Ценообразование в торговле
2
ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БЕЛОРУССКО–РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра «Коммерческая деятельность»
Методические указания к практическим занятиям
для студентов специальности 1–25 01 10 «Коммерческая деятельность»
Могилев 2011
УДК 338.51 (075.8)
ББК 65 422я73
Ц 60
Рекомендовано к опубликованию
учебно–методическим управлением
ГУ ВПО «Белорусско–Российский университет»
Одобрено кафедрой «Коммерческая деятельность» « » июня 2011 г., протокол №
Составитель ст. преподаватель Т. А. Бородич
Рецензент канд. экон. наук, доц. А. В. Александров
В методических
указаниях представлены материалы к
проведению практических занятий,
посвященные вопросам формирования,
государственного регулирования цен,
методам ценообразования, особенностям
установления цен в различных сферах и
отраслях экономики.
Учебное издание
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ТОРГОВЛЕ
Ответственный за выпуск М. Н. Гриневич
Технический редактор А.А. Подошевко
Компьютерная верстка
Подписано в печать .Формат 60х84/16. Бумага офсетная. Гарнитура Таймс.
Печать трафаретная. Усл.–печ. л. . Уч.–изд. л. . Тираж 51 экз. Заказ №
Издатель и полиграфическое исполнение
Государственное учреждение высшего профессионального образования
«Белорусско–Российский университет»
ЛИ № 02330/375 от 29.06.2004 г.
212000, г. Могилев, пр.Мира, 43
© ГУ ВПО «Белорусско–Российский университет», 2011
Введение
Цена и ценообразование
являются центральными элементами
рыночной экономики. Цены обслуживают
весь оборот по приобретению и реализации
товаров.
В системе подготовки менеджеров курс лекций по ценовой политике играет важную роль, так как каждый предприниматель должен владеть теорией и практикой ценообразования. Изучение дисциплины позволит получить необходимые знания в вопросах механизма ценообразования, определения ценовой политики и ценовой стратегии фирмы.
Цель дисциплины – ознакомить студентов с вопросами теории и практики формирования цен в условиях рынка, показать целесообразность и границы применения государственного регулирования цен, рассмотреть основные методы установления цен и особенности их определения на продукцию, работы и услуги различных отраслей и сфер народного хозяйства.
Задачи дисциплины:
дать основы теории ценообразования;
изучить механизм формирования цен в рыночной экономике;
исследовать способы и методы государственного регулирования цен;
изучить приемы формирования ценовой политики, ценовых стратегий и методов;
освоить специфику формирования цен в различных сферах и отраслях народного хозяйства.
1 Теоретические основы формирования цен в рыночной экономике
Задание 1
1 Знание какого экономического закона позволяет повышать цены и при этом не потерять покупателей:
а) закон спроса;
б) закон предложения;
в) закон уменьшения предельной полезности;
г) закон эластичности спроса.
2 Закон спроса гласит, что:
а) продавцы будут предлагать больше товаров по высоким ценам, чем по низким;
б) покупатели будут покупать больше по низким ценам, чем по высоким;
в) изменение цен мало изменит величину спроса на продукт;
г) покупатели будут покупать товары по высоким ценам, если товар будет отличного качества.
3 Каковы условия свободного или совершенного рынка:
а) огромные корпорации не могут контролировать цены, потому что они вне конкуренции;
б) покупателей больше, чем продавцов;
в) продавцов больше, чем покупателей;
г) нет силы, которая
могла бы контролировать цены, потому
что много покупателей и продавцов.
4 Точка пересечения кривых спроса и предложения:
а) цена;
б) стоимость;
в) равновесная цена;
г) насыщаемость.
5 Чем определяются цены в системе свободного предпринимательства:
а) взаимодействием спроса и предложения;
б) правительством;
в) влиянием спроса на равновесную цену;
г) взаимодействием сил, уменьшающих границы насыщенности и цены.
6 Что можно сказать про спрос, если при изменении цены количество купленных товаров почти не меняется:
а) неэластичен;
б) насыщен;
в) эластичен;
г) в равновесии.
7 Почему 100–процентное увеличение цен на молоко имеет меньший эффект, чем такое же увеличение цен на прохладительные напитки:
а) безалкогольные напитки относительно дороже;
б) безалкогольные напитки имеют неэластичный спрос;
в) производство молока поддерживается правительством;
г) молоко не имеет заменителей.
