К функциям менеджера по маркетингу не принято относить – Тест по «Маркетингу» — тест

Содержание

Тестирование 2012-2013 №2

1. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта…

прямой нулевого уровня

2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

увеличение числа продаж

3. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

методологическую

4. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

маркетинговых коммуникаций

5. В маркетинге сбыт

безусловный элемент комплекса маркетинга

6. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит

мероприятия по стимулированию сбыта

7. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит

оптимизация схем товародвижения

8. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» — соответствует

мерчандайзингу

9. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

10. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

11. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

12. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна региональная организационная структура службы маркетинга

13. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

14. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

15. Вы — предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

16. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

17. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

18. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

21. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

22. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

23. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

24. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

25. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

26. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

27. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

28. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

29. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети…

производитель – потребитель

31. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

32. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

33. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

34. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

35. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

36. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

37. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

38. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

39. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

40. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

41. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

42. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

43. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

44. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

45. К формам прямого маркетинга относят

Телевизионный маркетинг

46. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

47. Как правило, покупатель среди основных преимуществ электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

48. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

49. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка недифференцированного маркетинга

50. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

51. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

52. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

53. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

54. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

55. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

56. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах 40 %

57. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

58. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

59. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

60. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

61. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

62. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

64. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

67. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

68. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

69. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

70. Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является

целевая направленность

71. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

72. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

73. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

77. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

78. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

79. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

80. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

82. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

83. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

84. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

85. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

86. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

87. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

88. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

89. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

90. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

91. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

92. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

93. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

94. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

95. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

96. Реклама с позиции теории коммуникации является средством неличной коммуникации

97. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

98. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

101. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

102. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

103. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

104. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

106. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

107. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией…

проталкивания

108. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

111. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

112. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки

studfiles.net

Вариант 1

Достоинством службы маркетинга товарного типа является: однозначное описание обязанностей каждого сотрудника.

Под маркетингом традиционно понимается система рыночных исследований.

Сущность концепции маркетинга заключается в ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.

Комплекс маркетинга не включает в себя цену.

Под окружающей средой маркетинга следует понимать совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы.

Отличие панельного вопроса от простого заключается в том, что оно проводится по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени.

По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару тактики.

Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы избежать конкуренции путем производства товаров, отличных от товаров конкурентов.

К жестким потребительским характеристикам холодильника относятся технические параметры.

Задачей товарной политики является управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью.

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является простота счета.

Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках, является отпускной ценой.

Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю.

Широта канала распределения означает число посредников на одном уровне канала распределения.

Канал сбыта «производитель – оптовый посредник — потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая транспортные средства.

Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как паблисити.

Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются функциональная, товарная, рыночная.

Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации по возрастному принципу.

В соответствии с Российским законодательством реклама табака и табачных изделий может размещаться на троллейбусе и сопровождаться предупреждением о вреде курения.

Если вы купили кухонный гарнитур в мебельном магазине, то вы участник канала сбыта прямого двухзвенного.

На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на финансовое состояние организации.

К источникам вторичных данных относятся внутренние данные, которые собираются Вашей организацией в процессе ее обычной работы.

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать опечатки в рекламном тексте.

Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в возможности круглосуточного обслуживания.

Такой товар как зонт относится к группе товаров особого спроса.

Ширина канала сбыта в маркетинге определяется, как количество однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта.

Потребность в маркетинге определяется как нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя.

Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии роста жизненного цикла товара.

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить подготовку смет и расходов по маркетингу.

К аналитической функции маркетинга не относится исследование внутренней среды организации.

Ремаркетингу на рынке соответствует стратегия восстановления спроса.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность по продаже товаров непосредственно конечным потребителям.

studfiles.net

Marketing (1) — Стр 2

оптимизация схем товародвижения

14. В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают…

товарный ассортимент

15. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» — соответствует

мерчандайзингу

16. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

17. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

18. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

19. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется…

корпоративная

20. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна ____________ организационная структура службы маркетинга

региональная

21. В структуру розничной цены не принято включать

оптовые скидки

22. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

23. В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию

«снятия сливок»

24. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

25. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме

торговая марка не оказывает влияния на цену товара

26. Вы — предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

27. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

28. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

29. Гармоничность товарной номенклатуры характеризуется

степенью близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования, каналов сбыта и т.д.

30. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

31. Группа продуктов, тесно связанных между собой схожестью их функционирования, либо однородностью потребителей называется

товарный ассортимент

32. Дилер не торгует

холодильным оборудованием

33. Дистрибьютор не торгует

пищевыми добавками

34. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

35. Для рынка олигополистической конкуренции с позиций контроля над ценами характерно

влияние «ценового лидера»

36. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

37. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

38. Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие

предложение новинки с учетом международного жизненного цикла

39. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

40. Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производственную фирму, то канал сбыта продукта

прямой

41. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет

рост цены на второй товар

42. Если на рынке региона широко представлены различные прохладительные напитки, то форма конкуренции товаров

видовая

43. Если при продаже товара возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар.

рыночные

44. Если спрос эластичен по цене, то

объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

45. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна

46. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна

47. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то широта товарной номенклатуры равна

48. Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию

полной диверсификации

49. Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию

диверсификации товара

50. Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

51. Если цель маркетинга идей – побуждение к единовременному действию населения, то адекватным мероприятием в практике маркетинга будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

52. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

53. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

54. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

55. Задачей товарной политики является

управление жизненным циклом товара и его конкурентоспособностью

56. Изменение ассортиментной группы путем вариации товара означает

создание любой модификации товара

57. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

58. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети…

производитель – потребитель

59.

Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта

П – производитель, КП – конечный потребитель, РТ – розничный торговец, ОТ – оптовый торговец

60. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится

упаковка

61. К «косметической» дифференциации товаров относится

изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе

62. К «мягким» потребительским характеристикам холодильника относятся

дизайн

63. К жизненному циклу товара не относится этап

старость

64. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

65. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

66. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

67. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

68. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

69. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

70. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

71. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

72. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

73. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

74. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

75. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

76. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

77. К сфере оптовой торговли относится

78. К формам прямого маркетинга относят __________ маркетинг

телевизионный

79. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

80. К характеристикам услуги не относятся

постоянство качества

81. Как правило, покупатель среди основных преимуществам электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

82. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

83. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…

интегрированной

84. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации

по возрастному принципу

85. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг

развивающий

86. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию

вытеснения конкурентов

87. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

недифференцированного

88. Когда фирма устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по сравнению со средней ценой рынка, то используется метод ценовой политики

внедрения товара на рынок

89. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

90. Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику

индивидуальные марки

91. Кондитерская фирма стала выпускать еще один вид шоколадных конфет, что соответствует

товарной дифференциации

92. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

93. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

94. Логика кривой жизненного цикла продукта следующая

внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

95. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван

магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу

96. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

97. Маркетологи допускают, что нижний предел цены, ниже которого товар не может быть продан, фирма устанавливает с учетом покрытия величины _______ затрат фирмы

предельных

98. Маркетологи считают, что «товар массового спроса», как правило, находится на этапе жизненного цикла товара

зрелость и насыщение

99. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для

общественного транспорта

100. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

101. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенность товара, является методом

престижных цен

102. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом

вмененной потребительской оценки

103. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как

коммерческие полеты в космос

104. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

105. Мясо свинины и мясо говядины считаются взаимозаменяемыми товарами, поэтому рост цены на говядину вызовет

рост спроса на свинину

106. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______%

107. На этапе жизненного цикла товара «внедрение» объемы продаж

растут

108. На этапе жизненного цикла товара «зрелость и насыщение» объемы продаж

растут

109. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

110. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

111. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

112. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

113. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является

качество товара

114. Наращивание ассортимента продукта означает

увеличение товарных единиц ассортиментной группы

115. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

116. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

117. Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет

«производитель – дилер – потребители (предприятия)»

118. Неосязаемость — это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

процесса маркетинга идей

119. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

120. Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта

«производитель– потребитель»

121. Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта

«производитель – потребитель»

122. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

123. Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):

ИП – МП – СС

124. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

125. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

126. Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является

целевая направленность

127. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

128. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

129. Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

130. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

131. Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является

несохраняемость

132. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают

национальные

133. По широте охвата организуют выставки

национальные

134. Под глубиной ассортиментной группы понимают

одна продуктовая линия с разными видами и марками товара

135. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

136. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают

интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)

137. Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара выполнять свои функции

138. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают

способность товара конкурировать с товарами-конкурентами на конкретном рынке в определенный период времени

139. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

товарный ассортимент

140. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

141. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

рынок и его специфические характеристики

142. Понятие «вертикальная маркетинговая система» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

143. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

144. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

145. Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

146. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

развитие рынка

147. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

148. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно при совершении покупки

цена играет определяющую роль

149. Предприятие абсолютно уверено в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой политики

цена лидера

150. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

151. При выборе маркетинговой ценовой стратегии, предприятие, как правило не учитывает такой фактор как

высокий уровень морального износа оборудования и необходимость его замены

152. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

153. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

154. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

155. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

156. При создании новой марки холодильника дизайнер внедрил креативную цветовую гамму при оформлении панели холодильника, что соответствует уровню товара

в реальном исполнении

157. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если

на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними

158. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

159. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца

остается неизменной

160. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

161. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия

престижных цен

162. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

163. Продлению жизненного цикла товара не способствует

освоение экспортных рынков

164. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара

спад

165. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как

ассортиментную группу

166. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

167. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

168. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

169. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

170. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

171. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

сравнительного преимущества товара-новинки

172. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации

неличной

173. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

174. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой

сезонной

175. Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится

облегчается процесс позиционирования услуг

176. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

канцтовары

177. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

178. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»

религиозные телепередачи

179. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без

юридически оформленного заявления между сторонами

180. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

181. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

182. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод

ценовой дискриминации

183. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

184. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

185. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет

создать экспортный отдел

186. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией

роста

187. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией

внедрения

188. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией…

спада

189. Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________%

снизится на 10

190. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия

широкого проникновения

191. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

192. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией…

studfiles.net

Тест: Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами

Тема: Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

1 В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения…

— селективного сбыта;

— диверсификации;

— специализации;

— эксклюзивного сбыта.

2 В комплекс маркетинга включаются…

— товар, цена, продвижение товара, сбыт;

— комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;

— функции службы сбыта;

— поставщики, конкуренты, клиенты.

3 В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит…

— выбор каналов сбыта;

— план рекламной кампании;

— разработка дилерских скидок;

— оптимизация схем товародвижения.

4 В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят…

— публикации научно-исследовательских центров и институтов;

— маркетинговую статистику по товарообороту фирмы;

— данные о маркетинговых затратах;

-ежегодники статистической информации.

5 В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями…

— позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов;

— предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов;

— не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию;

— осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации.

6 В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются…

— полное отсутствие конкурентов;

— достаточная ёмкость для получения прибыли;

— доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;

— только качественная определённость сегмента.

7 В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями …

— участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям;

— осуществляется единовременно;

— осуществляется на генеральной совокупности;

— обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими.

8 В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…

— конкурентов;

— потребителей;

— акционеров;

— руководство предприятия.

9 В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар, называют…

— критерием сегментирования;

— брендом;

— имиджем товара;

— атрибутом позиционирования.

10 В маркетинге покупатель – это субъект, который…

— обладает правами выбирать товар, оговаривать условия и сроки покупки товара;

— непосредственно совершает покупку;

— оказывает влияние на решение о покупке;

— является инициатором покупки.

11 В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям…

— сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли;

— характеристики сегмента должны быть измеримы;

— сегмент должен определяться качественными показателями;

— сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей.

12 В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта…

— конкурсы, лотереи;

— объявления на транспорте, в печати;

— экспозиции и демонстрации товара в местах продажи;

— радиопередачи, реклама на телевидении.

13 В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями…

— направлена на благотворительные цели;

— направлена на формирование имиджа организации;

— направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки;

— представляет общественные или государственные интересы.

14 В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы…

— обеспечить значительный рост доли рынка;

— осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем;

— быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара;

— увеличить цену в будущем.

15 В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем…

— в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен;

— в изменении цен с учётом инфляции;

— в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации;

— в установлении максимальных цен.

16 В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения…

— цель – быстрое получение прибыли;

— товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы;

— цель – быстрое завоевание доли рынка;

— товар покупают чувствительные к цене группы покупателей.

17 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

— минимизировать затраты;

— повысить качество решения проблем потребителя;

— снизить неопределённость и риск деятельности;

— максимизировать прибыль и рентабельность.

18 В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы…

— расчёт полных затрат;

— расчёт на основе цен конкурентов;

— на основе наценок участников канала товародвижения;

— расчёт суммы покрытия.

