Тесты для подготовки к семестровому экзамену в программе My test Маркетинг и сущность маркетинга
Несмотря на множество определений маркетинга в них есть нечто общее, а именно:
а) приоритет потребителя;
б) приоритет производителя;
в) приоритет ситуации на рынке. Для
Первый этап развития маркетинга характеризуется:
а) проблемами организации производства товарной продукции;
б) анализом поведения социальных групп в процессе купли-продажи товаров;
в) проблемами реализации товарной продукции, включая организацию рекламной компании.
3. Второй этап развития маркетинга отличается:
а) расширением рынков сбыта товарной продукции;
б) появлением на рынке множества товаров-заменителей;
в) расширением различных приёмов сбыта продукции.
4. Третий этап развития маркетинга отличается:
а) достижением в области управления производственными процессами;
б) расширением международного разделения труда;
в) ориентацией на потребителя, на рынок.
5. К основным причинам, превратившим маркетинг в доктрину современного бизнеса, его философию, относится:
а) усложнение внутрифирменных проблем;
б) появление транснациональных корпораций;
в) существенное ускорение и удорожание НТП, обострение конкурентной борьбы, повышение риска деятельности фирмы на рынке.
6. Укажите, в чём проявляется глобализация современного маркетинга:
а) маркетинг становится жизненно важной потребностью как крупных монополий, так и мелких фирм;
б) маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, а также политическую, социальную и культурную среду;
в) маркетинг начинают использовать во всех регионах мира.
7. Фирмы прибегают к конверсионному маркетингу в случае, если:
а) отсутствует спрос на товары или услуги;
б) покупатели отвергают товар независимо от его качества;
в)
потребители испытывают потребность в
каком-либо товаре или услуге, отсутствующих
на рынке.
8. В ситуации чрезмерного спроса применяют:
а) противодействующий маркетинг;
б) демаркетинг;
в) ремаркетинг.
9. Важнейшими причинами, вызвавшими широкий интерес к маркетингу в нашей стране, явились:
а) появившиеся научные разработки по маркетингу;
б) изменение отношений собственности, разрушение государственной монополии;
в) потребность использования маркетинга во внешнеторговой деятельности.
10. Цели (задачи) деятельности фирм и цели маркетинга:
а) совершенно идентичны;
б) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод;
в) совершенно не связаны.
11. Маркетинговая среда фирмы складывается:
а) из руководства фирмы;
б) из сотрудников службы маркетинга фирмы;
в) из активных сил и субъектов, действующих за пределами фирмы и неподдающихся непосредственному контролю с её стороны.
12. Организации и отдельные лица, обеспечивающие фирму и её конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг, являются:
а) маркетинговыми посредниками;
б) поставщиками;
в) клиентурой;
13.
К контактным аудиториям фирмы относятся:
а) финансовые круги;
б) эксперты;
в) конкуренты.
14. При демографическом анализе используется понятие:
а) «семья»;
б) «трудовой коллектив»;
в) «домохозяйство».
15. Фирма может оказывать воздействия:
а) на поведение потребителей;
б) на факторы научно-технической среды;
в) на выбор сферы деятельности фирмы.
МТИ тесты -Теоретические и социально-экономические основы маркетинга ☛ Helpstudent24.ru
Бесплатные ответы на тесты! Этот и любой другой предмет с тестами МТИ вы можете заказать тут
В чем заключается маркетинговый анализ мти
Это деятельность по изучению рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров
1. Для какой концепции характерно утверждение — потребитель не будет покупать товары без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования?
концепция интенсификации коммерческих усилий
концепция чистого маркетинга
2.
При каком виде спроса на рынке маркетолог должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммутации?
падающий спрос
3. Какие действия должна предпринять компания, если на реализуемые ей товары на рынке отмечается чрезмерный спрос?
изыскать способы временного или постоянного снижения спроса
4. Кем из западных экономистов в начале 1920-х гг. было введено понятие «маркетинг»?
А. Кокс
5. Какие действия должна предпринять компания, если на реализуемые ей товары на рынке отмечается падающий спрос
обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря творческому переосмыслению подхода к предложению товара
6. Какие действия должна предпринять компания, если на реализуемые ей товары на рынке отмечается скрытый спрос?
оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос
7.
При каком виде спроса на рынке задача маркетинга сводится к отысканию способов по сглаживанию колебаний в распределение спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и других приемов побуждения?
нерегулярный спрос
8. Какие действия должна предпринять компания, если на реализуемые ей товары на рынке спрос отсутствует?
отыскать способы увязки присущих товару (услуге) выгод с естественными потребностями и интересами человека
9. При каком виде спроса на рынке задача маркетинга сводится к отысканию способов увязки присущих товару (услуге) выгод с естественными потребностями и интересами человека?
отсутствие спроса
10. При каком виде спроса на рынке задача маркетинга состоит в том, чтобы убедить любителей чего-либо отказаться от своих привычек путем распространения устрашающих сведений, резкого увеличения цен и ограничения доступности товара?
иррациональный спрос
11. Как называется процесс разделения потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении называется сегментированием рынка?
сегментирование рынка
12.
При каком виде спроса на рынке организация должна неукоснительно заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий?
полноценный спрос
13. При каком виде спроса на рынке задача маркетинга состоит в оценке величины потенциального рынка и создании эффективных товаров и услуг, способных удовлетворить спрос?
скрытый спрос
14. Как называется совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами организации и влияющих на возможности руководства службы маркетинга устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с целевыми клиентами?
маркетинговая среда
15. Как называется совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности, манипулируя которыми руководство организации старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов?
комплекс маркетинга
16. При каком виде спроса на рынке задача маркетинга сводится к отысканию способов временного или постоянного снижения спроса, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса?
чрезмерный спрос
17.
Какая экономическая концепция являлась доминирующей в период третьего (начало 70 .г) этапа развития маркетинга?
потребительская концепция
18. Какая экономическая концепция являлась доминирующей в период второго этапа развития маркетинга?
сбытовая концепция
19. Какие действия должна предпринять компания, если на реализуемые ей товары на рынке отмечается полноценный спрос?
поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на имеющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию
20. Для какой концепции характерно утверждение — организация должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение?
концепция чистого маркетинга
Раздел II. Виды, функции маркетинга и маркетинговые службы
1. Какой вид маркетинга используется, когда на услуги и продукцию слишком большой спрос, а производственная мощность и возможности не позволяют полностью его удовлетворить.
демаркетинг
2. Какой вид маркетинга характеризуется реализацией товаров и услуг непосредственно покупателю без посредников?
прямой маркетинг
3.
Какой вид маркетинга применяется, когда спрос на продукцию и услуги негативен?
конверсионный маркетинг
4. Какой вид маркетинга направлен на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения, на обеспечение приверженности и лояльности покупателей к товарам данной фирмы?
бихевиористский маркетинг
5. Какой вид маркетинга может использоваться, если продажу товаров и услуг предполагается осуществлять с помощью различных посредников?
косвенный маркетинг
6. К какой функции маркетинга относятся действия, связанные с организацией системы формирования спроса, стимулирования сбыта и проведением целенаправленной товарной политики?
сбытовая функция
7. Какой вид маркетинга предполагает продажу товаров и услуг с помощью различных посредников?
косвенный маркетинг
8. Как называется административно-управленческое подразделение, которое выполняет различные маркетинговые функции?
служба маркетинга
9. Какой вид маркетинга применяется, когда спрос полностью соответствует возможностям предприятия, поэтому нужны мероприятия, стабилизирующие такой его уровень
поддерживающий маркетинг
10.
При каком типе спроса используется синхромаркетинг?
при нерегулярном спросе
11. Какой вид маркетинга направлен на разработку новых товаров, обеспечивающих учет предпочтений и требований рынка, а не всех возможных направлений разработок по реализации научно-технических достижений?
инновационный маркетинг
12. При каком типе организационной структуры создаются службы, ответственные за каждый рынок (как место реализации и заключения сделок)?
рыночная
13. К какой функции маркетинга относятся действия, связанные с изучением рынка и фирменной структуры?