8 Что может послужить причиной того, что кривая предложения на апельсины сдвинулась вправо:
а) увеличение себестоимости апельсинов;
б) хороший урожай во всех районах, где выращивают апельсины;
в) морозы уничтожили большую часть апельсиновых деревьев;
г) уменьшение цен
на апельсины на всем рынке.
9 В рыночной экономике уменьшение предложения вызовет рост:
а) цен;
б) налогов;
в) капиталовложений;
г) сбережений.
10 Какова наиболее вероятная причина падения цен на рынке:
а) увеличение предложения при неизменном спросе;
б) увеличение спроса при неизменном предложении;
в) увеличение спроса и предложения;
г) уменьшение спроса и предложения.
11 В экономике под определением спроса подразумевают число товаров и услуг, которые:
а) производители представляют по данной цене;
б) потребители хотели бы иметь;
в) покупатели хотят и могут купить по данной цене;
г) правительство купило выше рыночной цены.
12 Используя законы спроса и предложения скажите, что будет результатом того, что производство данного продукта за год удвоилось:
а) спрос на него упадет;
б) цена на него вырастет;
в) цена на него упадет;
г) предложение не изменится.
Задание 2
Составьте
классификацию ценообразующих факторов
по признаку воздействия их на цену.
При
этом в первую группу включите факторы,
действие которых ведет к понижению цены
(ценопонижающие), а во вторую – факторы,
действие которых ведет к повышению цены
(ценоповышающие).
Перечень ценообразующих факторов:
– высокий уровень платежеспособности потенциальных покупателей;
– рост налогов на частное предпринимательство, увеличение ставок ввозных таможенных пошлин;– уменьшение цен на товары–субституты;
– падение предложения товара на рынке;
– падение предложения товара–субститута на рынке;
– низкий уровень платежеспособности потенциальных покупателей;
– престижность приобретения товара для покупателя;
– гарантийное послепродажное обслуживание товара;
– сервисное обслуживание товара по окончании гарантийного срока;
– неустойчивое финансовое состояние производителя товара;
– применение новых технологий при производстве товара;
– монопольное положение производителя на рынке товара;
– монопольное положение покупателя на рынке потребления товара;
– всеобщая инфляция;
единицы товара.
Задача 1
Функция спроса на товар Qd= 60 – 3Р, функция предложенияQs= 15+2Р. Определите равновесную цену и равновесный объем. Определите равновесную цену и равновесный объем спроса и при условии, что правительство вводит налог в размере 2 у.е. на единицу товара.
Задача 2
Предположим, что кривая спроса на муку представлена равенством Qd= 14 – 2Р, функция предложенияQs= 2+Р. Определите равновесную цену и равновесный объем. Как изменится ситуация, если правительство установит верхний предел цен на муку на уровне 3 у.е.?
Задача 3
Цена на товар А выросла с 2 до 4 ед., а спрос на товар Б увеличился с 4 до 6 ед. Определите тип зависимости товаров А и Б, а также коэффициент перекрестной эластичности.
Задача 4
Если эластичность
спроса по цене на сигареты составляет
0,4, то на сколько правительство должно
повысить цену пачки сигарет, чтобы
сократить потребление на 20 %.
Средняя
цена пачки составляет 500 р.
Задача 5
Если эластичность спроса по цене на билет в бассейн составляет 0,6, то насколько владельцы бассейна должны снизить цену на одно посещение, чтобы увеличить посещаемость на 30 %? Цена билета на одно посещение равна 2 100 р.
Задача 6
Вы собираетесь печь и продавать булочки. Ларек для продажи булочек стоит 200 у.е., затраты на выпечку одной булочки – 0,2 у.е.
Каковы постоянные и переменные издержки вашего бизнеса?
Постройте таблицу и определите совокупные, средние совокупные, средние переменные, предельные издержки выпуска 100, 200, 300, 400, 500 булочек; нарисуйте соответствующие кривые издержек.
Карта сайта
- Главная
- vikon
|
|
Профессионально-общественная аккредитация
Педагогический (научно-педагогический) составфакторов, влияющих на рост и падение рынка
К
Мэри Холл
Полная биография
Мэри Холл является внештатным редактором Investopedia’s Advisor Insights, а также редактором нескольких книг и докторских статей.