19 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

— премиальных наценок;

— среднего уровня;

— ограбления;

— показного блеска.

20 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий…

— интенсификация сбыта;

— резкое снижение цен;

— распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара;

— ограничение доступности товара.

21 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может…

— повысить качество решения проблем потребителя;

— снизить неопределённость и риск деятельности;

— максимизировать прибыль и рентабельность;

— минимизировать затраты.

22 В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей…

— проведение ретроспективного анализа;

— изучение общей экономической ситуации;

— изучение реакции потребителей на новый товар;

— исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта.

23 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий…

— премиальных наценок;

— ограбления;

— среднего уровня;

— показного блеска.

24 В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …

— качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов;

— организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов;

— организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж;

— потребитель заинтересован в товарах высокого качества.

25 В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если …

— имеется достаточно большое число потенциальных покупателей;

— имеются незагруженные производственные мощности;

— усилия концентрируются на исследованиях рынка;

— фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта.

26 В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе…

— ценовой политики;

— методов продвижения;

— марки товара;

— условий и времени покупки.

27 В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма…

— концентрируется на определённой группе потребителей;

— имеет значительную долю на нескольких рынках;

— производит широкую номенклатуру товаров;

— концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции.

28 В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями…

— получение возможности диалога и обратной связи с покупателями;

— невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя;

— охват массового рынка;

— обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей.

29 В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами …

— высокая стоимость получения информации;

— значительные затраты времени на получение информации;

— возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования;

— известна методика сбора и обработки информации.

30 В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие…

— комплектующие изделия;

— влияние поставщиков;

— дополняющие товары;

— потенциальные конкуренты.

31 В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие…

— источники природных топливно-энергетических ресурсов;

— систему налогообложения;

— темпы инфляции;

— законодательство в сфере предпринимательской деятельности.

32 В функции маркетинга не включают…

— подготовку и обучение маркетологов;

— формирование и развитие спроса;

— обеспечение информационной безопасности фирмы;

— обеспечение конкурентоспособности товара фирмы.

33 Географическим признаком сегментации потребительского рынка является…

— личностные характеристики покупателя;

— возраст покупателя;

— регион проживания;

— покупательская приверженность.

34 Главным в философии маркетинга является…

— концепция рекламной кампании;

— выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

— стратегия лидерства по издержкам;

— выбор целевого сегмента рынка.

35 График кривой спроса отражает…

— уровень доходов богатых слоёв населения;

— зависимость количества проданной продукции от цены;

— количество предлагаемых товаров на рынке;

— бюджетную линию на графике потребительского поведения.

36 Демаркетинг применяется для того, чтобы…

— привлечь потребителей конкурирующего товара;

— уменьшить уровень спроса;

— повысить уровень спроса;

— сгладить сезонные колебания спроса.

37 «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует…

— активизация коммерческих усилий по сбыту товара;

— задача снижения чрезмерного спроса;

— задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар;

— агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж.

38 «Доходность» сегмента представляет собой…

— признак сегментации;

— метод сегментации;

-критерий сегментации;

-характеристику профиля продукта.

39 Заполните пропуск

Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования.

— описательные;

— тестовые;

— казуальные;

— разведочные.

40 Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является…

— сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку;

— дать информацию о всех ценах;

— дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю;

— создать интерес к товару.

41 Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к …

— пионерам;

— новаторам;

— раннему большинству;

— консерваторам.

42 Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна…

— 7;

— 2;

— 4;

— 11.

43 Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать…

— структуру себестоимости;

— изготовителя товара;

— основные потребительские свойства товара;

— технологию изготовления товара.

44 Задача маркетинга на этапе покупки…

— определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке;

— провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности;

— развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности;

— исследовать научные источники информации.

45 Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…

— конкуренты;

— товародвижение;

— потребители;

— внутренняя среда.

46 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как …

— сбытовая;

— управления и контроля;

— производственная;

— аналитическая.

47 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

— убеждения и стимулирования;

— сбытовой;

— производственной;

— управления и контроля.

48 К географическим критериям сегментирования относится…

— вероисповедание;

— активность личности;

— климат;

— социальное положение.

49 К группе «потребительских товаров» не относится такой товар как…

— обувь;

— кузнечный пресс;

— одежда;

— пищевая соль.

50 К достоинствам вторичной информации относят…

— возможное обеспечение конфиденциальности;

— отсутствие противоречивых данных;

— высокую скорость получения;

— полное соответствие целям исследования.

51 К комплексу маркетинга не относится …

— товар;

— место торговой точки;

— стимулирование сбыта;

— цена.

52 К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …

— некоторое повышение цены на товар;

— активную рекламу и стимулирование сбыта, как способы повышения спроса;

— прекращение рекламы для снижения спроса;

— снижение цены на товар.

53 Контактные аудитории включают…

— субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары;

— субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары;

— клиентов, вступающих в контакт с предприятием;

— субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей.

54 К основным функциям маркетинга не относят…

— разработку плана маркетинга;

— обеспечение информационной безопасности фирмы;

— оптимизацию технологии производства;

— исследование факторов внешней среды маркетинга.

55 К полевому эксперименту относится …

— продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены;

— продажа кофе в стимулированном магазине с варьированием цены;

— продажа кофе в студенческом буфете;

— предложение кофе во время перерыва на конференции.

56 К преимуществам внешней вторичной информации не относится …

— новизна и актуальность данных;

— достаточная доступность;

— дешевизна;

— отсутствие необходимости в организации исследования для сбора этих данных.

57 К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …

— посредников и поставщиков;

— потребителей;

— экономические факторы;

— научно-технические факторы.

58 К факторам макросреды не относят…

— природные факторы;

— конкурентов;

— социально-культурные факторы;

— поставщиков.

59 К факторам микросреды маркетинга не относят…

— природные факторы;

— конкурентов;

— поставщиков;

— социально-культурные факторы.

60 К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести …

— налоговое законодательство;

— трудовое законодательство;

— действующие ставки по кредитам и депозитам;

— уровень технического развития предприятий отрасли.

61 Маркетинг начинается с процесса…

— изучения рынка и запросов потребителей;

— рекламной кампании;

— разработки и производства товара;

— проектирования товара.

62 Метод сбора первичной информации в маркетинге путём пассивной регистрации исследователем определённых поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется …

— качественным опросом;

— экспериментом;

— количественным опросом;

— наблюдением.