аналитическая функция
14. Какой вид маркетинга предполагает выход за рамки национальных границ?
международный маркетинг
15. Какой вид маркетинга направлен на обеспечение достижения долгосрочных целей фирмы? Этим целям должна быть подчинена вся производственно-сбытовая деятельность фирмы?
стратегический маркетинг
16. Какой вид маркетинга связан со стимулированием спроса, когда его нет?
стимулирующий маркетинг
17.
Какой вид маркетинга направлен на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения, на обеспечение приверженности и лояльности покупателей к товарам данной фирмы?
бихевиористский маркетинг
18. Как называется вид деятельности, направленной на создание имиджа, поддержание либо изменение поведения общественности по отношению к конкретным лицам?
маркетинг отдельной личности
19. Какой вид маркетинга используется для оздоровления общества, когда с точки зрения развития страны потребление тех или иных продуктов и услуг вредно для здоровья населения и его благополучия
противодействующий маркетинг
20. Какой вид маркетинга может выделяться по критерию, который отражает охват территорий маркетинговой деятельностью?
региональный маркетинг (вопрос попадается два раза с разными вариантами ответов, например, внутренний и национальный. Везде отвечать только «региональный»)
21. Какой вид маркетинга может выделяться по критерию, который отражает конечное назначение товара?
маркетинг потребительских товаров
22.
К какой функции маркетинга относятся действия, связанные с организацией производства новых товаров и разработкой новых технологий
производственная функция
23. Какие фирмы создают специализированные маркетинговые отделы со значительным числом маркетологов, достигающих 10% общей численности работников?
крупные
24. Какие предприятия создают службы маркетинга, объединяющие специалистов различных направлений маркетинговой деятельности, численность которых, как правило, находится в пределах 4–6% от общей численности фирмы?
средние
25. К какой функции маркетинга относятся действия связанные с организацией стратегического и оперативного планирования на предприятии и информационным обеспечением управления маркетингом
функция управления и контроля
26. При каком типе спроса используется стимулирующий маркетинг?
при отсутствующем спросе
27. При каком типе спроса используется демаркетинга?
при чрезмерном спросе
28. Какой вид маркетинга предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой, когда центральная служба маркетинга возглавляется вице-президентом, который координирует всю работу фирмы
менеджиристский маркетинг
Раздел III.
Маркетинговые исследования и сегментация рынка
1. При каком методе выделяются относительно однородные группы из совокупности объектов по определяющим критериям?
кластерный анализ
2. Как называется рынок, который охватывает сферу обмена товаров в пределах территории своей страны?
национальный рынок
3. Как называется комплекс мероприятий, связанных с определением уровня затрат по каждому виду товара, изучением цен конкурентов, прибыли?
исследование цен
4. Как называется рынок, когда предложение превышает спрос на товары? чем продавца?
рынок покупателя
5. Как называется процесс разделения потребителей по мотивам и однородным признакам приобретения товара?
сегментация рынка
6. К какому методу относится форма опроса экспертов в несколько туров с постепенным ознакомлением с результатами промежуточных опросов?
метод Дельфи
7. Как называется рынок, когда спрос превышает предложение?
рынок продавца
8. Как называется спрос, который может быть достигнут маркетинговыми усилиями всех предприятий, поставщиками данного вида продукции?
потенциалом рынка
9.
Какие виды панелей при проведении маркетинговых исследований выделяют по времени существования?
краткосрочные и долгосрочные
10. К какому методу относится анализ данных посредством построения уравнения регрессии, отражающего связь между зависимыми и независимыми переменными?
регрессионный анализ
11. Как называется комплекс мероприятий, связанных с анализом результатов производственно-сбытовой деятельности, сильных и слабых сторон предприятия. конкурентоспособности предприятия и оценка конкурентных возможностей?
исследование внутренней среды предприятия
12. Как называется процесс придания товару конкурентоспособного положения на основе создания отличительных свойств и признаков по сравнению с товарами конкурентов?
позиционирование товара
13. Как называется вид исследований, когда проблема ясна и установлены главные цели анализа?
описательные исследования
14. Как называется состояние спроса на продукцию на рынке, определяемое продолжительностью и условиями жизненного цикла продукции?