Мэри получила степень бакалавра по английскому языку в Кентском государственном университете по специальности «бизнес» и «письму».
Узнайте о нашем редакционная политика
Обновлено 04 декабря 2021 г.
Рассмотрено
Томас Дж. Каталано
Рассмотрено Томас Дж. Каталано
Полная биография
Томас Дж. Каталано является CFP и зарегистрированным консультантом по инвестициям в штате Южная Каролина, где в 2018 году он основал свою собственную финансовую консультационную фирму. Опыт Томаса дает ему знания в различных областях, включая инвестиции, выход на пенсию, страхование и финансовое планирование.
Узнайте о нашем Совет финансового контроля
Факт проверен
Кэтрин Бир
Факт проверен Кэтрин Бир
Полная биография
Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка.
У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.
Узнайте о нашем редакционная политика
Фондовый рынок представляет собой сложную взаимосвязанную систему, состоящую из крупных и мелких инвесторов, принимающих несогласованные решения об огромном разнообразии инвестиций. Рынок можно рассматривать как экосистему, организованную невидимой рукой. Каждый участник рынка действует и играет свободно, исходя из своих индивидуальных идей и следуя своим личным интересам. «Рынок» — это условное обозначение коллективных ценностей отдельных лиц и компаний.
Существуют основные экономические принципы, которые могут помочь объяснить движение рынка вверх и вниз, а с учетом опыта и данных существуют более конкретные индикаторы, которые эксперты рынка определили как важные.
Ключевые выводы
- «Рынок» — это не монолитное образование, а сложная система индивидуальных, профессиональных и институциональных инвесторов, каждый из которых принимает решения, исходя из своих взглядов и интересов.
- Закон спроса и предложения действует на любом рынке.
- Некоторые факторы, такие как уровень инфляции, могут поднять или опустить рынок в целом.
- Другие факторы, такие как доходы корпораций, могут влиять на положение отдельной компании или отрасли.
Инвестопедия / Элисон Чинкота
Основы: спрос и предложение
В рыночной экономике любое движение цен можно объяснить временной разницей между тем, что предлагают поставщики, и тем, что требуют потребители.
Вот почему экономисты говорят, что рынки стремятся к равновесию, при котором предложение равняется спросу. Вот как это работает и с акциями. Предложение — это количество акций, которые люди хотят продать, а спрос — это количество акций, которые люди хотят купить.
Если покупателей больше, чем продавцов (больше спроса), покупатели повышают цены на акции, чтобы побудить продавцов продать больше. Если продавцов больше, чем покупателей, цены снижаются до тех пор, пока не достигнут уровня, привлекающего покупателей.
По отдельности инструменты безопасности, такие как акции и облигации, зависят от результатов деятельности организации-эмитента (бизнеса или правительства) и вероятности того, что организация будет более высоко оценена в будущем (акции) или сможет погасить свои долги (облигации).
Общепринятые рыночные индикаторы
Возникает другой вопрос: что создает больше покупателей или больше продавцов?
Уверенность в стабильности будущих инвестиций играет важную роль в том, будут ли рынки расти или падать. Инвесторы с большей вероятностью приобретут акции, если они убеждены, что их акции вырастут в цене в будущем. Если, однако, есть основания полагать, что акции будут работать плохо, будет больше инвесторов, желающих продать, чем купить.
К событиям, влияющим на доверие инвесторов, относятся:
- Публикация экономических показателей, таких как индекс доверия потребителей
- Войны или другие конфликты
- Опасения по поводу инфляции или дефляции
- Государственная фискальная и денежно-кредитная политика
- Технологические изменения
- Стихийные бедствия или экстремальные погодные явления
- Корпоративные или государственные данные о деятельности
- Регулирование или дерегулирование
- Изменения уровня доверия в такой отрасли, как финансовый сектор
- Изменения уровня доверия к правовой системе
Самое крупное однодневное снижение в истории индекса Nasdaq Composite произошло 16 марта 2020 года.
Рынок «потерял» (торговался вниз) 970,28 пункта, что составляет более 12% его стоимости. Этот шаг связан с пандемией COVID-19, которая создала большую неопределенность в отношении будущего. Поэтому на рынке было гораздо больше продавцов, чем покупателей.