63 Наращивание ассортимента продукта означает…

— изменение характеристик товаров в сторону улучшения их параметров;

— изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров;

— увеличение товарных единиц ассортиментной группы;

— увеличение широты номенклатуры.

64 На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

— чистой конкуренции;

— чистой монополии;

— олигополистической конкуренции;

— монополистической конкуренции.

65 На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно…

— рассчитать размер расходов на заключение сделки;

— продумать как он будет одет на встрече;

— подготовить информацию о фирме-продавце;

-добыть как можно больше информации о клиенте.

66 Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для фирм малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом фирм, являющихся покупателями промышленного оборудования. Наиболее целесообразным каналом сбыта будет…

— «производитель – розничный торговец – потребители»;

— «производитель – дилер – потребители»;

— «производители – оптовый покупатель – розничный торговец – потребители»;

— «производитель – потребители».

67 Одним из недостатков личной продажи является…

— отсутствие диалога с покупателем;

— отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю;

— расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом;

— невозможность постоянного применения.

68 Одним из недостатков телефонных интервью является…

— невысокая скорость сбора данных;

— существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов;

— достоверность полученной информации;

— оперативное реагирование на ситуацию.

69 Первичная информация о рынке может быть получена путём…

— опроса целевой аудитории;

— анализа справочной литературы по проблеме;

— анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия;

— анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке.

70 Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является…

— конструирование товара;

— управленческий анализ;

— проектирование торговой марки;

— проектирование идеи продукта.

71 По виду исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования…

— руководства;

— государственных структур;

— конкурентов;

— рынков сбыта.

72 Под потребителем в маркетинге понимают…

— субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность;

— лицо, непосредственно осуществляющее покупку;

— лицо, финансирующее покупку товара;

— субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия.

73 По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования…

— вторичное;

— ретроспективное;

— объёмов продаж;

— прогнозное.

74 Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________.

— назначение;

— историю;

— сущность;

— результаты.

75 Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями…

— цена;

— потребность;

— конкурентоспособность;

— платёжеспособность.

76 Понятию «функция маркетинга» не соответствует…

— достаточно узкоспециализированная маркетинговая деятельность;

— обособившееся направление маркетинговой деятельности;

— способ повышения спроса;

— система целей, принципов, отражающих общий замысел маркетинга.

77 Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются…

— монополизирование рынка данного товара;

— перепроизводство, затоваривание рынка;

— уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов;

— очень высокая или очень низкая цена товара.

78 Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия…

— передаёт ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия;

— покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера;

— интенсивно разрабатывает новый товар;

— передаёт права на производство продукта, лицензии другим производителям.

79 Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на …

— изучении потребностей рынка;

— исследовании спроса и предложения товара;

— интенсификации сбыта и рекламы;

— снижении издержек производства.

80 Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на …

— расширении товарного ассортимента и номенклатуры;

— снижении себестоимости продукции;

— увеличении объёмов производства;

— качестве сервиса послепродажного обслуживания.

81 Примером естественной монополии является …

— издательство «Прогресс»;

— городской метрополитен;

— сельскохозяйственная компания;

— швейная фирма «Орника».

82 Приём воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определённые органы чувств целевой аудитории, называется …

— концепцией рекламы;

— циклом рекламы;

— целью рекламы;

— средством рекламы.

83 При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как…

— горизонтальная;

— диагональная;

— концентрическая;

— вертикальная.

84 Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов …

— информирования;

— нейтрализации;

— убеждения;

— принуждения.

85 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются…

— базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчёты маркетинговых исследований;

— банки методов и моделей;

— источники первичной информации;

— источники вторичной информации.

86 Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями…

— напрямую направлен на маркетинговых посредников;

— обратная связь с продавцом не предусматривается;

— направлен непосредственно на потенциальных покупателей;

— реализуется возможность обратной связи с коммуникатором.

87 Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…

— социально-этического маркетинга;

— совершенствования товара;

— совершенствования производства;

— интенсификации коммерческих усилий.

88 Разработка концепции маркетинга не включает…

— процесс расчёта затрат на маркетинговую деятельность;

— определение целей маркетинговой деятельности;

— контроль и аудит маркетинга;

— обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария.

89 Ремаркетинг на рынке приводит к …

— колебаниям спроса;

— потенциальному спросу;

— негативному спросу;

— снижению спроса.

90 Рынок покупателя характеризуется ситуацией …

— спрос выше предложения;

— спрос равен предложению;

— конъюнктура рынка не имеет значения;

— спрос ниже предложения.

91 Сегментом рынка не является группа потребителей, которые…

— по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга;

— достаточно однородны по своим качественным характеристикам;

— существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара;

— одинаково реагируют на предполагаемый продукт.

92 Система товародвижения — это …

— система стимулирования сбыта готовой продукции;

— комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени;

— транспортная система в стране и регионе;

— комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов.

93 Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как …

— внешней стратегической отчётности;

— маркетинговых исследований;

— экспертных оценок;

— анализа маркетинговой информации.

94 Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на …

— эффективную рекламную деятельность;

— эффективный сбыт;

— требования рынка и нужды потребителей;

— достижения НТП.

95 Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль…

— за деятельностью сотрудников службы маркетинга;

— деятельности акционеров и собственников предприятия;

— рентабельности маркетинговой деятельности;

— финансовой деятельности.

96 Содержание функции «разработка нового товара» не включает…

— генерацию идей и проверку концепции товара;

— организацию продвижения и стимулирования сбыта;

— организацию рыночного тестирования нового товара;

— разработку стратегии товародвижения продукции.

97 Спрос в маркетинге означает…

— формирование желания купить или продать;

— возможность приобрести товар или услугу;

— потребность, основанную на покупательской способности;

— умение фирмы обеспечить сбыт.

98 Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых исследований тем, что…

— обладает большей информационной направленностью;

— имеет массовый характер, охватывает большее число покупателей;

— обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки;

— учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение.

99 Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на…

— посредников;

— производителей;

— только розничных торговцев;

— потребителей.

100 С точки зрения расчётов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод…

— расчёта экономической ценности товара;

— основе уровня цен основного конкурента;

— целевой прибыли;

— точки безубыточности.

101 Сущность концепции маркетинга заключается в…

— ориентации на сбыт;

— полномасштабной рекламной кампании;

— стимулировании сбыта;

— ориентации на требования рынка и нужды потребителя.