уровень спроса
15.
Как называется экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая соотношением спроса и предложения по определенным товарам на определенный период?
конъюнктура
16. Как называется комплекс мероприятий, связанных с изучением существующих и потенциальных конкуренты, их характеристик, занимаемой ими доли рынка, сильных и слабых сторон, применяемых ими маркетинговые средств?
изучение конкурентов
17. Как называется спрос, который может быть достигнут маркетинговыми усилиями всех предприятий, поставщиками данного вида продукции?
потенциалом рынка
18. Какой вид маркетинговых исследований связан со сбором информации непосредственно на месте?
полевые исследования
19. Как называется величина (процент), которая приходится на долю продукции с определенной фирменной маркой?
рыночная доля
20. К какому методу относятся исследования разнообразных факторов, оказывающих влияние на результаты экономической деятельности, ее эффективность?
факторный анализ
21.
Какие виды панелей при проведении маркетинговых исследований выделяют по характеру изучаемых единиц?
потребительские и торговые
22. Как в маркетинге называется информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели?
первичные данные
23. Как называется вид исследований, связанный с поиском идей и гипотез, пониманием рыночной ситуации, конкретизацией неоднозначно определенных проблем?
поисковые исследования
24. Что является предметом исследования при анализе мотивов приобретения данного товара, социального положения и до-ходов покупателей, структуры и интенсивности потребления отдельных видов товаров, тенденций изменения платежеспособного спроса?
исследование потребителей
25. Как называется предел возможностей потребления данного вида продукции на какой-то конкретно определенный период времени?
потенциалом рынка
26. Как называется комплекс мер по систематическому сбору, отображению и анализу данных по разным аспектам маркетинговой деятельности?
маркетинговые исследования
Раздел IV.
Ценообразование и товародвижение на рынке
1. Какая маркетинговая стратегия предполагает продажу одного и того же товара различным клиентам по разным ценам?
стратегия «ценовой дискриминации»
2. Как называются скидки, которые покрывают расходы дилера и обеспечивают ему обусловленную прибыль?
дилерские скидки
3. Как называются цены, исчисляемые в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальных договорных цен с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции.
скользящие цены
4. Как называется система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют эти услуги потребителям?
тарифы
5. Какая категория при товарных отношениях выступает как связующее звено между производителем и потребителем, то есть является механизмом, обеспечивающим равновесие между спросом и предложением?
цена
6. Какие виды цен выделяют в зависимости от способа получения информации об уровне цены?
публикуемые и расчетные цен
7.
Как называются скидки, которые делаются для тех покупателей, в которых фирма особенно заинтересована?
специальные скидки
8. Какая маркетинговая стратегия предполагает установление фирмой высокой цены, предусматривающее ее возможное снижение по мере появления на рынке конкурентов?
стратегия «снятия сливок»
9. Какой ценовой стратегии соответствует достижение преимущества за счет использования стратегии «атаки» и «обороны»?
стратегия «преимущественной цены»
10. Как называются цены, срок действия которых определен периодом времени?
сезонные цены
11. Как называется деятельность по реализации товаров и услуг покупателям, которые приобретают их в целях потребления?
розничная торговля
12. Какая ценовая стратегия используется фирмами с целью проникновения на внешний рынок, увеличения доли своего товара на внутреннем рынке, выхода на массовый рынок, дозагрузки производственных мощностей, недопущения банкротства на данном этапе, а также в случае, если фирма не рассчитывает на то, что для ее товара.
стратегия низких цен
13. Как называются скидки, которые предоставляется покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара?
прогрессивные скидки
14. Как называются цены, применяемые при реализации продукции в рамках одного предприятия, а также разных фирм, входящих в одну ассоциацию?
трансфертные цены
15. Как называется цена, если в договоре предусмотрено, что цена, зафиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится (повысится или понизится).
подвижная цена
16. Какая маркетинговая стратегия применяется к новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару?
стратегия высоких цен
17. Как называются скидки, которые устанавливаются в целях стимулирования сбыта определенных видов товаров?
льготные скидки
18. Как называются скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара?