Процентные ставки также могут играть роль в оценке любых акций или облигаций. Для этого есть несколько причин, и ведутся споры о том, какая из них является наиболее важной. Во-первых, процентные ставки влияют на то, сколько инвесторы, банки, предприятия и правительства готовы брать взаймы, и, следовательно, на то, сколько денег тратится в экономике. Во-вторых, рост процентных ставок делает некоторые «более безопасные» инвестиции (особенно казначейские облигации США) более привлекательной альтернативой акциям.
Investopedia не предоставляет налоговые, инвестиционные или финансовые услуги и консультации. Информация представлена без учета инвестиционных целей, допустимого риска или финансового положения любого конкретного инвестора и может не подходить для всех инвесторов.
Прошлые результаты не указывают на будущие результаты. Инвестирование сопряжено с риском, включая возможную потерю основной суммы.
Источники статей
Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей. Вы можете узнать больше о стандартах, которым мы следуем при создании точного и беспристрастного контента, в нашем редакционная политика.
Yahoo! Финансы. «Новости фондового рынка за 17 марта 2020 г.».
Почему стоимость моих акций падает, несмотря на хорошие новости?
Вы, вероятно, слышали пословицу «покупай слухи, продавай новости», которая представляет собой тенденцию трейдеров повышать цену акций на слухах или ожиданиях, а затем продавать после того, как эти новости были опубликованы, даже если новости положительные.
. Это явление может быть одной из многих причин, по которым акции могут упасть на фоне хороших новостей, и часто наблюдается, когда акции публикуют отчеты о прибылях и убытках.
Оценка акций
Определение стоимости акций на открытом рынке представляет собой сочетание науки и искусства. Аналитикам платят сотни тысяч долларов в год за то, что они следят за акциями и определяют их стоимость. Обычно они делают это с помощью любого из нескольких стандартных методов, наиболее распространенными из которых являются оценки дисконтированных свободных денежных потоков. Наряду с этими оценками существуют также факторы рыночной торговли и экономические влияния, которые также могут одновременно влиять на рыночные стоимости. Так что в целом может быть несколько причин, по которым акция может упасть на хороших новостях. Стандартные методологии оценки и оценки аналитиков обычно являются частью науки, но другие факторы также могут составлять искусство.
Отчеты о доходах
Комиссия по ценным бумагам и биржам требует, чтобы публично торгуемые компании публиковали отчеты о доходах ежеквартально четыре раза в год.
Хотя это обеспечивает большую прозрачность, это также может привести к возникновению слухов, поскольку существует три- месячный перерыв между каждым выпуском. Более того, любые существенные расхождения с ожиданиями или любые совершенно неожиданные объявления также будут влиять на цену акции.
Как наука, моделирование цены акций в значительной степени основано на предполагаемых ожиданиях и фактических результатах, которые инвесторы и аналитики имеют в отношении доходов и денежных потоков фирмы как сейчас, так и в будущем. Когда компания выпускает отчет о прибылях и убытках, чаще всего возникает фундаментальная реакция. Таким образом, хорошие доходы, которые не соответствуют ожиданиям, могут привести к снижению стоимости. Если фирма публикует отчет о доходах, который не соответствует ожиданиям Улицы, цена акций обычно падает.
Другие ситуации могут также возникнуть вокруг доходов. Например, предположим, что аналитики ожидают, что XYZ Corp. сообщит о прибыли на акцию (EPS) в размере 0,75 доллара США.
Скажем, компания объявляет прибыль на акцию в размере 0,80 доллара США, что превышает ожидания на 6,7 %, но инвесторы реагируют на это продажей акций. Хотя новость была «хорошей», возможно, инвесторы ожидали большего. Например, если фирма в прошлом превышала оценки на 10% и более, это относительно меньшее превышение может рассматриваться как разочарование. В этом сценарии инвесторы также могут уменьшить свой аппетит к акциям, что приведет к снижению соотношения цены и прибыли.
Кроме того, возможно, вы слышали о чем-то, что называется номером шепота. Это может относиться к коллективным ожиданиям отдельных инвесторов, основанным на их собственном анализе фундаментальных показателей компании и/или отношении к сектору или акциям, которые не публикуются, как это делают аналитики. Цифры шепота могут значительно отличаться от консенсус-прогноза. Допустим, в приведенном выше примере шепчущее число для XYZ Corp. составляло 0,85 доллара за акцию. Сообщив о $0,80 за акцию, компания не оправдала ожиданий инвесторов, несмотря на то, что превзошла ожидания аналитиков.
