должна верить в стратегию и поддерживать ее. Если в команде есть основания для сомнений или сопротивления, конечным результатом снова будет тусклая кампания.

5. Концепция является масштабируемой и гибкой.
Из-за независимой от канала природы великих концепций у вас гораздо больше гибкости с точки зрения производства. Вы получите лучшие результаты с отличной концепцией при ограниченном бюджете по сравнению с посредственной концепцией, накачанной большими производственными затратами. Масштабируемость также идет другим путем: чем больше ресурсов вы можете вложить в концепцию, тем лучше она становится.

6. Отличная концепция выходит за рамки возможного
Вам предстоит бороться за отличную концепцию внутри агентства и с вашим клиентом. Посредственные и ограниченные люди всегда будут пытаться найти причины, чтобы не дать новаторской и высокоэффективной работе выйти в свет. Хорошая концепция раздвигает границы и идет вразрез с условностями категорий. Это не обязательно означает противоречивую работу, но если ваша концепция не отличается высокой степенью дифференциации, она не сработает.

7. Великая концепция проста в своей основе
Независимо от того, насколько сложной или сколько этапов будет начальная кампания, суть великой концепции обычно легко объясняется в паре предложений.

No related posts.