бонусные скидки
19.
Какой ценовой стратегии соответствует установление цен, неизменных при любом изменении рыночной ситуации?
стратегия «стабильности цен»
20. Какие виды цен выделяют в зависимости от уровня обслуживания экономики?
внутренние и внешние цены
Возможно Вам так же будет интересно:
Тесты МОИ (МТИ,ВТУ).
Бизнес планирование- онлайн тесты МТИ (МОИ)
БУХГАЛТЕРСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЯ ИНВЕНТАРИЗАЦИИ (СПО)- МТИ (МОИ)
Валеология- тесты МТИ (МОИ)
Иностранный язык (1)
Что должен знать каждый генеральный директор о нерыночной стратегии
Темы
- Стратегия
- Разработка стратегии
значок подписки Подписаться Купить Поделиться
Твиттер Фейсбук Линкедин Нерыночная стратегия Novartis включает в себя бесплатную поставку противомалярийных препаратов в развивающиеся страны.
Изображение предоставлено Novartis.
Novartis AG, четвертая по величине фармацевтическая компания в мире, с 2002 года ведет громкую публичную битву с правительством Индии по поводу Гливека, популярного лекарства от рака. (В Соединенных Штатах это лекарство известно как Gleevac.) Индия отказала Novartis в выдаче патента на Glivec, заявив, что он не обладает «повышенной эффективностью» по сравнению со своим предшественником. Novartis, получившая патенты на Glivec более чем в 40 странах, включая Китай, настаивает на том, что строгие требования Индии к новизне нарушают международные договоры об интеллектуальной собственности. Компания ведет свою кампанию в залах судов и министерствах, а также среди общественности — на ее веб-сайте размещены видеоролики, в которых индийские пациенты восхваляют преимущества препарата, а индийские эксперты подробно рассказывают об ужасных последствиях для пациентов, лишенных гливека.
Новартис, однако, не ограничивалась простой борьбой за свои права на интеллектуальную собственность.
Нерыночная стратегия признает, что предприятия являются социальными и политическими существами, а не просто экономическими агентами. Поскольку компании создают и распределяют стоимость, на них стремится влиять множество субъектов — формально, посредством законов и правил, и неформально, посредством социального давления, активности и усилий по формированию общественного восприятия бизнеса.
Компания Novartis это поняла.
Темы
- Стратегия
- Разработка стратегии
Об авторах
Дэвид Бах и Дэвид Брюс Аллен являются профессорами стратегии в бизнес-школе IE и руководят школьным центром нерыночной стратегии.
Ссылки
1. Н. Мехта, «Новартис оспорит патентное решение IPAB по гливеку», The Economic Times of India, 20 июля 2009 г..
2.
См. веб-сайт корпоративной социальной ответственности Novartis.
3. См. Д. Бэрон, «Интегрированная стратегия: рыночные и нерыночные компоненты», California Management Review 37, no. 2 (зима 1995 г.): 47-65; Д. Бэрон, «Система нерыночных стратегий», Sloan Management Review 37, вып. 1 (осень 1995 г.): 73–85; и Д. Барон, «Бизнес и его среда», 5-е изд. (Река Аппер-Сэдл, Нью-Джерси: Пирсон, 2006 г.). Наша цель в этой статье — предоставить руководителям высшего звена управленческую основу для эффективного нерыночного управления.
4. Недавний опрос, проведенный Ernst & Young и Oxford Analytica среди аналитиков из самых разных отраслей, подтвердил, что «регулирование и соблюдение требований» считается стратегическим риском номер один, с которым сталкиваются компании. См. Ernst & Young и Oxford Analytica, «Стратегический бизнес-риск, 2008 г. — 10 главных рисков для бизнеса». Точно так же опрос, проведенный мировым страховым гигантом Aon, показал, что руководители считают «ущерб репутации фирмы» самым значительным риском, с которым они сталкиваются.
См. Aon Corp., «Global Risk Management Survey 2007».