102 Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения…

— использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствии с требованиями рынка;

— совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений;

— комплекс действий по производству и сбыту товара;

— последовательность этапов рекламы товара.

103 Сущность понятия «каналы сбыта» не характеризует …

— путь, по которому товар движется от места производства к месту использования;

— совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара;

— группа лиц, осуществляющих транспортировку товара;

— совокупность организаций, включённых в процесс производства.

104 Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы…

— работы с посредниками;

— сроков разработки новых товаров;

— покупки комплектующих;

— установление цены.

105 Туристическая компания АБВ планирует ввести в ассортимент новое направление – Сомали. Однако у компании нет никакой информации относительно знаний потребителей о Сомали и барьерах, которые могут возникнуть. Для сбора предварительных данных, проливающих свет на эту проблему, целесообразно провести…

— исследование поискового характера;

— исследование абстрактного характера;

— исследование описательного характера;

— каузальное исследование.

106 Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга

Дополнение ассортимента более дорогими товарами.
Дополнение ассортимента более дешёвыми товарами.
Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента.

3 – Насыщение.

1 – Наращивание вверх.

2 – Наращивание вниз.

107 Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара

Горизонтальная верная рынку диверсификация.
Горизонтальная неверная рынку диверсификация.
Вертикальная диверсификация.

2 – в дополнение к столам фирма начинает производить стулья.

3 – из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки.

1 – в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла.

108 Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара

Внедрение.
Рост.
Зрелость.
Спад.

2 – Раннее большинство.

1 – Новаторы.

3 – Консерваторы.

4 – Позднее большинство.

109 Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла:

Перевозка людей на велосипеде (велорикши).
Автомобильные перевозки (такси).
Коммерческие полёты в космос.

1 – Спад.

3 – Внедрение.

2 – Зрелость.

110 Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «X», представленный в 4 вариантах.

Насыщенность.
Глубина.

2 – 4.

1 – 5.

111 Участники каналов сбыта должны осуществлять функции…

— сбора информации о реакции потребителей на товар;

— расчёта затрат на производство товара;

— стимулирования сбыта продукции;

— полного финансирования процесса продвижения товара.

112 Заполните пропуск

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчёт между продавцом и покупателем происходит по _____________ ценам.

— договорным;

— закупочным;

— оптовым;

— рыночным.

113 Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

— желание;

— нужда;

— потребность;

— спрос.

114 Фирма занимается реализацией косметики через механизм сетевого маркетинга, то есть практикует систему …

— рекламы;

— стимулирования сбыта;

— пропаганды;

— личных продаж.

115 Фирма заявляет, что её продукт – духи стоят дороже, но они этого достойны. Это соответствует позиционированию по…

— конкуренту;

— соотношению «цена-качество»;

— типу потребителей;

— категории продукта.

116 Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как…

— ориентация на спрос потребителей-пионеров;

— манипулирование реакцией потребителей;

— активное приспособление к требованиям рынка;

— ориентация на спрос потребителей-консерваторов.

117 Фирма ориентирует свои цены не на затраты и спрос, а на текущие цены конкурентов. Этот метод ценообразования называется…

— ценовое лидерство;

— трёх оценок;

— балловый;

— ценовой картель.

118 Фирма производит обувь для детей от года до трёх лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…

— учитывать общие тенденции социально-культурного развития региона;

-разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона;

— планировать изучение демографических тенденций региона;

— не озадачиваться демографическими проблемами.

119 Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…

— получить максимальную прибыль;

— «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая;

— повысить эффективность производства;

— сделать усилия по сбыту ненужными.

120 Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…

— рост;

— спад;

— зрелость и насыщение;

— внедрение.

121 Элементами закупочной цены на зерно являются…

— себестоимость и акцизы;

— себестоимость производства зерна;

— себестоимость и прибыль сельхозпредприятия;

— себестоимость и оптовая надбавка.

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

studrb.ru

Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

а) аналитическая

б) сбытовая

в) производственная

г) управления и контроля

Изучение конкурентов относится к функции…
a) аналитической
b) производственно-сбытовой
c) управления
d) контроля

Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…
a) потребители
b) товародвижение
c) конкуренты
d) внутренняя среда

Изучение различных справочников и статистической литературы относится к такому виду исследований рынка как:

а) кабинетные исследования

б) полевые исследования

в) выборочное наблюдение

г) сплошное наблюдение

д) экспериментальные исследования

Изучение различного рода справочников, статистической литературы относится к методам исследования рынка…
a) кабинетные исследования
b) полевые исследования
c) выборочное наблюдение
d) сплошное наблюдение

Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования…
a) товародвижения
b) конкурентов
c) внутренней среды
d) потребителей

Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети…
a) производитель – потребитель
b) производитель — розничный торговец – потребитель
c) производитель — оптовый торговец – потребитель
d) производитель — оптовый торговец – розничный торговец – потребитель

Концепцией маркетинговой деятельности является концепция…
a) социально-этического маркетинга
b) цены
c) рынка
d) рекламы

Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на…
a) потребителя, производителя и общество в целом
b) товар
c) производство
d) сбыт

К основным маркетинговым функциям относятся:

а) поиск инвестиций, составление бизнес-плана, организация доставки товара

б) планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом, сбыт продукта

в) продвижение продукта, сбыт продукта, контроль за соблюдением принятых финансовых планов

г) исследование возможностей производства продукции, разработка новых видов товаров

д) изучение запросов рынка, контроль и аудит деятельности предприятия

Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг…
a) услуг
b) товара
c) обещаний
d) политического деятеля

К микросреде предприятия не относятся:

а) контактные группы

б) конкуренты

в) политико-правовая среда

г) смежники

д) поставщики

К факторам внешней среды маркетинга относят…
a) конкурентов
b) организационную культуру
c) организационную структуру
d) персонал организации

Контролируемым параметром маркетинга является…
a) продвижение
b) техника
c) экономика
d) антимонопольное законодательство

К особенностям местного рынка не относят…
a) большое количество потребителей
b) ограниченную товарную массу
c) розничную торговлю как форму сбыта
d) ограниченность транспортных расходов

К методам полевых исследований рынка относится:

а) изучение деловой корреспонденции

б) обзоры жалоб и рекламаций

в) анализ справочников, периодических изданий, публикаций международных организаций

г) изучение законов, указов, постановлений государственных органов

д) телефонный опрос

К кабинетным методам исследования рынка относится:

а) выборочное наблюдение

б) сплошное наблюдение

в) телефонный опрос

г) проведение экспериментальной продажи товара

д) анализ отчетов предыдущих исследований

К внекабинетным методам исследования рынка относятся…
a) выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи
b) анализ информационно-справочной и нормативной литературы
c) выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
d) анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам

К стратегиям позиционирования не относится позиционирование:

а) по специфическому свойству (например, низким ценам)

б) по соотношению цена — качество

в) по выгодам для потребителя или потребностям, которые удовлетворяет товар

г) по конкуренту, когда продукт позиционируется по отношению к конкуренту

д) по соотношению спроса и предложения

К демографическим признакам сегментации относятся:

а) страна, провинция, муниципальный округ

б) социальный слой, образ жизни

в) характер использования товара

г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст

д) покупательские мотивы

К жизненному циклу товара не относится этап…
a) старость
b) рост
c) спад
d) внедрение

К характеристикам услуги не относятся…
a) наглядность
b) неотделимость от источника
c) неосязаемость
d) несохраняемость

К «косметической» дифференциации товаров относится…
a) изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе
b) выпуск продукции под торговыми знаками фирм
c) производство различных товаров с использованием различных технологий
d) выпуск продукции под новым брендом

Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг
a) развивающий
b) стимулирующий
c) поддерживающий
d) противодействующий

К основным функциям цены не принято относить _________ функцию
a) коммерческую
b) стимулирующую
c) распределительную
d) учетную

Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации…
a) по возрастному принципу
b) по месту продаж
c) по времени продаж
d) по товарному принципу

Конкурентная структура рынка, которая позволяет фирме ослабить ценовое соперничество, относится к рынку…
a) монополистической конкуренции
b) олигополии
c) покупателя
d) чистой конкуренции

Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию…
a) вытеснения конкурентов Правильно
b) следования за лидером рынка
c) захвата рынка
d) ценовой дискриминации

Классификация ценовых стратегий по двум признакам «цена-качество» не предусматривает выделение стратегии…
a) эксклюзивных товаров Правильно
b) средних цен
c) ценовых преимуществ
d) дешевых товаров

Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
a) корпоративной
b) управляемой
c) договорной
d) интегрированной

Каналом прямого сбыта не является торговля…
a) со склада дистрибьютора
b) по почте
c) через Интернет
d) через магазины, принадлежащие производителю

К косвенному каналу сбыта относится…
a) одноуровневый канал
b) канал нулевого уровня
c) двухзвенный канал
d) канал без посредника

К оптовой торговле относится…
a) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций
b) приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму
c) проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии
d) покупка 10 порций мороженого для семейного праздника

К маркетинговым стратегиям не относится…
a) финансовая стратегия
b) сбытовая стратегия
c) ценовая стратегия
d) товарная стратегия

К средствам осуществления коммуникационной политики относятся:

а) диверсификация

б) связи с общественностью

в) политика дифференцированных цен

г) комплексное исследование рыночной среды

д) опрос, наблюдение, тестирование

К недостаткам рекламы в газетах относят…
a) кратковременность существования
b) недостаточную оперативность выпуска
c) относительно высокую стоимость изготовления
d) относительно большой охват аудитории потенциальных потребителей

К типам имидживых характеристик в связях с общественностью не принято относить ___________ характеристики
a) экономические
b) коммуникативные
c) социальные
d) мифологические

К собственным средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…
a) купоны
b) презентации
c) брифинги
d) пресс-конференции

Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
a) брифинг
b) брэндинг
c) презентация
d) пресс-конференция

К основным преимуществам электронной коммерции для покупателя
не относят…
a) более низкий уровень цен товаров
b) экономию времени
c) наличие прямого контакта
d) возможность быстрого просмотра большого числа товаров

К методам исследования потребителей в Интернет не относят…
a) интернет-банкинг
b) анкетирование посетителей web-сервера
c) опрос с улучшенными показателями возврата
d) проведение опросов в телеконференциях

К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
a) возможность копирования мероприятий конкурентами
b) потребность значительного расширения штата сотрудников
c) индивидуальный характер программ
d) сезонность мероприятий

К методам ценового стимулирования сбыта относят…
a) размещение купона в бесплатной газете
b) проведение лотереи среди потребителей
c) рассылку бесплатных образцов товара
d) поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
a) спонсоров
b) упаковку товара
c) бесплатные сувениры
d) кредиторов

К основным методам рекламирования в Интернете не относят…
a) анкетирование посетителей web-сервера
b) размещение ссылок в «желтых страницах»
c) периодическую рассылку сообщений заинтересованным лицам по электронной почте
d) размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…
a) звезда
b) дойная корова
c) трудный ребенок
d) собака

К моделям глобальной коммуникации не принято относить…
a) средства мультимедиа
b) e-mail-маркетинг
c) онлайн-издания
d) электронную коммерцию

К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…
a) потенциальные потребители
b) сотрудники отдела маркетинга
c) сотрудники отдела сбыта
d) поставщики предприятия

К основным задачам планирования в маркетинге не принято относить
a) изучение финансовых возможностей фирмы
b) прогнозирование развития фирмы
c) анализ конъюнктуры товарного рынка
d) разработку плана маркетинга

К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят…
a) определение принципов выхода на рынок с новым товаром
b) организацию товародвижения
c) активизацию деловой активности
d) организацию рекламы и стимулирования продаж

Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга
a) недифференцированного
b) дифференцированного
c) концентрированного
d) фундаментального

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…
a) подготовку смет и расчетов себестоимости товара
b) сбор и оценку рыночной информации
c) контроль и оптимизацию сбытовой сети
d) подготовку смет и расходов по маркетингу

К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят…
a) заработную плату персонала
b) оплату услуг рекламных агентств
c) оплату консультантов и экспертов
d) расходы по изготовлению сувениров

К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
a) состояние валютного курса
b) состояние товарного рынка
c) финансовые возможности организации
d) фазу жизненного цикла рекламируемого товара

К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…
a) внешнеторговые квоты
b) оффшорные зоны
c) интеграционные процессы
d) часовые пояса

Как денежная единица расчета, евро чаще используется в сделках между странами..
a) Россией и Люксембургом
b) Россией и Польшей
c) Кипром и Турцией
d) Украиной и Россией

Маркетинговая деятельность не предполагает:

а) изучение потребителей

б) формирование рекламного бюджета

в) персональную продажу

г) выбор технологии производства

д) выбор торговых посредников

Маркетинг – это:

а) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя

б) комплекс действий по изучению психологии потребителя

в) финансовый и экономический потенциал предприятия

г) комплекс функций по организации рекламных кампаний

д) комплекс действий по исследованию рынка

Маркетинг, осуществляемый на основе концепции совершенствования производства, наиболее целесообразно применять в условиях, когда:

а) спрос значительно превышает предложение

б) спрос падает

в) равновесие спроса и предложения

г) предложение значительно превышает спрос

д) отрицательный спрос

Маркетинг начинается с…
a) изучения рынка и запросов потребителей
b) разработки и производства товара
c) информационной рекламной кампании
d) проектирования товара

Маркетинг, проводимый фирмой при негативном спросе и создающий условия для преодоления отрицательного спроса, связанные с переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием сбыта:

а) демаркетинг

б) синхромаркетинг

в) развивающийся маркетинг

г) поддерживающий маркетинг

д) конверсионный маркетинг

Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для…
a) общеобразовательных школ
b) автосервиса
c) ресторанов
d) юристов

Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью его микросреды

б) средой непосредственного окружения

в) совокупностью микро- и макросреды

г) частью его макросреды

Маркетинговой средой фирмы называется…
a) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее менеджмента
b) среда, включающая политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические сферы
c) ближайшее окружение фирмы, включающее поставщиков, конкурентов, клиентуру, посредников
d) определенная контактная аудитория фирмы

Маркетинговая макросреда включает следующие элементы…
a) политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические
b) производство, финансы, кадры, руководство
c) поставщики, посредники, конкуренты, клиентура
d) контактные аудитории

Метод сбора первичных данных, лучше всего подходящий для проведения поисковых исследований и представляющий собой преднамеренное и целенаправленное восприятие, обусловленное задачами маркетинговой деятельности:

а) эксперимент

б) опрос

в) метод экспертных оценок

г) наблюдение

д) структурно-функциональный метод

Маркетинговая разведка представляет собой…
a) систему сбора и обработки внешней текущей информации
b) источник внешней маркетинговой информации
c) метод сбора маркетинговой информации – наблюдение
d) полевое исследование

Маркетинговая информационная система предполагает использование информации из неофициальных источников. Полученные данные относятся к…
a) мягким
b) жестким
c) гибким
d) недостоверным

Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран, является методом ________ конкуренции
a) неценовой
b) ценовой
c) предметной
d) видовой

Маркетинговые исследования представляют собой:

а) изучение потенциальных возможностей рынка

б) систематический сбор, обработку и анализ данных о товарах и услугах

в) нахождение потенциальных потребителей, оценку их потребностей, существующего и будущего спроса

г) изучение тенденций деловой активности

д) анализ распределения долей рынка между фирмами

Маркетинговые исследования начинаются с:

а) отбора источников информации

б) сбора информации

в) выявления проблемы и формулирования целей исследования

г) анализа собранной информации

д) выбора методов исследования

Маркетинговые исследования представляют собой:

а) организацию полевого исследования

б) изучение вторичной информации, анализ поведения потребителей, обобщение полученных результатов

в) выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной

infopedia.su

Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

а) аналитическая

Изучение конкурентов относится к функции…
a) аналитической

Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…
a) потребители

а) кабинетные исследования

Изучение различного рода справочников, статистической литературы относится к методам исследования рынка…
a) кабинетные исследования

Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования…
a) товародвижения

Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети…
a) производитель – потребитель

Концепцией маркетинговой деятельности является концепция…
a) социально-этического маркетинга

Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на…
a) потребителя, производителя и общество в целом

К основным маркетинговым функциям относятся:

Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг…
a) услуг

К микросреде предприятия не относятся:

в) политико-правовая среда

К факторам внешней среды маркетинга относят…
a) конкурентов

Контролируемым параметром маркетинга является…
a) продвижение

К особенностям местного рынка не относят…
a) большое количество потребителей

К методам полевых исследований рынка относится:

д) телефонный опрос

К кабинетным методам исследования рынка относится:

д) анализ отчетов предыдущих исследований

К внекабинетным методам исследования рынка относятся…
a) выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи

К стратегиям позиционирования не относится позиционирование:

д) по соотношению спроса и предложения

К демографическим признакам сегментации относятся:

г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст

К жизненному циклу товара не относится этап…
a) старость

К характеристикам услуги не относятся…
a) наглядность

К «косметической» дифференциации товаров относится…
a) изменение оформления, упаковки товаров без существенных изменений в производственном процессе

Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг
a) развивающий

К основным функциям цены не принято относить _________ функцию
a) коммерческую

Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации…
a) по возрастному принципу

Конкурентная структура рынка, которая позволяет фирме ослабить ценовое соперничество, относится к рынку…
a) монополистической конкуренции
Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию…
a) вытеснения конкурентов Правильно

Классификация ценовых стратегий по двум признакам «цена-качество» не предусматривает выделение стратегии…
a) эксклюзивных товаров Правильно

Каналом прямого сбыта не является торговля…
a) со склада дистрибьютора

К косвенному каналу сбыта относится…
a) одноуровневый канал

К маркетинговым стратегиям не относится…
a) финансовая стратегия

К средствам осуществления коммуникационной политики относятся:

б) связи с общественностью

К недостаткам рекламы в газетах относят…
a) кратковременность существования

К типам имидживых характеристик в связях с общественностью не принято относить ___________ характеристики
a) экономические

К собственным средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят…
a) купоны

Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
a) брифинг

К основным преимуществам электронной коммерции для покупателя
не относят…
a) более низкий уровень цен товаров

К методам исследования потребителей в Интернет не относят…
a) интернет-банкинг

К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести…
a) возможность копирования мероприятий конкурентами

К методам ценового стимулирования сбыта относят…
a) размещение купона в бесплатной газете

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
a) спонсоров

К основным методам рекламирования в Интернете не относят…
a) анкетирование посетителей web-сервера

К моделям глобальной коммуникации не принято относить…
a) средства мультимедиа

К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…
a) потенциальные потребители

К основным задачам планирования в маркетинге не принято относить
a) изучение финансовых возможностей фирмы

К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят…
a) определение принципов выхода на рынок с новым товаром

К функциям менеджера по маркетингу не принято относить…
a) подготовку смет и расчетов себестоимости товара

К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят…
a) заработную плату персонала

К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
a) состояние валютного курса

К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…
a) внешнеторговые квоты

Как денежная единица расчета, евро чаще используется в сделках между странами..
a) Россией и Люксембургом

Маркетинговая деятельность не предполагает:

г) выбор технологии производства

Маркетинг – это:

а) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя

а) спрос значительно превышает предложение

Маркетинг начинается с…
a) изучения рынка и запросов потребителей

д) конверсионный маркетинг

Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для…
a) общеобразовательных школ

Маркетинговая среда предприятия является:

в) совокупностью микро- и макросреды

Маркетинговая макросреда включает следующие элементы…
a) политические, экономические, социально-демографические, технологические, экологические

г) наблюдение

Маркетинговая разведка представляет собой…
a) систему сбора и обработки внешней текущей информации

Маркетинговая информационная система предполагает использование информации из неофициальных источников. Полученные данные относятся к…
a) мягким

Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран, является методом ________ конкуренции
a) неценовой

Маркетинговые исследования представляют собой:

б) систематический сбор, обработку и анализ данных о товарах и услугах

Маркетинговые исследования начинаются с:

в) выявления проблемы и формулирования целей исследования

Маркетинговые исследования представляют собой:

cyberpedia.su

Тестирование 2012-2013 №1

1. Аналитическая функция маркетинга включает в себя

изучение потребителей

2. В большей степени является лозунгом маркетинга

любите клиента, а не товар

3. В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции

аналитической

4. В маркетинге к функции управления качеством относится

установление требований потребителей к качеству продукции

5. В маркетинге организация системы товародвижения относится к функции

сбытовой

6. В маркетинговую деятельность не входит

выбор технологии производства

7. В международных маркетинговых исследованиях в первую очередь применяются методы кабинетных исследований

8. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать

уровень цены

9. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга – организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона, называют

нерегулярный

10. Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется

чрезмерный

11. Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки…

искренности и достоверности высказываний респондента

12. Главным в определении маркетинга является

удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

13. Для становления рыночных отношений быстрее должна развиваться

бизнес среда фирмы

14. Для туристического бизнеса актуальным является сглаживание колебаний сезонности спроса на туристические услуги, что достигается за счет средств

синхромаркетинга

15. Достоинством службы маркетинга рыночного типа является

функциональная специализация маркетологов

16. Достоинством службы маркетинга товарного типа является

полный маркетинг каждого товара

17. Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является

дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю

18. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция

совершенствования товара

19. Если продукт фирмы имеет пассивный спрос (например, страхование физических лиц), то целесообразна

Концепция маркетинга

20. Если цель маркетинга идеи – изменение основополагающих представлений общества, то адекватным мероприятием будет

уличная демонстрация в защиту диких животных

21. Если цель фирмы производство товаров высокого качества по умеренной цене при низких расходах на маркетинг, то целесообразна концепция

совершенствования товара

22. Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя

провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

23. Задача маркетинга на этапе поиска информации

исследовать источники информации

24. Задача маркетинга на этапе покупки

определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке

25. Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что…

основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

26. Идея социально-этического маркетинга требует сбалансированности трех факторов:

потребностей потребителей, прибыли фирмы и интересов общества

27. Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

аналитическая

28. Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как

кабинетное

29. К аналитической функции в маркетинге относится

разработка рекомендаций по ценам

30. К аналитической функции маркетинга не относится

организация системы товародвижения

31. К постоянным затратам на маркетинг, которые обеспечивают общую поддержку маркетинговой службы предприятия обычно относят

заработную плату персонала

32. К сбытовой функции маркетинга относится

организация поддержки сбыта

33. К факторам внешней среды маркетинга относят

конкурентов организации

34. К характеристике социально-демографической сферы маркетинговой макросреды не относится

система налогообложения

35. К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды относится

колебание конъюнктуры

36. Когда фирма продает нечто, не имеющее конкретной материальной формы, продает обещание сделать что-то, имеющее ценность для клиента, то имеют в виду маркетинг

услуг

37. Комплекс маркетинга («принцип 4Р») не включает в себя…

ситуационное управление

38. Контролируемым элементом комплекса маркетинга является

антимонопольное законодательство

39. Концепцией маркетинговой деятельности является концепция

социально-этического маркетинга

40. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на

потребителя, производителя и общество в целом

41. Маркетинг начинается с

изучения рынка и запросов потребителей

42. Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают

прямые инвестиции

43. Нужда, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью потребителя, в маркетинге получило название

потребность

44. Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется

маркетинг

45. Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем

валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны

46. Одним из принципов маркетинга является

учет требований потребителя

47. Одним из элементов комплекса маркетинга является…

товар

48. Определению маркетинга соответствует система управления

производством и сбытом товара

49. Основной причиной возникновения маркетинга послужило

кризис перепроизводства

50. Относительно безопасной формой вовлечения производителя в международный маркетинг является

косвенный экспорт

51. Отождествление маркетинговой деятельности со сбытовой

однозначно неверно

52. По международному штриховому коду товара нельзя определить

цену товара

53. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается

покупатель

54. Понятие маркетинга раскрывает определение

процесс управления, направленный на определение потребностей и удовлетворение потребителя с целью получения фирмой прибыли

55. Потребность в маркетинге определяется как

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

56. Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название

спрос

57. Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами реализуется на

ярмарках

58. При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию

совершенствования производства

59. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если…

имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары

60. Производственная концепция является удачным выбором в случае, если…

спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара

61. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции

социально-этического маркетинга

62. Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует

потенциальный (латентный) спрос

63. Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение

спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель

64. Рынок покупателя характеризуется ситуацией

спрос ниже предложения

65. С конверсионным маркетингом связан

негативный (отрицательный) спрос

66. С позиций маркетинга, для предприятия внешними факторами ценообразования являются

полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

67. Спрос на товар в маркетинге определяется как

потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

68. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами

обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей

69. Сущность концепции маркетинга заключается в

ориентации на требования рынка и нужды потребителя

70. Фирма производит обувь для детей от года до трех лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно

планировать изучение демографических тенденций региона

71. Фраза «Производить только то, что будет куплено» является лозунгом концепции

классического маркетинга

72. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции

совершенствования производства

73. Цель достижение необходимого объема продаж за счет стимулирования сбыта лежит в основе концепции

интенсификации коммерческих усилий

74. Цель концепции интенсификации коммерческих усилий

сделать усилия по сбыту ненужными

75. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название

нужда

76. Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются

товар, цена, сбыт, продвижение товара

studfiles.net

Тестирование 2012-2013 №2

Вариант 1

Marketing (1) — Стр 2

Тест: Тесты по маркетингу по алфавиту с ответами

Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как

Тестирование 2012-2013 №1

Добавить комментарий Отменить ответ