С каждым отчетом о прибылях и убытках компании обычно также предоставляют некоторые прогнозы на будущее. Прогнозы на будущее также являются важным фактором для фундаментальных оценок. Прогнозы на будущее предоставляют инвесторам и аналитикам представление руководства о прогнозируемом будущем росте, а также о любых новых событиях, которые могут повлиять на фундаментальные показатели. Компания может опубликовать результаты, которые соответствуют ожиданиям рынка или превосходят их, но при этом они могут также включать пересмотр будущих оценок, которые могут отрицательно сказаться на оценке. Любые пересмотры будущих продаж, доходов, денежных потоков и т. д. в сторону понижения могут вызвать опасения по поводу будущей стоимости акций. Пересмотры в сторону понижения или события, которые снижают ожидания в отношении будущей стоимости, могут быть фундаментальной причиной, по которой акции могут упасть вместе с хорошими новостями.
Предложение, спрос и торговля
Гипотеза эффективного рынка предполагает, что рынки эффективно оцениваются в значительной степени на основе их основных принципов.
Тем не менее, независимо от фундаментальных показателей акций, может быть много случаев, когда компания оправдывает или даже превосходит ожидания аналитиков, дает надежные прогнозы и все равно видит, что цена акций падает. Когда это происходит, катализатором могут быть факторы спроса, предложения и торговли.
Хорошие или плохие новости о компании часто приводят к краткосрочным изменениям цен на акции и повышению краткосрочной волатильности.
Как упоминалось ранее, оценка акций может быть как наукой, так и искусством. На искусство оценки акций часто влияют торговые факторы. Крупнейшие акции рынка имеют рыночную капитализацию до 1 триллиона долларов. Эти акции также имеют средний ежедневный объем торгов 25 миллионов акций в день или более. Акции с меньшей капитализацией, напротив, будут подвергаться многим из тех же влияний, что и акции с большой капитализацией, но они могут быть более склонны демонстрировать большую волатильность при сделках с крупными лотами акций.
В целом присутствие акции на рынке и ежедневная торговая активность в любой день также будут влиять на ее стоимость.
Другое возможное объяснение распродаж после хороших новостей может быть связано с шумовыми трейдерами. Термин «шумовой трейдер» обычно используется для описания непрофессиональных инвесторов, но может также включать технических аналитиков. Шумовые трейдеры не анализируют основы предполагаемых инвестиций, а вместо этого совершают сделки на основе новостей, индикаторов технического анализа или трендов. Их часто считают импульсивными, и они могут чрезмерно реагировать на хорошие или плохие новости. Таким образом, если XYZ Corp. начнет распродавать после положительного отчета о доходах, как описано выше, шумовые трейдеры могут вскочить на борт, усугубив движение вниз.
Влияние экономики и сектора
Наконец, внешние воздействия также могут быть важным фактором. Эти воздействия можно условно разделить на макро- и микро. Макроэкономические факторы, такие как повышение процентных ставок или переход рынка к инвестициям с меньшим риском, потенциально могут привести к падению акций по всем направлениям и, в частности, привести к потерям акций для одной акции, несмотря на хорошие новости.
Влияние сектора также может быть важным для рассмотрения. В микроэкономической среде для определенного сектора могут происходить одновременные события, снижающие рост конкретной акции или сектора, несмотря на выпуск хороших новостей о компании. Более того, положительная прибыль или интерес к конкурирующей компании в том же секторе могут подавить рост акций, даже при объявлении хороших новостей.
Итог
Существует множество возможных объяснений снижения стоимости акций, несмотря на появление хороших новостей. Часто инвесторы могут распознать движение акций, основываясь как на науке, так и на искусстве их оценки. Таким образом, изучение и осознание всех возможных факторов может быть важным для оценки любых потенциальных движений или волатильности после хороших новостей.
В целом, одна из самых важных вещей, которую должен сделать инвестор, — это сохранять спокойствие и учитывать как временные рамки для ваших инвестиций, так и причину, по которой вы купили акции в первую очередь.