5. На самом деле, программа была настолько успешной, что она была ограничена 85 000 разрешений. Поскольку каждое разрешение привязано к конкретному автомобилю, а не к его владельцу, можно довольно точно определить добавленную стоимость нерыночных усилий Toyota — Prius с разрешением продается подержанным на 4000 долларов дороже, чем более новая модель без разрешения. . См. Дж. М. Скотт, «Сколько бы вы заплатили за это? Наклейка HOV может увеличить стоимость гибрида до 4000 долларов», Los Angeles Daily News, 19 мая., 2007, с. Н, с. 1.
6. К.Дж. О’Брайен, «Предложение ЕС о снижении платы за роуминг ограничит стоимость мобильных звонков», International Herald Tribune, 28 марта 2006 г.
7. Amoco» Гарвардская школа бизнеса дело №. 9-700-106 (Бостон: Издательство Гарвардской школы бизнеса, 2007 г.).
8. С. Бонини, Л. Мендонка и М. Розенталь, «От риска к возможности: как глобальные руководители рассматривают социально-политические проблемы», McKinsey Quarterly, октябрь 2008 г.
9. После этих неудач внутри ВР ведутся оживленные дебаты о том, имеет ли смысл управлять традиционным нефтегазовым бизнесом и бизнесом по возобновляемым источникам энергии под одной корпоративной крышей. Несмотря на то, что BP сократила инвестиции в новые возобновляемые источники энергии, она не изменила своей общей позиции, особенно когда речь идет об изменении климата. См. E. Crooks, «Back to Petroleum», Financial Times, 8 июля 2009 г.
10. A. Rodríguez de Paz, «Hasta 26.000 Restaurantes Ofrecerán Menus Saludables Con Más Verdura, Legumbres, Pescado y Frutas», La Авангардия, 7 марта 2008 г.
Метки:
Корпоративная социальная ответственность Инновационный менеджмент Инновационная стратегия Рыночная стратегияНомер переиздания:
5130110 основ современного маркетинга
Темы
значок подписки Подписаться Купить Поделиться
Твиттер Фейсбук Линкедин Сфера маркетинга резко изменилась за последние годы, что является прямым ответом на то, как технологии повлияли на более широкую практику управления.
Технологии теперь влияют практически на все аспекты того, как организации разрабатывают, планируют, осуществляют и измеряют свои маркетинговые усилия. В то время как каждая отрасль — потребительские товары, финансовые услуги, товары длительного пользования и другие — претерпела изменения, технологическая отрасль, в силу своей быстро развивающейся инновационной природы, как правило, лидирует, когда дело доходит до маркетинговых преобразований, и стала образцом для современные усилия цифрового маркетинга. Изменения в маркетинге технологических продуктов важны не только для тех маркетологов, которые хотят отточить свое мастерство в этой отрасли, но и для маркетологов из других отраслей, стремящихся приобрести новые навыки и практики.
Обладая более чем 30-летним опытом практической или исследовательской работы в области маркетинга технологических продуктов, мы сформулировали ряд принципов, отражающих как классические, так и новые подходы. Мы проиллюстрируем эти примеры несколькими примерами из первых рук от Adobe, пионера технологического маркетинга и прочного лидера рынка, а также других ведущих технологических компаний, таких как Fitbit, Intel, Intuit, Red Hat и Spotify.
Технологии — это только первый шаг
Технологии изменили все. По сути, это позволяет использовать новые способы создания клиентского опыта, новые средства связи с клиентами и другими участниками, а также триллионы точек данных для понимания поведения клиентов и влияния маркетинговых программ и мероприятий. Тем не менее, несмотря на весь этот прогресс, мы все еще находимся только на вершине айсберга с точки зрения глубокого влияния технологий на будущее маркетинга.
Несмотря на то, что технологии становятся все более продвинутыми и разрушительными, маркетологи технологических продуктов должны понимать, что технологии — это только первый шаг. Чтобы полностью реализовать потенциал технологий, требуется трансформация людей, процессов, технологий и . Только признав все три силы, современные маркетологи смогут воспользоваться всеми преимуществами, которые технологии могут дать для преобразования маркетинга.
Нет никаких сомнений в том, что современные технологии имеют решающее значение для успеха бизнеса практически всех организаций, особенно тех, которые сами занимаются маркетинговыми технологиями.